此文僅提供思想上的路數(shù)，可以給大家一些啟示，并未提供實(shí)際操作方法，部分人群可直接無視!

　　看到很多傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，大家都在急不可待的想要通過互聯(lián)網(wǎng)為自己的企業(yè)拓寬營銷渠道，

　　增加業(yè)務(wù)量。甚至有些公司已經(jīng)到了為難的邊緣，想要通過互聯(lián)網(wǎng)來挽救頹勢。但就目前中小企業(yè)在拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道時(shí)，面臨一些普遍的問題：

　　1、做網(wǎng)站。找一個(gè)做網(wǎng)站的公司，花點(diǎn)錢做一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站前修萬改后終于上線，企業(yè)主自己覺得還不錯(cuò)。然后呢，不再像過去的老板一樣，網(wǎng)站放在網(wǎng)上就算完工，已經(jīng)開始琢磨著做宣傳推廣。

　　2、網(wǎng)站上線后，本想著能夠接到XX個(gè)業(yè)務(wù)電話，沒想到一段時(shí)間內(nèi)，打來電話的都是各種推銷電話，當(dāng)然，不是推銷給你什么貨物，而是推銷給你各種推廣產(chǎn)品，各種競價(jià)廣告、搜索引擎優(yōu)化、各種行業(yè)平臺(tái)、各種營銷公司……，通過自身感覺的判斷，果斷選擇百度競價(jià)，然后繳納5600元后開始等著百度的客服為自己整理推廣賬戶，然后就是等著來訂單了。

　　3、在一天又一天的等待中發(fā)現(xiàn)，訂單不多啊!!!可是競價(jià)花的錢可不少，開始各種猜測，推卸責(zé)任的思想首先占領(lǐng)了制高點(diǎn)，最終得出結(jié)論，惡意點(diǎn)擊太多……

　　4、“偶然”聽到搜索引擎優(yōu)化，發(fā)現(xiàn)這個(gè)是可以獲得點(diǎn)擊但不花錢的，高性價(jià)比的方式，好像抓住了稻草，開始找公司或者“朋友”為自己的網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化，一個(gè)月過去了，沒見效果;兩個(gè)月過去了，還是沒見效果。又或者是，一個(gè)月過去了，沒見效果，兩個(gè)月過去了，關(guān)鍵詞排名還不錯(cuò)，但是訂單量還是很少?如果是第一種情況，那就是沒找到對(duì)的人做對(duì)的事;如果是第二種情況，那還是沒找到對(duì)的人做對(duì)的事。為什么這么說?下面再分解。

　　5、此條與第4條平行，有的企業(yè)主此時(shí)開始自己招聘網(wǎng)絡(luò)營銷人員來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)渠道的開發(fā)，覺得這個(gè)成本更低些，或者覺得這樣的可控性更強(qiáng)。但這里面也存在很多的問題，比如最要命的就是老板自己不懂網(wǎng)絡(luò)推廣，全公司都不懂網(wǎng)絡(luò)推廣，然后應(yīng)聘的人來面試之后，大家都不知道該怎么面試...此時(shí)老板根據(jù)自己前面受到過的各種挫折所積累下來的“經(jīng)驗(yàn)”，或者是對(duì)某些方面一知半解的知識(shí)來進(jìn)行面試，最終結(jié)果就是，誰也不知道誰到底是個(gè)什么樣的情況。這種情況下，找到一個(gè)合適的人實(shí)在是靠運(yùn)氣了。

　　6、最終，很多企業(yè)主在網(wǎng)絡(luò)營銷方面投入了不少的錢，轉(zhuǎn)了很多圈后，發(fā)現(xiàn)自己基本還是在原地未動(dòng)，或者僅僅是邁著艱難的步子往前挪動(dòng)了一小步，這時(shí)候這個(gè)愁容滿地啊，但是，這就是目前很多企業(yè)在開拓網(wǎng)絡(luò)營銷渠道時(shí)所面臨的現(xiàn)實(shí)狀況。

　　上面說了很多廢話，只是想讓大家能夠清晰的認(rèn)識(shí)一下，沒有清晰的認(rèn)識(shí)，沒有認(rèn)同，很多東西是進(jìn)不到你法眼的。如果你能完整的看完上面的信息，那么說明你可能也面臨這樣的問題，在這里，我沒辦法通過一篇文章為你解決面臨的問題，只能夠幫助大家發(fā)現(xiàn)一下問題的本質(zhì)，說的正確與否，大家自己判斷。

　　1、網(wǎng)站：這是個(gè)最容易被大家忽略的問題，為什么這么說呢?因?yàn)榫W(wǎng)站在建立之初，很多是老板們自己拍板定下來的，這里還是要說，每個(gè)人的審美和對(duì)“好”的理解是不同的，老板們自己以為的好，并不代表你的客戶覺得好，這是一定的。在做網(wǎng)站的時(shí)候，你是否根據(jù)你的目標(biāo)客戶去思考定位?是否考慮了客戶的需求?一個(gè)好的網(wǎng)站所應(yīng)具備的細(xì)微之處的安排，營銷型網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)具備的功能性設(shè)置是否都到位了呢?我看未必，至少在我接觸的非常非常多的企業(yè)主中，大部分還停留在“外在美”的階段，甚至有些連“外在美”還沒有搞定，何談一個(gè)有著良好“綜合素質(zhì)”的網(wǎng)站呢?

　　2、網(wǎng)站搭建好了，開始做推廣。首先我們談一下百度競價(jià)，這個(gè)最為常用的方式。上面說過了，老板的一句“惡意點(diǎn)擊太多”就給自己在競價(jià)方面的投入畫上了句號(hào)或者是定了性質(zhì)。為自己在這方面投入資金后的“賠本”結(jié)果撇清了責(zé)任，其實(shí)這個(gè)里面，全然不是惡意點(diǎn)擊惹的禍，搜索引擎競價(jià)，我們稱之為PPC，按點(diǎn)擊付費(fèi)的方式，這個(gè)完全可以獨(dú)立成為一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，里面包括了賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置、關(guān)鍵詞選取、價(jià)格排名策略以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，在這里請(qǐng)問一句，這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，你是否做了?又做了多少呢?如果你沒有做，那惡意點(diǎn)擊不應(yīng)該成為替罪羊。

　　3、搜索引擎優(yōu)化，又是一個(gè)重要的或者目前火爆的推廣方式，由于這個(gè)行業(yè)本身就是魚龍混雜，所以各位在這個(gè)上面想必吃虧也不少。上面提到在搜索引擎優(yōu)化方面，你是否做了對(duì)的事情這個(gè)問題，主要說的就是：關(guān)鍵詞。尤其針對(duì)百度這種上面一大堆競價(jià)廣告的搜索引擎，關(guān)鍵詞的選擇以及你本身網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略(核心詞策略、長尾詞策略，混合策略)本身就直接影響你最終的得到的結(jié)果，還是那句老話：“選擇比努力更重要”。