如何運營和推廣資訊類網(wǎng)站 |
發(fā)布時間: 2012/9/12 10:11:16 |
在指以文章為主的網(wǎng)站,這是互聯(lián)網(wǎng)站的最基本組成形態(tài)之一,也是web1.0的基本表現(xiàn)形式。很多個人或公司建站,都是從資訊站開始的。中國互聯(lián)網(wǎng)上最具代表的資訊站非新浪莫屬。最早的新浪,只專注做一件事,就是把傳統(tǒng)媒體的新聞搬到互聯(lián)網(wǎng)上,從而成為中國最大的新聞門戶。
雖然現(xiàn)在大唱web2.0之歌,甚至連新浪也在積極尋求轉(zhuǎn)型,進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè),但是資訊站這種形式絕不會成為歷史。相反,在很長一段時間內(nèi),它還將繼續(xù)作為網(wǎng)站的基本形態(tài)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,本文將詳細(xì)介紹如何運營和推廣資訊類網(wǎng)站。
資訊站的定位
做網(wǎng)站的第一步是先定位。應(yīng)該說是現(xiàn)在做資訊類網(wǎng)站是比較難定位的,原因有兩點:
第一, 資訊站是最早、最基本的互聯(lián)網(wǎng)站形式之一,數(shù)量最多,覆蓋各行各業(yè),你能想到和不能想到的,基本上都有人做了;
第二, 資訊站太容易被復(fù)制,哪怕我們花10年做了一個資訊站,但是別人用一套好的采集程序,可能一夜之間就能做出個一摸一樣的,甚至比我們的還要好。
所以,要想做出好的資訊站,還得從差異化入手。要學(xué)會挖掘空白市場,或是在現(xiàn)有的市場中挖掘藍(lán)海。這里和大家分享4種做網(wǎng)站策劃時尋找差異化的思路。
1, 行業(yè)細(xì)分差異化
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向,正在朝著精準(zhǔn)化和細(xì)分化發(fā)展,這是未來的趨勢,所以尋找差異化時,首項考慮的也是細(xì)分化差異。
眾所周知,阿里巴巴是B2B領(lǐng)域的巨頭,基本上可以說是一家獨大,在這個領(lǐng)域很難有人與之抗衡。但并不是說B2B領(lǐng)域就沒機會了。國內(nèi)有一個網(wǎng)站叫“中國化工網(wǎng)”,做的是和阿里巴巴一樣的事,也是行業(yè)的B2B,但是人家一樣獲得了成功。原因是較之阿里巴巴的大而全,其定位更精準(zhǔn),只專注于化工領(lǐng)域。
那是不是說化工領(lǐng)域也沒機會了呢?也不一定。中國還有一個網(wǎng)站叫“中國香料化學(xué)網(wǎng)”,同樣定位于B2B,而且同樣是化工領(lǐng)域,但是其在化工的基礎(chǔ)上又繼續(xù)深入細(xì)分了市場,定位到了化工行業(yè)中的香料領(lǐng)域,也取得了成功。
2, 用戶群的差異化
除了從行業(yè)入手外,我們還可以從用戶群入手,如donews、admin5、推一把、17pr等,同樣是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行業(yè)網(wǎng)站,但是他們用戶群卻不同:donews主要是針對編輯記者;admin5主要是針對站長;推一把主要是針對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣人員;17pr主要是針對公關(guān)人員。
3, 用戶行為差異化
比如像落伍者、admin5和chinaz三大站長網(wǎng),雖然都定位于站長人群,表面上看是競爭關(guān)系,但是卻沒有斗得魚死網(wǎng)破,反而都取得了巨大成功。其原因就是他們滿足的用戶需求不同,差異化明顯,互不干涉。落伍者主打的是社區(qū)交流功能,皆在為大家提供一個交流平臺;admin5最早主推的是站長交易,重點是打造一個安全、可靠的站長交易網(wǎng)站;而chinaz最早主攻的是源碼下載,皆在打造一個資源倉庫。
即使是同樣的目標(biāo)人群,他們具體的行為和需求也是不盡相同的,所以我們可以從這方面入手。比如對于手機消費者來說,他們的消費行為有3個階段:交易前、交易中和交易后我們可以專門針對他們交易前的行為和需求建站,比如提供產(chǎn)品資訊、導(dǎo)購信息、產(chǎn)品庫等;也可以針對交易后的行為和需求建站,比如手機的維護(hù)和保養(yǎng)、手機使用技巧、手機軟件下載等。
4,內(nèi)容差異化
資訊站的核心是內(nèi)容,所以從內(nèi)容本身尋求差異化,非常有必要。關(guān)于內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該遵循“人無我有、人有我全、人全我精、人精我專、人專我獨”的原則。
人無我有:別人沒有的內(nèi)容而我們有,就是特色。
人有我全:如何該有的內(nèi)容大家都有了,那我們就向全面化發(fā)展。
人全我精:如果其他站的內(nèi)容也很全面了,那我們就要向精品化發(fā)展,只做精品內(nèi)容。
人精我專:如果別人的內(nèi)容也比較精了,那么就向?qū)I(yè)化發(fā)展,做行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)站。
人專我獨:如果行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很專業(yè)的網(wǎng)站了,那我們就做自己特色的東西。
本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強!虛擬主機域名注冊頂級提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |