網(wǎng)絡代購“三十六計”

    曾有網(wǎng)友統(tǒng)計，在國內(nèi)一家知名網(wǎng)絡購物平臺，輸入關鍵詞“全球購”，共顯示有243家店鋪，而輸入關鍵詞“代購”，則顯示有109202家店鋪。

    “代購”有時意味著給朋友帶貨，有時意味著兼職賺“外快”，有時則意味著全職經(jīng)營，這些不同的利益訴求背后有著不同的運作模式。

    個人代購知多少

    章小姐是一家醫(yī)院的護士，她和一班護士小姐妹最喜歡研究新款化妝品和服飾，不過對于她們來說，在上海購買名牌貨太貴，且出境旅游的機會也不多，于是她們約定，假如有姐妹出境，則一并為大家代購價格合適的化妝品。

    “今年春節(jié)，我和家人去東南亞旅游，在浦東機場，還未上飛機，我已經(jīng)購買了9000多元的商品，這其中基本上都是給姐妹們代購的，大家給我列一張單子，我照買即可。”章小姐表示，她們姐妹間的代購并不存在商業(yè)利益，大家都按照實價結算，代購者并不會因此賺錢。

    不過，像章小姐這樣的零利潤代購者在專業(yè)“代購界”并不多。

    第二類個人代購者則是半職業(yè)身份。這類人群一般都有自己的固定職業(yè)，不過他們會不定期或定期出境，每次出境都會給客戶代購，隨后賺取一部分差價。

    “我認識一個女生小V，她的工作需要經(jīng)常往返于中國與美國之間，大概一個季度總有一次赴美機會，于是她開始收集客戶，她的客戶數(shù)量不多，但都頗具消費力，客戶會在網(wǎng)絡上將自己需要的貨品看好，隨后將購物清單給小V，然后她就從海外代購。同一款化妝品、名牌包包等在歐美的免稅價格是國內(nèi)價格的一半或60%~70%，這就給了小V 30%到50%賺取差價的空間，比如一件貨品國內(nèi)價1萬元，美國當?shù)貎r5000元，代購后她以6000元~7000元賣給客戶，小V自己可賺10%~20%利潤。”長期從事旅游業(yè)務的瞿先生透露。

    《第一財經(jīng)日報》采訪了解到，由于職業(yè)特殊性，空姐、外企員工等需定期出境的人非常容易將代購作為一項“副業(yè)”來發(fā)展。但由于此類人員沒有足夠的資金支持，因而往往只接受提前預訂，手頭上不留現(xiàn)貨，以保證代購的商品都可以順利賣出。

    在“兼職”個人代購者中，還要細分一類并無出差便利的人，他們需自己支付交通和酒店等成本，所以他們要算的賬更細化。

    吳小姐是個“香港購物通”，她平時也是朝九晚五的上班族，不過每年她都會去香港購物數(shù)次，于是她會跟熟客約好，提前確定購物清單，計算一下差價收益，以確定在扣除交通、食宿成本后，還能有利潤。吳小姐通常采取陸路赴深圳，從深圳再赴港，以將往返大交通成本控制在1000元以內(nèi)，其還從網(wǎng)絡上搶訂廉價酒店，甚至有時她會不留在香港過夜，而是直接返回深圳，以保證食宿低成本。

    不過有一樣東西不能省，那就是預先要在深圳訂一輛拉貨面包車，假如連這個錢都省下，則可能會發(fā)生貨損而得不償失，這筆租車費用最多數(shù)百元。

    當然，如何帶過關是個問題，不過這也難不倒“有智慧”的代購者，他們會將包裝拆去，將小包放入大包、大包背在身上、首飾穿戴著，甚至還有人試過將iPad偽裝成一個相框。拖著拉桿箱的內(nèi)地代購者已儼然成為香港的一道風景。

    將代購做成生意

    比起半職業(yè)的個人代購者，游走于灰色地帶的全職代購者是將代購做成生意的人。

    他們通常的模式是在國內(nèi)設有實體店或網(wǎng)店，長期關注各類具有巨大差價的貨品在全球的價格及貨源情況，他們會根據(jù)消費者需求向其海外合作伙伴訂購貨物，或按照自己的市場判斷買入一批貨再售賣。全職代購者的海外合作伙伴通常是親戚、留學生或長期結交的海外友人等，這些合作伙伴在代購后會將貨品快遞至國內(nèi)，并獲得分成。

    家住楊浦區(qū)的張女士告訴記者，她家樓下有一戶商住兩用的人家，這戶人家買下一梯兩戶房型的整個一層，一戶用于自住，一戶用于辦公，其開設了一家網(wǎng)店，雇了大約3~4名員工，負責網(wǎng)絡客服、接單和發(fā)貨。店主的經(jīng)營范圍很專一，專銷售日本進口高性價比洗護和生活用品。

    “他們在日本有親戚，親戚負責在日本代購進貨，然后發(fā)貨到國內(nèi)，店主有個小型倉庫，用于堆放貨品，到貨后，他們將貨物放在網(wǎng)店銷售，由于差價頗大，所以店主對國內(nèi)客戶還提供包郵服務，這樣就吸引到更多客人。”張女士說。

    “啊花崽”是淘寶網(wǎng)上的一家日本代購店，主要商品包括宇津木、CDG川久保玲、津森千里等國內(nèi)較為少見的日系品牌。店主告訴記者，他們店內(nèi)有少量現(xiàn)貨，但絕大部分商品還是要通過預訂，再由他們在日本的工作人員去相關專賣店訂購，最后從日本直接郵寄給買家。在國內(nèi)賣價為4000元、5000元的宇津木連帽衫，代購價則只需約1150元。“如果專柜有貨的話，2~3天內(nèi)就可以從日本發(fā)出，3天左右就可以到買家手上了。”店主稱。

    而另一個專門從事海外免稅奢侈品代購的“外購網(wǎng)”也采用了類似“海外買手”的模式。一個中國市場標價為9567元的Burberry男士商務公文包，在“外購網(wǎng)”上的標價為5235元，而貨品來源則標注為“英國機場免稅店”。工作人員告訴記者，在買家下單之后，網(wǎng)站會定期（一般為兩天一次）將所有訂單整合起來，并派“買手辦公室”里的職業(yè)買手們到各大商店、免稅店購貨，然后統(tǒng)一發(fā)回國內(nèi)，再由網(wǎng)站采用順豐快遞寄給全國各地的買家們，整個過程為7~10天。

    據(jù)中國電子商務研究中心公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年海外代購市場交易規(guī)模達265億元，同期增長120.83%，預計今年規(guī)模將飆升至480億元。

    代購的風險

    盡管代購發(fā)展迅猛，但在代購過程中，對消費者和經(jīng)營者都存在不少風險。

    真貨還是假貨？這是消費者最常質疑的問題，尤其是從專業(yè)代購網(wǎng)店或實體店購買的名牌貨物令消費者很難判斷真?zhèn)巍?/p>

    記者抽樣調查了數(shù)家代購網(wǎng)店后發(fā)現(xiàn)，在被問到如何確保商品為真貨時，店家們的回答均為“有專柜發(fā)票”、“可以到專柜驗貨”等，而售后服務更是基本沒有保障，存在巨大的隱患。

    長期在上海陜西南路售賣高仿奢侈品的王女士告訴記者，現(xiàn)在許多所謂的“代購商品”其實就是從浙江、江蘇等地的一些小廠流出的山寨高仿貨。

    “我自己在網(wǎng)上就有店做代購，也幫其他做代購的朋友提供貨源，愛馬仕的包裝盒我們都有，包和皮帶都仿得特別真。去一趟歐洲的機票、住宿得多貴啊，反正你說這些貨是從歐洲代購的一般人也看不出來。”在代購網(wǎng)上標價為3500元的香奈兒高仿包，王女士最終同意以700元售出。

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