用戶體驗剖析：人人網(wǎng)時間軸的戰(zhàn)略意義

　　人人網(wǎng)在此時準(zhǔn)備隆重推出時光軸，并且被陳一舟稱為“人類歷史真正的劃時代產(chǎn)品，下一步是mobile化”，結(jié)合人人網(wǎng)客戶端近期大改版走向facebook的風(fēng)格，我們可以看出，人人網(wǎng)可能不是簡單模仿timeline，而是想明白了一些事情。

　　分析時間軸對人人網(wǎng)的戰(zhàn)略意義，要從2點考慮：

　　1.人人網(wǎng)一直面臨的學(xué)生群體向社會群體擴大化的問題;雖然從“校內(nèi)”改名為“人人”，但是從活躍用戶年齡分布來看，87-92年齡段最多，可見人人網(wǎng)的活躍用戶依然是學(xué)生，畢業(yè)后的用戶進(jìn)入社會，圈子變了，與同事之間在人人網(wǎng)不存在交集和關(guān)聯(lián)，活躍度降低。

　　2.人人網(wǎng)基礎(chǔ)產(chǎn)品盈利問題(人人網(wǎng)主站，除游戲);這是所有社交網(wǎng)站的難題，包括facebook。即便是做硬廣，對轉(zhuǎn)化率要求也越來越高，如果獲取用戶興趣，進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，是各大社交網(wǎng)站挖掘的重點，愛樂活就在通過時間軸積累用戶興趣。依據(jù)以上問題分析，轉(zhuǎn)換個思路，如何調(diào)動畢業(yè)用戶活躍和粘性?進(jìn)而進(jìn)行傳播，重新建立關(guān)系，是人人網(wǎng)向全社會擴張的重點。

　　我們發(fā)現(xiàn)畢業(yè)后的用戶繼續(xù)使用人人網(wǎng)用戶分3大類：

　　懷舊，去看下同學(xué)們的動態(tài);

　　慣性，上學(xué)時就很喜歡很習(xí)慣上人人網(wǎng)看新鮮事;

　　工作忙，忘記登錄、沒時間登錄、偶爾登錄;

　　時間軸作為個人頁面的布局后，更貼近懷舊用戶按時間去了解好用動態(tài)，偶爾登錄也便于瀏覽，發(fā)布的數(shù)據(jù)也會更加結(jié)構(gòu)化，引導(dǎo)用戶將時間進(jìn)行下去，不斷書寫，理由是人需要回憶。

　　但想靠時光軸留住老用戶或擴張到社會更大范圍，顯然不可能，所以要推出mobile。

　　提到mobile，就離不開LBS，社交+SNS是人人網(wǎng)的競爭強項但是憋得沒發(fā)揮到極致。這時，時光軸出現(xiàn)了，這東西馬上讓我們想象到了微信的“朋友圈”。人人網(wǎng)利用時光軸，在微信朋友圈的用戶教育基礎(chǔ)上，結(jié)合LBS進(jìn)行實名交友，可以方便的在公司群體集中的地方擴張，以時間軸記錄回憶的方式找回老用戶。對比微信、陌陌等定位方式找周邊的人，會讓用戶不好意思在公司附近找人，遇到熟人很糗，所以有清楚位置功能，但人人網(wǎng)就非常名正言順了。這里面省略幾百字，你懂的。

　　還沒完，如何商業(yè)化，是最終目的。如果沒想明白這個，不會大動干戈改主站，改客戶端。

　　從人人網(wǎng)客戶端來看，重點推薦附近，附近里重點推薦了優(yōu)惠活動，優(yōu)惠活動來自糯米�，F(xiàn)在最簡單的思路就是寄希于：

　　改進(jìn)客戶端用戶體驗，通過時光軸促進(jìn)同事建立好友關(guān)系;

　　通過客戶端提供周邊的優(yōu)惠活動，實現(xiàn)簡單變現(xiàn)、帶動糯米業(yè)務(wù);

　　通過位置+時間的方式，為旅游或其他商務(wù)推薦做儲備�；�于POI的動態(tài)，來自好友的動態(tài)。

　　風(fēng)險：時光軸的展現(xiàn)方式對數(shù)據(jù)內(nèi)容質(zhì)量要求較高，移動端要能結(jié)合位置玩轉(zhuǎn)，需要大量有位置的UGC內(nèi)容，否則無法把POI商業(yè)化。

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