google 的良苦用心：網(wǎng)站管理員工具

這個(gè)工具從推出到現(xiàn)在，經(jīng)歷了很多次的增增減減，它努力追求讓這個(gè)工具越來(lái)越對(duì)站長(zhǎng)有利。一直以來(lái)，我都看到很多人對(duì)它的認(rèn)識(shí)還不夠深刻，所以單獨(dú)來(lái)講一講這個(gè)工具是很有必要的。

《利用Google Search Appliance 服務(wù)器做SEO》一文中，我曾經(jīng)說(shuō)：“會(huì)把GSA后臺(tái)的操作也講述一下。到時(shí)候你會(huì)對(duì)google webmaster tool這個(gè)工具有更深一層的理解。”  GSA就是一臺(tái)把google整個(gè)硬件和軟件打包在一起的服務(wù)器。這臺(tái)服務(wù)器就是一個(gè)小型的google搜索引擎，它以前的版本的名字就叫 google mini , 能形象的說(shuō)明這個(gè)服務(wù)器的性質(zhì)。

黃色的是GSA，藍(lán)色的是google mini

現(xiàn)在我就把GSA后臺(tái)的截圖發(fā)出來(lái)，大家一定能發(fā)現(xiàn)點(diǎn)什么。

GSA后臺(tái)

這個(gè)后臺(tái)對(duì)很多人來(lái)說(shuō)一定有似曾相識(shí)的感覺(jué)，因?yàn)樵趃oogle webmastel tools里，不光界面和這個(gè)相似，里面的很多功能其實(shí)都已經(jīng)有了。

google webmastel tools的前身是google sitemaps，以前主要的用途是讓網(wǎng)站主解決爬蟲(chóng)的抓取故障和提交sitemap。這兩大功能其實(shí)只解決了google爬蟲(chóng)抓取的局限性，這主要只解決了google自己的問(wèn)題。而那時(shí)SEO越來(lái)越流行，很多網(wǎng)站甚至用作弊的方法來(lái)做SEO。大家這么忙活，無(wú)非是想從google上面多拉一點(diǎn)流量，這個(gè)是廣大網(wǎng)站主需要解決的問(wèn)題。

本來(lái)，SEO看起來(lái)和搜索引擎是矛盾的。百度對(duì)SEO的認(rèn)識(shí)就是這樣，所以它仇視SEO，把自己和很多做SEO的網(wǎng)站主搞得處于對(duì)立的局面。

但是google不這么認(rèn)為的。因?yàn)樗阉饕�擎需要大量的網(wǎng)站來(lái)供應(yīng)內(nèi)容，它的期望是內(nèi)容主次分明，越優(yōu)質(zhì)越好。而網(wǎng)站主希望能從搜索引擎獲取流量，期望值是流量不光越多越好，還要越匹配越好的。那兩者之間其實(shí)可以達(dá)成雙贏的局面。

我做了很多年SEO，雖然從google獲得了大量的流量。但是也越來(lái)越發(fā)現(xiàn)我是在給google打工的。因?yàn)槲野岩粋�(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)理順了，把重要的內(nèi)容突出了，google就知道了我網(wǎng)站有些什么內(nèi)容，也知道了這些內(nèi)容中的重點(diǎn)。這樣，至少在判斷我這個(gè)網(wǎng)站講了什么內(nèi)容的時(shí)候，google是很有把握的。而當(dāng)很多網(wǎng)站都這么做的時(shí)候，google的內(nèi)容質(zhì)量整體就上升了一個(gè)等級(jí)。用戶從google搜索到的內(nèi)容更符合他們的需求了。同時(shí)，網(wǎng)站主憑借著主次分明的內(nèi)容拿到的流量也是匹配網(wǎng)站主需求的優(yōu)質(zhì)的流量。

google從一開(kāi)始就會(huì)這樣說(shuō)：“好吧，網(wǎng)站主，既然你想得到你想要的流量，那你提供相關(guān)的內(nèi)容給我。你如果不知道什么是相關(guān)的內(nèi)容，那么我來(lái)告訴你，還告訴你怎么來(lái)突出重點(diǎn)。”

所以《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的幾百篇文章，以及google webmastel tools都是來(lái)告訴你要如何提供什么內(nèi)容給搜索引擎。在我看來(lái)，google webmastel tools是google提供的最好的SEO工具，里面的每一個(gè)功能都是和SEO相關(guān)的，google在里面告訴你了要如何做SEO。

GSA的硬件和google現(xiàn)在用的服務(wù)器是一樣的，包括傳說(shuō)中的自帶電源和從沒(méi)向外界說(shuō)過(guò)的幾公斤重的散熱片。

google的專(zhuān)利-自帶電源

這個(gè)GSA的軟件部分，后臺(tái)應(yīng)該是google.com的老版本的一個(gè)子集。所以你可以簡(jiǎn)單的認(rèn)為google的后臺(tái)也是這樣的。為了能盡量為網(wǎng)站主著想，google陸陸續(xù)續(xù)的把后臺(tái)的一些功能都放進(jìn)了google webmastel tools里。對(duì)于google來(lái)說(shuō)，只要不泄露自己的核心機(jī)密，很多的數(shù)據(jù)和工具，如果能對(duì)網(wǎng)站主做好SEO有幫助的話，就把它開(kāi)放出來(lái)讓大家使用。

我就不一一說(shuō)明每個(gè)功能在SEO上的作用，因?yàn)檫@個(gè)里面的很多細(xì)節(jié)都繁瑣得可以寫(xiě)成一篇文章。以下就講幾個(gè)最近在google webmastel tools增減的功能，看看google是出于什么目的來(lái)調(diào)整的。

1，google webmastel tools 里有個(gè)控制爬蟲(chóng)“抓取速度”的選項(xiàng)，以前只能控制三個(gè)速度，就是“更快”、“正常”、“更慢”。而在我以前操作的google mini（GSA的老版本）中，也有這樣一個(gè)調(diào)節(jié)爬蟲(chóng)抓取速度的選項(xiàng)，但是是一個(gè)拉動(dòng)的滑塊，可以調(diào)節(jié)出非常精確的抓取速度來(lái)。某一天，當(dāng)我驗(yàn)證完一個(gè)新站的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)google webmastel tools也已經(jīng)是這樣的了。

調(diào)節(jié)抓取速度

 這個(gè)對(duì)于很多網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是很有好處的，因?yàn)槟切┚W(wǎng)站不怕你爬蟲(chóng)來(lái)得多了把服務(wù)器爬死，就怕你不經(jīng)常來(lái)。

2，最近增加的“像 Googlebot 一樣抓取”的功能，在GSA的后臺(tái)也是有的，只是不是這種表現(xiàn)形式。為什么要加一個(gè)這樣的功能呢？這是因?yàn)間oogle在抓取很多網(wǎng)站的時(shí)候碰到的一些問(wèn)題越來(lái)越多才加這個(gè)功能的。

模擬google爬蟲(chóng)

同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎爬蟲(chóng)看到的和你用瀏覽器看到的其實(shí)是不一樣的。因?yàn)闉g覽器有很大的容錯(cuò)性，你少一個(gè)<div>，或者h(yuǎn)tml標(biāo)簽沒(méi)有關(guān)閉，只要不錯(cuò)得離譜的話，網(wǎng)頁(yè)看起來(lái)還是很正常的。 但是搜索引擎爬蟲(chóng)是不會(huì)這樣的，你在CMS上或者代碼上有什么問(wèn)題，會(huì)讓爬蟲(chóng)看不到你的頁(yè)面。所以你需要模擬搜索引擎爬蟲(chóng)去訪問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)，看看搜索引擎訪問(wèn)到的源代碼是不是你真實(shí)的源代碼。這個(gè)google模擬爬蟲(chóng)，還可以查看一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的返回碼。這是因?yàn)橐粋�(gè)網(wǎng)頁(yè)，如果你給搜索引擎返回多個(gè)返回碼，根據(jù)各種情況，搜索引擎要么不收錄你的網(wǎng)頁(yè)，要么你的用戶從搜索引擎點(diǎn)進(jìn)你的網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)500錯(cuò)誤（服務(wù)器內(nèi)部錯(cuò)誤）。

我在《Lynx瀏覽器在SEO上的應(yīng)用》一文中建議大家用Lynx去訪問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)也有這樣的原因， 那個(gè)工具也可以實(shí)現(xiàn)這樣的功能。可惜的是盡管google在《網(wǎng)站質(zhì)量指南》里力薦這個(gè)瀏覽器，但是還是很多人不會(huì)去用，所以google干脆把這個(gè)功能放在google webmastel tools里了。

3，我還是低估了google的良苦用心程度。當(dāng)我前幾天看到新推出的這個(gè)“參數(shù)處理”的功能的時(shí)候，幾乎要感動(dòng)得哭了。

參數(shù)調(diào)節(jié)功能

大家可能對(duì)URL靜態(tài)化是有一些疑慮的。因?yàn)楹芫靡郧癵oogle說(shuō)URL要靜態(tài)化，而google年初的時(shí)候又說(shuō)不要靜態(tài)化了。為什么會(huì)有這么截然不同的說(shuō)法呢？ 其實(shí)URL靜不靜態(tài)化根本不是問(wèn)題的核心，核心問(wèn)題是出在URL的參數(shù)上。如果有人仔細(xì)去看《HTTrack 在SEO上的應(yīng)用》一文，并不斷地去使用這個(gè)工具的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：是因?yàn)閁RL上的參數(shù)復(fù)雜，才導(dǎo)致了爬蟲(chóng)陷入死循環(huán)的�，F(xiàn)在即使你把URL靜態(tài)化，如果沒(méi)有處理好的話，和沒(méi)有去靜態(tài)化是一樣的效果。關(guān)于這點(diǎn)以后還要寫(xiě)一篇文章才能說(shuō)得清楚。

google當(dāng)然清楚是由參數(shù)引起的，所以在以前，它都是有一套自己的方法過(guò)濾參數(shù)的。但是，這個(gè)過(guò)濾方法并不一定很準(zhǔn)，可能你覺(jué)得不是參數(shù)的重要的頁(yè)面，google把你過(guò)濾了，那就不會(huì)收錄了。所以google就干脆讓你自己來(lái)調(diào)節(jié)，先自動(dòng)過(guò)濾一些參數(shù)，然后讓你看看哪些參數(shù)過(guò)濾錯(cuò)了，或者還有哪些參數(shù)沒(méi)有過(guò)濾，就由你來(lái)告訴google。

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