崔聿泓:百度聯(lián)盟將布局全新產(chǎn)品線 實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷 |
發(fā)布時間: 2012/6/21 11:08:28 |
,“如何讓流量更有價值”成為第七屆百度聯(lián)盟峰會貫穿始終的話題。百度聯(lián)盟產(chǎn)品總監(jiān)崔聿泓針對此問題對外透露,為順應(yīng)受眾購買時代到來,百度聯(lián)盟將以幫助客戶實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷為目標(biāo),進(jìn)行全新產(chǎn)品布局。
“精準(zhǔn)高效”流量價值最大化 隨著科技發(fā)展,信息終端形態(tài)深度細(xì)化,信息碎片化、受眾關(guān)注點多樣化,已成時代趨勢。此趨勢直接導(dǎo)致,客戶與受眾“直面互動訴求”逐步攀升。而互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值也受到客戶的廣泛關(guān)注。“如今的客戶早已不再滿足于媒體購買和投放的被動模式,他們迫切希望通過互聯(lián)網(wǎng)找到目標(biāo)消費者,通過更直接的溝通互動,讓營銷更加有的放矢。”崔聿泓在聯(lián)盟峰會現(xiàn)場談到。 相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,越來越多客戶將網(wǎng)絡(luò)營銷投入比重由2%-3%提升到20%-30%,逾10倍的增幅證明他們已經(jīng)清晰意識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值。另一方面,傳統(tǒng)行業(yè)的大型客戶也開始重視和嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷,其中寶潔與百度在數(shù)據(jù)營銷層面的戰(zhàn)略合作便極具代表性。 很對客戶的品牌和產(chǎn)品推廣重心已從最初媒體購買轉(zhuǎn)向直接受眾購買。面對網(wǎng)絡(luò)營銷突起所引發(fā)的推廣需求巨大變化;,崔聿泓表示:“在這種情況下,我們的所有產(chǎn)品指向,都鎖定在了對聯(lián)盟媒體流量進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)定向的層面,以幫助客戶更有效率和針對性的進(jìn)行有效投放,讓流量的價值最大化。” “數(shù)據(jù)優(yōu)勢”定向鎖定目標(biāo)受眾 百度在搜索市場的數(shù)據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢和多年積累的數(shù)據(jù)索引經(jīng)驗,以海量用戶行為數(shù)據(jù),為互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。這使百度聯(lián)盟自身產(chǎn)品和服務(wù),在受眾層面極具洞察力。 另一方面,在互聯(lián)網(wǎng)世界,只有用戶行為數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還要結(jié)合必要的先進(jìn)技術(shù),才能最終實現(xiàn)提供優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)營銷。在解答技術(shù)革新問題時崔聿鴻闡述道:“在這方面,我們通過百度推廣強大的用戶信息、行為分析與多重定向技術(shù)的結(jié)合,在完成對海量的數(shù)據(jù)的實時搜集和分析后,可以基本看清互聯(lián)網(wǎng)背后用戶人群的信息,從而讓客戶的推廣更準(zhǔn)確、高效地達(dá)到目標(biāo)人群,并借助我們手中掌握的這些數(shù)據(jù),為客戶描畫出所需的互聯(lián)網(wǎng)用戶肖像。” 布局全新產(chǎn)品線全面挖掘流量價值 針對提升洞察用戶需求的目標(biāo),崔聿泓說,“我們要做的首先是提升對不同站點流量特征的理解,同時更要通過產(chǎn)品、技術(shù)的升級,提升對用戶的瀏覽意圖、興趣愛好的理解。在這個基礎(chǔ)上,才能通過富媒體創(chuàng)意形式,將受眾最想要的信息精準(zhǔn)傳遞出去。” 從鴻媒體獨有的“天目”技術(shù),通過數(shù)據(jù)挖掘受眾行為趨勢和相關(guān)性,將廣告送達(dá)目標(biāo)受眾;再到人群菜單技術(shù),使整體投放更具效率及針對性,最大化實現(xiàn)投放效果。百度正在不斷嘗試產(chǎn)品創(chuàng)新和升級,為客戶實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目標(biāo)。同時,百度聯(lián)盟全新的產(chǎn)品路線圖也初露端倪。崔聿泓介紹,“在接下來的一年內(nèi),百度的聯(lián)盟推廣平臺也會有一系列的更新,將幫助客戶更靈活的找到目標(biāo)受眾,直觀的了解營銷效果。首個產(chǎn)品版本的重大更新將在近期很快和大家見面。” “互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,它的魅力世人皆知,但是很多的商業(yè)價值仍然有待發(fā)掘。我們希望通過百度聯(lián)盟推廣平臺,聚合六十萬合作伙伴的力量,最大限度的挖掘流量價值。為客戶提供最精準(zhǔn)有效的營銷手段的同時,也促進(jìn)良性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。”崔聿泓強調(diào)。 本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強!虛擬主機域名注冊頂級提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |