新手站長網(wǎng)站改版中應考慮哪些因素

本站（B2C商城）剛經(jīng)歷一場大改版，特將一些我在改版過程中考慮的因素分享給各位站長朋友。說本站的改版很大是因為涉及到：1.域名及網(wǎng)站名稱更改；2.程序更改。這已經(jīng)幾乎是作為網(wǎng)站最大的一次手術(shù)。

先說一下背景：老站發(fā)展4年，基本做到了專業(yè)度在全國行業(yè)三甲，流量日IP1000余，PR值4，外鏈近1萬，百度權(quán)重4，所有產(chǎn)品介紹均原創(chuàng)，百度權(quán)重極高極友好，所有產(chǎn)品的80%百度都能排在首頁首頁，眾多行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞也均能排百度，gg首頁。

可以看到本站的SEO水平其實已經(jīng)很高了，且歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展在行業(yè)內(nèi)知名度相當高（基本說到我們網(wǎng)站名稱，行業(yè)都會有聽過乃至都有過合作交易）。之所以要經(jīng)歷那么大的改版，是有深遠考慮的。且聽在下一一道來，把改版的考慮思路分享出來，希望能對各位站長關(guān)于改版的執(zhí)行有個借鑒。

老站的域名是英文雙單詞，10位字母，.com.cn后綴，網(wǎng)站名稱為該域名中文直譯。幾點考慮：

1.首先是這個英文雙單詞雖然是常見單詞，但還是不方便記憶。我們有做過調(diào)查：經(jīng)我們隨機抽查50個客戶，僅有6個客戶（都是學生）能正確拼出咱們的域名，而其他的客戶進入網(wǎng)站的渠道是從收藏夾打開、搜索引擎搜名稱以及問咱們。所以經(jīng)常有這樣的情況，已經(jīng)有過合作的客戶沒過幾天又會問我們，你們的網(wǎng)站發(fā)過來，我看看有什么新款？

2.整體域名過長，10位字母和.com.cn包括前面的www加起來共18位字母加3個點，這使得整體網(wǎng)址url過長，首先是顯示不友好，其次是網(wǎng)站的logo設(shè)計起來很困難，同時在一些如微博上，網(wǎng)址過長占用過長的字數(shù)（大家都知道微博是控制字數(shù)的），使得文字宣傳內(nèi)容常常不得不精簡導致表達不完整。

3.網(wǎng)站名稱是域名直譯，是個很泛的詞。我們的定位是一個專業(yè)的經(jīng)銷商，顯然xx商城這樣的名稱更像是一個大賣場，而不是一個有品牌價值的獨立平臺。同時因為同行的競爭對手的title里都有我們的網(wǎng)站名稱兩個詞，使得雖然搜索我們網(wǎng)站名稱這個詞，百度排名第一，但是首頁其他全是我們的競爭對手，無形中起到幫他們宣傳的作用。

基于以上三點考慮，決然更換域名和網(wǎng)站名稱，更換后的域名：

1.國內(nèi)最流行的雙拼，.cn后綴，雖然該雙拼沒有自然意義，但因為只有5位，所以大大降低了記憶門檻。

2.域名極大縮短，總共是10位字母，較原先減少了8位將近一半長度，無論是地址欄顯示或者logo乃至圖片的水印都有相對更好的顯示。

3.網(wǎng)站名稱取其雙拼讀音，提高其品牌概念。有很多客戶在看到新名稱后會問，新名稱是什么意思。我答沒有任何意思，實際上很多的互聯(lián)網(wǎng)大鱷在他們沒出名時名稱有意義嗎？沒有。而當他們出名后其名稱反而因為原先的沒意義一下子有了迅速擴散的品牌效應。

關(guān)于域名和名稱，我做個總結(jié)給大家一點自己的建議：域名盡量用拼音且雙拼，哪怕花點成本從別人手中購買。域名不能太長，增加記憶成本。名稱最好與內(nèi)容主題無關(guān)，容易形成品牌。

接下來談到程序，

老站程序為全新獨立開發(fā)，asp.net程序，全站生成純靜態(tài)頁面。幾點考慮：

1.獨立開發(fā)有這樣一些好處，容易實現(xiàn)功能和界面的專業(yè)個性化。百度權(quán)重高，因為在網(wǎng)絡(luò)上不會有雷同的代碼，新鮮個性的東西百度最喜歡。而其弊端是，購物流程很難規(guī)范，支付接口時常出錯，難以規(guī)避一些網(wǎng)站中的BUG，經(jīng)歷數(shù)次更改仍解決不了核心問題。且營銷功能太少，新開發(fā)成本過高。

2.全站生成靜態(tài)，其優(yōu)勢在于因為不讀取數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)站訪問速度很快。其弊端是，每發(fā)布一個新產(chǎn)品，都需要后臺生成靜態(tài)頁面，這個過程會使得前臺顯示有問題，且花費大量時間。而對于咱們購物商城，你的每一個名稱、參數(shù)、價格的調(diào)整都需要重新生成靜態(tài)前臺才會看到修改后的頁面！這使得我們后臺上傳、修改等操作的工作時間大大增加，而且常常需要等待深夜訪問減少時才能進行該操作。

3.不容易二次開發(fā)，因為代碼不具標準性，僅有開發(fā)的人熟悉其自己所寫代碼，所以任何二次開發(fā)都只能由一個程序員來開發(fā)。

同樣基于以上三點考慮，將程序改為國內(nèi)成熟的PHP開源商城系統(tǒng)加二次開發(fā)：

1.購物體驗和接口開發(fā)已經(jīng)成熟，可以很簡易的與第三方支付和其它平臺對接。購物體驗大大改進，BUG幾乎很少。最大的表現(xiàn)在于同樣流量的客戶，購物轉(zhuǎn)化率提高了300%！

2.偽靜態(tài)頁面，網(wǎng)站交互大大提高，省卻很多繁瑣的工作，效率提高。雖然訪問速度不可能有純靜態(tài)頁面這么快，但其緩存機制使得客戶瀏覽起來不會有太大差別。

3.二次開發(fā)容易實現(xiàn)，因其系統(tǒng)使用及二次開發(fā)者眾多，包括系統(tǒng)本身很多的優(yōu)化修改都能通過百度搜索到網(wǎng)友給出的教程修改，而顯然獨立開發(fā)的系統(tǒng)不可能實現(xiàn)，這大大降低了開發(fā)和修改成本。

以上分別介紹了關(guān)于域名和程序的修改時我個人的考慮要素，我建議各位正在改版以及考慮改版的站長朋友像我一樣將你網(wǎng)站原先狀態(tài)做個利弊分析，評估改版后達到的效果，羅列出來做個SWOT分析（學經(jīng)濟學的應該都懂），而不是簡簡單單的就自認覺得改版會好就匆忙的改版，特別一些發(fā)展了一段時間的老站，你對網(wǎng)站的一個重大修改都會造成搜索引擎對你的一次懲罰，更別提像我這樣的域名和程序完全更改，幾乎就是一個全新的網(wǎng)站。

關(guān)于改版的考慮介紹如上，大家可能會問我為什么沒有把一些改版后的情況介紹，這是因為我打算將改版的執(zhí)行包括恢復權(quán)重的方法以及改版后的情況介紹放在一起重新寫篇文章，篇幅非常長。故這里先把改版需要考慮的一些要素介紹，后續(xù)我會花點時間全面介紹我改版后的執(zhí)行。

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