給縣級地方門戶網(wǎng)站兄弟的N個建議

這應(yīng)該是我第三篇關(guān)于縣級地方門戶論壇文章，給那些還在路上奔波的網(wǎng)友幾點建議，還包括運營!

一、域名選擇!

首先說明，由于是縣級地方門戶，你首先要考慮的是網(wǎng)民的水平確實不高，大部分的網(wǎng)民對域名還限制在.com這個階段，至于 la,cc這樣的后綴，對于他們來說，還前衛(wèi)了點，也不方便記憶，所以我首先給站長的建議是：首選.com。理由：中國網(wǎng)民上網(wǎng)的域名初步認(rèn)識，還來源于 163.com，sina.com，sohu.com，所以縣級網(wǎng)民還只記得.com，其余對于他們來說還太陌生了點!如果你不相信我的話，你可以到街上去做個測試，你問問網(wǎng)站地址的后綴是什么，80%的人都會回答.com.

另外，在域名注冊的時候，單純的地名拼音已經(jīng)注冊不到，那么首選的是縮寫加數(shù)字，縮寫可以是地名縮寫，數(shù)字最好是區(qū)號，本人不太贊成用郵編作為域名，等你做大了你就知道，看上去就是一個游擊隊，散打隊!也許每個站長開始都是小打小鬧，想順便弄點小錢，等你不經(jīng)意開始賺錢的時候，你才發(fā)現(xiàn)你的域名很有問題!順便啰嗦下，不要輕易換域名，網(wǎng)民會適應(yīng)不過來的!!

不知道有幾個地方門戶網(wǎng)站的站長發(fā)現(xiàn)一個奇怪的形象沒有：每天從百度搜索你的論壇名字來的很多!很多站長在納悶，為什么不直接輸入地址而要百度一下來的。以前我也迷惑，后來我去看過幾個客戶訪問我的論壇，才發(fā)現(xiàn)他們的首頁都是hao123,他們訪問我們的論壇習(xí)慣了在百度里面輸入論壇中文名，然后再點擊!所以初期的時候，給每個網(wǎng)民推廣如何識記我們的域名地址是非常有必要的，這個大家可以參考下宜賓的論壇，他們已經(jīng)快6年了，目前還在推廣如何識記他們的域名。

二、程序的選擇

目前論壇可選的，肯定是pw和DZ!但是我還是建議大家初期盡量選擇DZ!理由很簡單，DZ占據(jù)了中國BBS 60%的市場份額，網(wǎng)民平時搜索到的論壇，基本都是DZ!PW對于做地方門戶，確實很多細(xì)節(jié)可圈可點,但是很多bug也是長期存在無法解決!但是我建議中期才開始轉(zhuǎn)過去!DZ上手很簡單，特別是圖片，視頻這些的編輯器界面，確實DZ優(yōu)于PW! 目前衡量一個網(wǎng)站優(yōu)良的一個最最基本的標(biāo)準(zhǔn)，恐怕還是發(fā)帖數(shù)量和質(zhì)量。發(fā)帖數(shù)量從哪來，兩個方面：發(fā)帖回帖界面和編輯器!至于內(nèi)容運營，我后面會仔細(xì)談到!但是建議技術(shù)不到家的站長，無法獨當(dāng)一面的站長，選擇PW!pw的技術(shù)服務(wù)絕對一流，我現(xiàn)在的網(wǎng)站還是直接給了PW客服ftp賬號密碼，管理員賬號密碼，有什么問題，直接發(fā)過去，他們等會就給發(fā)來：處理好了!PW服務(wù)那是耿耿的!

三、界面

地方門戶論壇，我建議初期，至少在初期的2年內(nèi)，應(yīng)該保持一個純論壇，不應(yīng)該增加門戶!讓網(wǎng)民進(jìn)入你的網(wǎng)站，直接就可以發(fā)帖回帖，而不是要去門戶尋找入口界面!單純的論壇最大的好處就是入口一目了然，我需要什么，我可以做什么，我需要怎么做，明明白白!

那么為什么到了中期又要參加門戶了呢?增加門戶主要是為了把優(yōu)秀的帖子第一時間展示在網(wǎng)民的眼球下!因為運行了很長的時間，帖子積累到了一定的數(shù)量，很多優(yōu)秀的帖子已經(jīng)無法第一時間展示出來，同時由于板塊的增加，目標(biāo)人群已經(jīng)開始固定，比如有的人每天只來看本地新聞，有的人每天只來看娛樂新聞，有的人每天到處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，那么我們只有把優(yōu)秀的內(nèi)褲翻出口全部穿在外面，才像個超人!

網(wǎng)站初期，沒有必要在美工上花費很多時間，很多站長一天到晚都在修改風(fēng)格，都在做插件，很NB嗎?有P用!簡單素凈應(yīng)該是第一的追求，而不是去一味的模仿!很多地方門戶站長喜歡19lou風(fēng)格，喜歡天一的風(fēng)格，但是你為什么喜歡，你真的知道嗎?19lou為什么設(shè)置為那個樣子，有什么好處，對盈利有什么優(yōu)化的地方你想過嗎?不要以為做了一個19lou風(fēng)格，你就可以和19lou相提并論，其實你差的老遠(yuǎn)!風(fēng)格美不美，網(wǎng)民并不關(guān)心，那只是你站長一個人自我陶醉自我欣賞的玩意，好比意淫一個道理!所以我建議站長第三點：入口簡單，界面簡單素凈!

四、內(nèi)容

地方門戶都在說內(nèi)容為王!但是有很少站長給你們講內(nèi)容怎么來，怎么做內(nèi)容，今天給大家講講!

1、內(nèi)容來自于網(wǎng)友的自發(fā)提供，但是這些東西都是很少的一部分，想留住人，想吸引更多的人，必須要網(wǎng)站自己要提供海量的信息!地方門戶，最熱鬧的，肯定是本地新聞，本地新聞怎么來?靠網(wǎng)友自己爆料，數(shù)量不多!怎么辦?你需要主動出擊：自己每天保證更新幾天最新的新聞，比如車禍啊，吵架啊，都可以爆料進(jìn)去!如果人手不夠怎么辦?你可以在每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，設(shè)置一個信息聯(lián)絡(luò)員，有什么小道消息，立馬爆料給你，然后你再根據(jù)爆料的簡單說明豐滿下就可以了!本地新聞最吃香的就是圖文結(jié)合，特別是車禍類的，文字說明都是蒼白無力的!那么信息聯(lián)絡(luò)員涉及一個費用的問題，但是不太建議各位給money，你可以經(jīng)常請他喝酒吃飯，年底順便一個小紅包!本來這些對于他來說也是愛好，不會影響他的正常生活!我自己的論壇是：版主以上管理人員，包括信息聯(lián)絡(luò)員，網(wǎng)友聚會一律由論壇買單!這樣可以在一定程度上收買人心!但是最兇狠的一招還是給大家推薦幫助你的管理人員解決實際的一些問題：因為你的論壇做到了一定的影響力，你完全有能力幫助他們解決他們自己無法解決的問題。比如我的論壇，有幾個版主的兒子6歲了還沒有上戶口，最后我知道了，給公安局說了，公安局直接給他們辦了!他們非常感激!情感投資無非為你要帶來的是本地的最新資訊，最快的小道消息!"

2、別的論壇的熱點，轉(zhuǎn)過來，把地名換為本地的，然后加以引導(dǎo)，增加討論的話題性!建議大家經(jīng)常參考本地門戶話題網(wǎng)站：化龍巷、廈門小魚、合肥論壇、天一論壇、昆山論壇、眉山人論壇

比如化龍巷有個帖子說：建議汽車司機(jī)別開遠(yuǎn)燈，為了市民安全。這樣的話題完全可以轉(zhuǎn)過來，換為自己城市的地址就可以了!

3、互聯(lián)網(wǎng)的熱點，焦點引導(dǎo)，最后的目的是要把這個話題引導(dǎo)到我們身邊來!比如前段時間說瀘州有小孩打預(yù)防針?biāo)廊说膯栴}，完全可以就這個話題，讓大家討論下，現(xiàn)在我們這個縣城預(yù)防針是否安全，大家有什么擔(dān)心的，或者有什么東西對政府的建議的，這樣話題性就出來了,

4、如果你有錢，你完全可以請一個家伙，每天弄和自行車在城區(qū)，背個相機(jī)到處轉(zhuǎn)，看到有什么新奇的東西都可以拍攝和下來，然后晚上全部整理出來;當(dāng)然發(fā)布的時候不要用同一賬號發(fā)布，盡量多用幾個賬號來發(fā)，因為沒有人喜歡一個版面都是一個家伙發(fā)的，那樣顯的很boring!

五、運營

很多站長不知道什么叫 運營，說白了就是如何把人氣轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流!在運營里面，很重要的一點是：首先要給網(wǎng)友表現(xiàn)出，你這是一個很火爆的論壇，不是一個僵尸站!怎么辦?馬甲!比如一個話題，你完全可以用50個左右的馬甲進(jìn)行回復(fù)炒作，帖子回復(fù)越多，新人參與討論越多!別人一看也很熱鬧，慢慢就熱鬧起來了!那么對于一個論壇來說，網(wǎng)站編輯是非常有必要的!網(wǎng)站編輯做什么?內(nèi)容的收集和內(nèi)容的炒作以及引導(dǎo)網(wǎng)民參與討論!

六、轉(zhuǎn)化現(xiàn)金流

非常重要：很多站長，根本沒有什么人氣的時候，就開始掛廣告!甚至很多是假廣告，這個非常錯誤!與其根本沒有收入自欺欺人，不如把廣告位置空白起!很多站長，初期就是：廣告位招商!你的論壇廣告位置越多，招租越多，說明你的人氣不好，說明你的生意很臭，更沒有人愿意來做廣告!在地方門戶，從眾心理非�，F(xiàn)實，某個商家進(jìn)來了，同行的都想進(jìn)來!所以給大家一個無比重要的建議：頭幾個廣告，一定要做本地知名度最高的廣告，小廣告建議不接!因為網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，不決定于你的論壇流量，你的影響力，其實是商家本身的品牌!品牌越好，生意越好，你給他做了廣告，他的期望值比小商家小的多，小商家太現(xiàn)實了，今天做了廣告，希望明天有效果!

輿情：地方門戶網(wǎng)站，基本都沒有新聞的資質(zhì)，但是這不重要，有人的地方，有話題討論的地方，有議論的地方，就有影響力，就是輿情!通過輿情和政府很多部門建議良好的關(guān)系，首先別問要錢，要錢之前你先要免費給他們他們想要的，政府無非要政績，而你要的只是money!比如某個部門有負(fù)面帖子，第一時間聯(lián)系他們，叫他們出來解釋，有的時候甚至你可以幫他們寫!你幫助他們多了，他們都懂的，網(wǎng)媒時代，大家都明白!你問到要錢，他們很不舒服;他們主動給你錢，他們還很愉快，感覺你收了他們的錢，也不欠人情了，反正是***的錢，也不是那個當(dāng)官的自己掏腰包!再說說輿情，比如我收了某個單位的錢，不代表我可以給你刪除帖子，收了錢的單位，他一打電話你就刪除帖子，你在他們心理的分量就輕了很多，自然也不重視你，他們感覺你就是他們喂得狗，但是不刪除吧，好像也不近人情，收了錢不辦事也說不過去啊，所以我建議：別刪除帖子，直接喊他們解釋，然后你用馬甲賬號瘋狂的表揚，正面引導(dǎo)大家的回復(fù)!

硬廣告：本人不太贊成在你網(wǎng)站還不成氣候的時候，出去拉廣告!首先你的對話成本很高，因為你首先要給別人解釋你是做什么的，你們有什么優(yōu)勢，你可以給商家?guī)�來什么，如果你的影響力很大了，以上的都可以直接跳過，直接談錢和做的方式!因為商家每天也在關(guān)注你的論壇，也知道這個地方有什么他需要的，可以給他提供什么，對話的落差已經(jīng)降低到了最小!同時，初期出去拉廣告，都是芝麻廣告，也沒有什么影響力!長久下去，大家都看見論壇都是本地的小商家，也會默認(rèn)為你的論壇就是一個小雜牌!所以在CCTV做廣告和本地的戶外廣告效果是不一樣的!在CCTV能夠做廣告，本身代表商家的一種實力，一個品牌，CCTV為這個品牌增加了美譽(yù)度，商品同時也襯托了CCTV的權(quán)威性，這種關(guān)系非常重要!

商家聯(lián)盟：縣級門戶，最好不要做商家聯(lián)盟!如果你確實要做，建議給商家免費，給會員卡免費!但是可以推薦商家店鋪界面給大家：就是把這個城市的所有的2年以上商家的店鋪，電話，地址，經(jīng)營什么，這些東西完全放在一個頁面，做成一個導(dǎo)航的形式!我之所以說2年以上是因為：很多短壽的鋪子就不要登記了，今后有些小麻煩，會員找不到具體位置，要罵娘的!那么這個導(dǎo)航的好處是，要培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣，今后要找那個鋪子的電話，首先上你的論壇，首先給商家免費廣告，然后再針對商家的具體要求提供有償增值服務(wù)!這個，大家可以學(xué)習(xí)下360:免費吸引用戶，有償提供增值服務(wù)，這個其實也是DZ、Pw的模式!

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