辦公禮品行業(yè)如何做好品牌營銷分析

　　企業(yè)品牌，是一個企業(yè)的門面，是一個企業(yè)的口碑，是一個企業(yè)長久發(fā)展的靈魂。成功的企業(yè)都會把自己的品牌建設(shè)放到長久發(fā)展的第一位，把品牌賦予一定的文化內(nèi)涵，一個擁有良好口碑的品牌能給企業(yè)帶來源源不斷的動力。也可以這么說，品牌是一個企業(yè)的中心，是企業(yè)所有戰(zhàn)略和策略的中心點，企業(yè)的一切行為最終是為了塑造品牌。品牌戰(zhàn)略是一切其他戰(zhàn)略的中心，也是其他一切戰(zhàn)略最終的終極點，它是企業(yè)實現(xiàn)其價值的基礎(chǔ)，而不應(yīng)僅僅把品牌當(dāng)作營銷中的一個概念。

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　　從國內(nèi)的理解看，大多把品牌當(dāng)作一個營銷的范疇，但實際上真正的品牌應(yīng)該是從戰(zhàn)略視角出發(fā)的，一個好的品牌需要企業(yè)營銷、人力資源、財務(wù)等各大部門全方位的支撐才能塑造。品牌戰(zhàn)略需要營銷戰(zhàn)略的支撐，營銷戰(zhàn)略只是品牌戰(zhàn)略中的一個組成部分。

　　品牌營銷(Brandmarketing)，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高水準(zhǔn)的營銷理念。最高明的營銷不是建立龐大的網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把產(chǎn)品/服務(wù)送到消費(fèi)者心智中，使經(jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)識、認(rèn)知此產(chǎn)品/服務(wù)，投資商選擇合作時認(rèn)同并認(rèn)定認(rèn)該企業(yè)。這就是營銷層面企業(yè)品牌價值的體現(xiàn)。

　　企業(yè)品牌如此重要，那我們該如何做好品牌營銷?SEMtime進(jìn)行分析：

　　1.品牌聯(lián)盟，借船出海

　　品牌聯(lián)盟經(jīng)常是為了增加銷售，擴(kuò)大影響或提升品牌形象而采用的一種策略。結(jié)對雙方可以是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也可以強(qiáng)弱聯(lián)手，為的都是實現(xiàn)雙贏的結(jié)局。特別是對品牌聯(lián)盟的弱者來說借助強(qiáng)勢品牌，擴(kuò)大自己的國際影響，是提高自身良好品牌形象的一種有效手段。但是若當(dāng)強(qiáng)勢品牌進(jìn)入一個新市場時，也經(jīng)常采用這種策略，以降低它的營銷成本，盡快實現(xiàn)本土化�？傊�，只要能夠借助對方的良好的知名度、信任度或關(guān)注度，把對方的一些優(yōu)勢合理地移到自己品牌身上，就可以嘗試此種方法。例如光明牛奶和樂百氏與世界知名公司達(dá)能的合作極大地提升了他們的名牌形象。大連萬達(dá)與世界頭號零售企業(yè)沃爾瑪?shù)暮献鞑坏�提升了品牌而且得到不少實惠。不僅局限于同行，不同行業(yè)間的結(jié)盟也能更好的優(yōu)勢互補(bǔ)。如可口可樂與方正電腦的合作�？煽诳蓸吩�在它的包裝、海報和廣告上推出喝可口可樂，中方正電腦大獎的促銷主題，方正把銷量驚人的可口可樂當(dāng)作一種廣告媒體，可口可樂也省去自己掏獎品的錢。品牌聯(lián)盟是經(jīng)濟(jì)全球化背景下的一種雙贏策略。但在雙贏的背后，也承擔(dān)著一定的風(fēng)險，這要求雙方要認(rèn)清自己的目標(biāo)和潛在的風(fēng)險，靈活地做到趨利避害。

　　2.思考全球化，行動本土化

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，實行本土化的品牌營銷策略，不失為一種以守為攻的策略。伴隨著中國入世，中外間的品牌大戰(zhàn)會愈演愈烈，中國必須抓住有利于品牌競爭的關(guān)鍵點，為我國商品品牌賦予其物質(zhì)和文化內(nèi)涵。品牌的外形是物，其內(nèi)在的精神和靈魂則是一種獨(dú)特的文化積淀。只有民族的才是最好的。茅臺酒作為國酒而聞名于世，不僅在于它獨(dú)特的釀造方式和高品質(zhì)，還有中國悠久而獨(dú)特的酒文化在背后做支撐。

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