品牌形象更新——讓青春永駐 |
發(fā)布時(shí)間: 2012/7/20 17:08:28 |
品牌形象就像人的臉,必要的臉部活化,可以使品牌充滿新意和活力。比如,2003年可口可樂(lè)啟用了香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)主導(dǎo)的全新流線型中文字體,改變了自70年代末以來(lái)在國(guó)內(nèi)沿用的逐漸僵化的表現(xiàn)形式,使可口可樂(lè)迸發(fā)出時(shí)代感和青春活力。
1、品牌名稱(chēng)更新 品牌命名應(yīng)該遵循“好讀,好記,好聽(tīng),好意義,好傳播”的五好原則,但如果品牌最初命名時(shí)考慮不周,或由于市場(chǎng)發(fā)生變化,現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)品牌名稱(chēng)已不能很好詮釋品牌的內(nèi)涵,那么就有必要進(jìn)行更新。 2010年2月1日,沃爾沃集團(tuán)旗下的日本卡車(chē)企業(yè)日產(chǎn)柴汽車(chē)有限公司更名為UD卡車(chē)公司。與企業(yè)名稱(chēng)變更相一致,日產(chǎn)柴這一品牌更改為UD卡車(chē),同時(shí)也將推出一個(gè)新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。UD所代表的意思是最大可靠性。 聯(lián)想原來(lái)的英文名稱(chēng)是Legend(傳奇),進(jìn)入21世紀(jì),聯(lián)想確立了“高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國(guó)際化的聯(lián)想”的戰(zhàn)略目標(biāo)。國(guó)際化是聯(lián)想既定的發(fā)展方向,聯(lián)想要國(guó)際化,首先要有一個(gè)可以在世界上暢通無(wú)阻的、受人喜愛(ài)的英文名稱(chēng),但Legend這個(gè)英文名稱(chēng)在國(guó)外很多國(guó)家已經(jīng)被注冊(cè)。在這種情況,2003年4月28日聯(lián)想全面啟用了新的英文名稱(chēng)Lenovo,應(yīng)該說(shuō),新品名較好地體現(xiàn)了聯(lián)想品牌的內(nèi)涵,其中的“Le”取自原來(lái)的Legend,秉承“傳奇”的寓意,“novo”是一個(gè)拉丁詞根,代表“創(chuàng)新”之意,Lenovo寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。 2002年上半年開(kāi)始,摩托羅拉在各種媒體廣告上推出一個(gè)新信息:MOTO全新為你。摩托羅拉的原英文名稱(chēng)是“MOTOROLA”,之所以啟用新的品牌名稱(chēng)“MOTO”,就是因?yàn)槟ν辛_拉發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者已隱隱約約覺(jué)得摩托羅拉開(kāi)始老了。 百事可樂(lè)原英文名是“Pepsi—Cola”,后來(lái)更改為簡(jiǎn)潔的“Pepsi”。 2、品牌標(biāo)志更新 人們接受外界信息時(shí),83%的印象來(lái)自于視覺(jué),標(biāo)志正是滿足人視覺(jué)的元素,是品牌與消費(fèi)者溝通的重要渠道。消費(fèi)者的審美觀是在不斷變化的,品牌的標(biāo)志也應(yīng)適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整,把握時(shí)代的節(jié)奏。 2011年3月,星巴克實(shí)行全球換標(biāo)。和老的標(biāo)識(shí)相比,星巴克的新標(biāo)識(shí)拿掉了“Starbucks Coffee”的字樣,僅保留了雙尾美人魚(yú)的圖像。 2009年,英國(guó)電信在原球形標(biāo)志基礎(chǔ)上演化,設(shè)計(jì)出新標(biāo)志。新標(biāo)志更具動(dòng)感,它表明英國(guó)電信從一個(gè)純粹的電信公司,轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M激情的媒體品牌。 2007年12月26日,國(guó)美電器宣布啟用新標(biāo)志。新LOGO綠橙兩色取代原有生硬的藍(lán)紅色,并勾勒出一個(gè)“房子”的外形。綠色寓意健康、開(kāi)放、希望,橙色象征娛樂(lè)、積極、熱情,“房子”則代表家庭。新標(biāo)志詮釋了國(guó)美電器“創(chuàng)新家電品質(zhì)生活”的理念。 2007年10月,洲際酒店集團(tuán)宣布,其旗下的假日品牌家族酒店將在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)分階段地更改品牌標(biāo)識(shí),從而進(jìn)一步提升品牌形象。該項(xiàng)計(jì)劃將耗資10億美元。 2006年1月,柯達(dá)公司將“KODAK”的標(biāo)志從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取了出來(lái),以全新形象迎接公司數(shù)字化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。 為什么眾多的知名品牌紛紛不惜重金更換沿用已久的標(biāo)志?根本原因就是希望通過(guò)更換標(biāo)志以更新品牌形象,適應(yīng)市場(chǎng)的變化,永葆青春活力。百事可樂(lè)的標(biāo)志從1898年注冊(cè)以來(lái),已進(jìn)行過(guò)九次更新,特別是它現(xiàn)在的全籃色標(biāo)志掀起了一場(chǎng)“藍(lán)色風(fēng)暴”,突出“青春、朝氣”的個(gè)性,徹底與可口可樂(lè)的“紅色浪潮”區(qū)別開(kāi)來(lái)。奔馳的標(biāo)志在幾十年的中也經(jīng)歷了數(shù)次的修飾調(diào)整,今天成為世界上最馳名汽車(chē)品牌的象征。 3、品牌廣告語(yǔ)更新 品牌廣告語(yǔ)是品牌在市場(chǎng)行銷(xiāo)時(shí)的主張、承諾,可以克服零亂的信息,向消費(fèi)者展示品牌在情感及功能方面的利益點(diǎn)。當(dāng)然品牌廣告語(yǔ)也應(yīng)把握時(shí)代脈搏,獲取消費(fèi)者的共鳴。 可口可樂(lè)歷經(jīng)百年滄桑,留下了一百多條廣告語(yǔ),廣告語(yǔ)的不斷創(chuàng)新使可口可樂(lè)青春永駐,活力四射! 一百多年來(lái),可口可樂(lè)留下了一百多條廣告語(yǔ) 1886 請(qǐng)喝可口可樂(lè) 1904 新鮮和美味滿意——就是可口可樂(lè) 1907 可口可樂(lè)—帶來(lái)精力,使你充滿活力 1911 盡享一杯流動(dòng)的歡笑 1935 可口可樂(lè)--帶來(lái)朋友相聚的瞬間 1945 充滿友誼的生活 幸福的象征 1955 就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮 1964 可口可樂(lè)給你虎虎生氣,特別的活力 1972 可口可樂(lè)---伴隨美好時(shí)光 1980 一杯可樂(lè),一個(gè)微笑 1989 擋不住的感覺(jué) 1993 永遠(yuǎn)是可口可樂(lè) 2003 抓住這感覺(jué) 2004 要爽由自己 本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)!虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |