品牌形象更新——讓青春永駐

　　1、品牌名稱(chēng)更新

　　品牌命名應(yīng)該遵循“好讀，好記，好聽(tīng)，好意義，好傳播”的五好原則，但如果品牌最初命名時(shí)考慮不周，或由于市場(chǎng)發(fā)生變化，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)品牌名稱(chēng)已不能很好詮釋品牌的內(nèi)涵，那么就有必要進(jìn)行更新。

　　2010年2月1日，沃爾沃集團(tuán)旗下的日本卡車(chē)企業(yè)日產(chǎn)柴汽車(chē)有限公司更名為UD卡車(chē)公司。與企業(yè)名稱(chēng)變更相一致，日產(chǎn)柴這一品牌更改為UD卡車(chē)，同時(shí)也將推出一個(gè)新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。UD所代表的意思是最大可靠性。

　　聯(lián)想原來(lái)的英文名稱(chēng)是Legend(傳奇)，進(jìn)入21世紀(jì)，聯(lián)想確立了“高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國(guó)際化的聯(lián)想”的戰(zhàn)略目標(biāo)。國(guó)際化是聯(lián)想既定的發(fā)展方向，聯(lián)想要國(guó)際化，首先要有一個(gè)可以在世界上暢通無(wú)阻的、受人喜愛(ài)的英文名稱(chēng)，但Legend這個(gè)英文名稱(chēng)在國(guó)外很多國(guó)家已經(jīng)被注冊(cè)。在這種情況，2003年4月28日聯(lián)想全面啟用了新的英文名稱(chēng)Lenovo，應(yīng)該說(shuō)，新品名較好地體現(xiàn)了聯(lián)想品牌的內(nèi)涵，其中的“Le”取自原來(lái)的Legend，秉承“傳奇”的寓意，“novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表“創(chuàng)新”之意，Lenovo寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。

　　2002年上半年開(kāi)始，摩托羅拉在各種媒體廣告上推出一個(gè)新信息：MOTO全新為你。摩托羅拉的原英文名稱(chēng)是“MOTOROLA”，之所以啟用新的品牌名稱(chēng)“MOTO”，就是因?yàn)槟ν辛_拉發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者已隱隱約約覺(jué)得摩托羅拉開(kāi)始老了。

　　百事可樂(lè)原英文名是“Pepsi—Cola”，后來(lái)更改為簡(jiǎn)潔的“Pepsi”。

　　2、品牌標(biāo)志更新

　　人們接受外界信息時(shí)，83%的印象來(lái)自于視覺(jué)，標(biāo)志正是滿足人視覺(jué)的元素，是品牌與消費(fèi)者溝通的重要渠道。消費(fèi)者的審美觀是在不斷變化的，品牌的標(biāo)志也應(yīng)適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，把握時(shí)代的節(jié)奏。

　　2011年3月，星巴克實(shí)行全球換標(biāo)。和老的標(biāo)識(shí)相比，星巴克的新標(biāo)識(shí)拿掉了“Starbucks Coffee”的字樣，僅保留了雙尾美人魚(yú)的圖像。

　　2009年，英國(guó)電信在原球形標(biāo)志基礎(chǔ)上演化，設(shè)計(jì)出新標(biāo)志。新標(biāo)志更具動(dòng)感，它表明英國(guó)電信從一個(gè)純粹的電信公司，轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M激情的媒體品牌。

　　2007年12月26日，國(guó)美電器宣布啟用新標(biāo)志。新LOGO綠橙兩色取代原有生硬的藍(lán)紅色，并勾勒出一個(gè)“房子”的外形。綠色寓意健康、開(kāi)放、希望，橙色象征娛樂(lè)、積極、熱情，“房子”則代表家庭。新標(biāo)志詮釋了國(guó)美電器“創(chuàng)新家電品質(zhì)生活”的理念。

　　2007年10月，洲際酒店集團(tuán)宣布，其旗下的假日品牌家族酒店將在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)分階段地更改品牌標(biāo)識(shí)，從而進(jìn)一步提升品牌形象。該項(xiàng)計(jì)劃將耗資10億美元。

　　2006年1月，柯達(dá)公司將“KODAK”的標(biāo)志從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取了出來(lái)，以全新形象迎接公司數(shù)字化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　為什么眾多的知名品牌紛紛不惜重金更換沿用已久的標(biāo)志?根本原因就是希望通過(guò)更換標(biāo)志以更新品牌形象，適應(yīng)市場(chǎng)的變化，永葆青春活力。百事可樂(lè)的標(biāo)志從1898年注冊(cè)以來(lái)，已進(jìn)行過(guò)九次更新，特別是它現(xiàn)在的全籃色標(biāo)志掀起了一場(chǎng)“藍(lán)色風(fēng)暴”，突出“青春、朝氣”的個(gè)性，徹底與可口可樂(lè)的“紅色浪潮”區(qū)別開(kāi)來(lái)。奔馳的標(biāo)志在幾十年的中也經(jīng)歷了數(shù)次的修飾調(diào)整，今天成為世界上最馳名汽車(chē)品牌的象征。

　　3、品牌廣告語(yǔ)更新

　　品牌廣告語(yǔ)是品牌在市場(chǎng)行銷(xiāo)時(shí)的主張、承諾，可以克服零亂的信息，向消費(fèi)者展示品牌在情感及功能方面的利益點(diǎn)。當(dāng)然品牌廣告語(yǔ)也應(yīng)把握時(shí)代脈搏，獲取消費(fèi)者的共鳴。

　　可口可樂(lè)歷經(jīng)百年滄桑，留下了一百多條廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)的不斷創(chuàng)新使可口可樂(lè)青春永駐，活力四射!

　　一百多年來(lái)，可口可樂(lè)留下了一百多條廣告語(yǔ)

　　1886 請(qǐng)喝可口可樂(lè)

　　1904 新鮮和美味滿意——就是可口可樂(lè)

　　1907 可口可樂(lè)—帶來(lái)精力，使你充滿活力

　　1911 盡享一杯流動(dòng)的歡笑

　　1935 可口可樂(lè)--帶來(lái)朋友相聚的瞬間

　　1945 充滿友誼的生活 幸福的象征

　　1955 就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮

　　1964 可口可樂(lè)給你虎虎生氣，特別的活力

　　1972 可口可樂(lè)---伴隨美好時(shí)光

　　1980 一杯可樂(lè)，一個(gè)微笑

　　1989 擋不住的感覺(jué)

　　1993 永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)

　　2003 抓住這感覺(jué)

　　2004 要爽由自己

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