社會化媒體口碑營銷

　　網(wǎng)絡(luò)營銷自從互聯(lián)網(wǎng)開始普及，發(fā)展勢頭超過所有營銷方式，在極短的時間內(nèi)爆發(fā)出來，形成鋪天蓋地之勢。2009營銷領(lǐng)域，中國網(wǎng)民在質(zhì)和量方面發(fā)生了可喜的變化，到2009年6月份，中國的網(wǎng)民達到了3.38億，覆蓋率達到了25%左右，超過全球網(wǎng)民覆蓋平均水平。而2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告占整體的規(guī)模達到了8.4%，09年超過了10%。

　　媒體是營銷的母體，網(wǎng)絡(luò)的快速成長必將拉動網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的最終端卻逐漸轉(zhuǎn)型為社會化媒體營銷。

　　為什么需要社會化媒體營銷，難道普通的網(wǎng)絡(luò)營銷不能滿足客戶要求?確實不能滿足，客戶需要從自己的朋友或者社會化媒體平臺上“虛擬朋友”處獲得信息來支撐其對品牌的認(rèn)知。而不是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上進行“腦白金”式的轟炸傳播。

　　現(xiàn)身：國內(nèi)首家以網(wǎng)絡(luò)營銷帶動公益營銷的社會化媒體平臺

　　隨著網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型為社會化媒體營銷，社會化媒體平臺便應(yīng)運而生。自傳播平臺(http://www.zichuanbo.com))就是在這樣的環(huán)境中應(yīng)運而生的，和很多SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺類似，吸取了他們的優(yōu)勢。

　　平時我們熟知的包括BBS營銷、微博營銷、博客營銷、SNS營銷(人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣)、視頻營銷、問答營銷、口碑營銷等等都屬于社會化媒體平臺，自傳播平臺在此基礎(chǔ)上增加了覆蓋人群廣、針對性強、傳播效果好、對品牌的知名度提升快和成本更低等方面的吸引力。

　　特點：每個人都是企業(yè)的品牌傳播者與消費者

　　為什么說自傳播平臺會取代普通的網(wǎng)絡(luò)營銷呢?這就要看到屬于自傳播最獨特的一點：每個人都是品牌的傳播者，也是品牌的消費者。

　　換句話說，在沒有廣告的時候，一家品牌要想有好的名氣，必須有消費者為他傳播，所以那些有名的點多是幾十年、上百年的老店，積累了消費者的口碑和人氣，大江南北都知道�，F(xiàn)在廣告多了，各種信息疲勞轟炸，消費者在選擇之下難免失誤，可是因為廣告的緣故也會吸引大批沒有消費過的人群，這樣真正好的品牌在短時間內(nèi)無法凸顯，往往對新生企業(yè)威脅很大。

　　這時候如果還像古代靠口碑傳播，廠家早就被競爭淘汰了，于是我們有了互聯(lián)網(wǎng)上的自傳播平臺。一樣是口碑傳播，在這里一個人傳播了會被成千上萬的人看到，會被天南海北的人看到，自然速度和以前千差萬別。

　　成型：個人媒體網(wǎng)絡(luò)化

　　最后，其實我們需要的是個人媒體的網(wǎng)絡(luò)化，當(dāng)你和網(wǎng)絡(luò)真正融為一體的時候，才能體會到它帶給你的方便和快捷。有了自傳播平臺，會在商品選擇上少花很多冤枉錢。其實現(xiàn)在很多消費者在購買新產(chǎn)品之前已經(jīng)有上網(wǎng)查詢的習(xí)慣，只是網(wǎng)絡(luò)信息太多，篩選困難，有了自傳播平臺，大家在同一個圈子里，信息完整迅速，網(wǎng)絡(luò)將我們連在一起

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