域名商標(biāo)搶注風(fēng)潮在起 97個(gè)淘寶品牌被搶注 |
發(fā)布時(shí)間: 2012/5/21 9:34:33 |
從風(fēng)云人物林書(shū)豪被人“奪名”、到籃球巨星喬丹與中國(guó)公司的姓名官司、再到曠日持久的蘋果唯冠之爭(zhēng),商標(biāo)大戰(zhàn)早已經(jīng)不是什么新鮮事了。不過(guò)如果您以為商標(biāo)搶注僅僅發(fā)生在哪些大品牌和大明星上,那就錯(cuò)了。最近,很多看起來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的線上品牌,尤其是淘寶商城上的淘品牌們,正成為商標(biāo)搶注機(jī)構(gòu)的目標(biāo)。
至少97個(gè)淘寶商城上“淘品牌”的商標(biāo)正在被同一家品牌管理機(jī)構(gòu)搶注,其中中招的,不乏一些知名的淘品牌。記者登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),被搶注的商標(biāo)品類,雖然大多在現(xiàn)在企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)以外,卻很可能是企業(yè)未來(lái)擴(kuò)張的領(lǐng)域。比如斯波帝卡男裝品牌,就在婚紗、皮具等領(lǐng)域遭到了搶注。
斯波帝卡男裝總監(jiān)謝偉表示,他們對(duì)此已經(jīng)展開(kāi)行動(dòng)。“之前我們其實(shí)就已經(jīng)有在注冊(cè)了,但是可能就是品類方面的話沒(méi)有特別注意。”謝偉說(shuō)。
斯波帝卡2008年就入駐了淘寶商城,當(dāng)年他們的一件polo衫正是淘寶商城達(dá)成交易的第一件商品。即使是這樣實(shí)業(yè)型的資深淘品牌,還是被人鉆了空子,就別說(shuō)規(guī)模更小的品牌了,事實(shí)上,整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域都彌漫著“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”的硝煙。在業(yè)內(nèi)資深人士、網(wǎng)商張有為看來(lái),正是白手起家的網(wǎng)商們?cè)谄放埔庾R(shí)上的先天不足,給了品牌搶注機(jī)構(gòu)以可乘之機(jī)。
張有為:我們做草根網(wǎng)商出身的一個(gè)最大的特點(diǎn)是,我們企業(yè)的思維方式放在“賣”上面,包括老板、員工尤其是外聘來(lái)的高級(jí)主管,他覺(jué)得賣的業(yè)績(jī)好了,在業(yè)界才能有地位。
據(jù)張有為介紹,2009年下半年,線下企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò),這使得網(wǎng)商們?cè)趬毫ο麻_(kāi)始考慮修正自己的戰(zhàn)略,但是品牌觀念仍然沒(méi)有真正的深入人心。
張有為:這個(gè)時(shí)候我們所謂的品牌就是用文字和圖片來(lái)表達(dá)的,就是怎么讓我們的產(chǎn)品介紹頁(yè)面更吸引人,講一些不客氣的話,現(xiàn)在在電商圈里面,對(duì)品牌的概念都是在場(chǎng)面上說(shuō)說(shuō),其實(shí)私下里回去還是制定銷售策略、促銷手段,其實(shí)沒(méi)有想過(guò)做品牌。
品牌意識(shí)的不足,讓網(wǎng)商們被迫走向了“拯救商標(biāo)”的戰(zhàn)場(chǎng),那么,這樣一場(chǎng)戰(zhàn)斗,會(huì)不會(huì)使得網(wǎng)商們此前的努力付之東流?亡羊補(bǔ)牢,是不是來(lái)得及?對(duì)于線上品牌來(lái)說(shuō),又應(yīng)該怎樣防患于未然呢?
不過(guò),遭遇搶注的品牌商們也并不是無(wú)計(jì)可施。一般商標(biāo)注冊(cè)成功所需時(shí)間是14—16個(gè)月,期間通過(guò)初審的商標(biāo),還有三個(gè)月的公告期。在這期間,品牌商可以準(zhǔn)備相關(guān)材料和證據(jù),對(duì)商標(biāo)進(jìn)行異議。就算錯(cuò)過(guò)異議期,也可以通過(guò)爭(zhēng)議程序來(lái)進(jìn)行補(bǔ)救。
當(dāng)然,亡羊補(bǔ)牢,不如防患于未然,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳震呼吁業(yè)內(nèi)企業(yè):提升品牌意識(shí),誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)。
陳震:建議盡早的把自己的域名、商標(biāo)給予注冊(cè),有所保護(hù)。另一方面,搶注商標(biāo)有一定的利益驅(qū)動(dòng),容易產(chǎn)生不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng),我們并不提倡。我們主張?zhí)岢谛袠I(yè)里規(guī)范運(yùn)作,建立一個(gè)誠(chéng)信的(環(huán)境),真正是用電子商務(wù)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。
那么,怎樣進(jìn)行保護(hù)性的注冊(cè)?它的成本會(huì)不會(huì)很大呢?較早關(guān)注此事的張延來(lái)律師告訴記者,注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)最多只需要幾千元的費(fèi)用,所以,品牌商不要因小失大,商標(biāo)注冊(cè)不僅要趁早,還要想全。
張延來(lái):看好了一個(gè)品牌你要去用的話,你首先第一時(shí)間要做出反應(yīng),先去注冊(cè),而且你去注冊(cè)的時(shí)候,還要考慮到除了在你的主營(yíng)業(yè)務(wù)類別里面進(jìn)行注冊(cè),將來(lái)可能衍生到的一些行業(yè)也先把它注冊(cè);再一個(gè),你要保持商標(biāo)未來(lái)市場(chǎng)上的顯著性和唯一性的話,最好把跟你商標(biāo)類似的一些文字或者圖形也進(jìn)行防御性的注冊(cè),比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個(gè)品牌,它會(huì)把“哈娃娃”、“娃哈娃”類似文字性的變動(dòng)都會(huì)把它注冊(cè)成為商標(biāo)的。
而相比于線下企業(yè),對(duì)于網(wǎng)商來(lái)說(shuō),商標(biāo)的注冊(cè)還有一定的特殊性。張延來(lái)建議,線上商家,應(yīng)有更加系統(tǒng)的品牌意識(shí)。
張延來(lái):如果從品牌的角度來(lái)看的話,線上品牌的打造還是要有一個(gè)體系化的過(guò)程,除了商標(biāo)以外比如說(shuō)域名、店鋪名、字號(hào)、廣告語(yǔ),其實(shí)這些都是互聯(lián)網(wǎng)品牌的組成部分。 本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)!虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |