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張海英：從信息導(dǎo)彈談網(wǎng)絡(luò)云營銷的趨勢 |
| 發(fā)布時間: 2012/7/28 9:12:18 |
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據(jù)海外權(quán)威機構(gòu)調(diào)查顯示，截止到今年年底，全球網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)創(chuàng)造了72億美元，超過報紙等平面媒體廣告創(chuàng)造的68億美元。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為全球第二大廣告平臺。 因此，對于如何利用網(wǎng)絡(luò)進行有效營銷，成為企業(yè)界與學(xué)界關(guān)注的話題。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的層出不窮與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在已很難找到可以壟斷某一個行業(yè)的網(wǎng)站，傳統(tǒng)的大眾網(wǎng)絡(luò)媒體已不復(fù)存在，企業(yè)也很難通過對幾家網(wǎng)站的廣告投放達到高效的宣傳效果。 光明日報 記者12月24日采訪了河北知名網(wǎng)絡(luò)營銷專家，河北眾誠偉業(yè)科技有限公司負責(zé)人 張海英先生，他對于網(wǎng)絡(luò)營銷有多年的實踐與理論研究，他的團隊在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的道路上不斷探索與創(chuàng)新，服務(wù)著全國以及河北許多優(yōu)秀的企業(yè)。以下是這次訪談的問答： 記者：請問張總，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的這種背景下，企業(yè)如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)工具為之服務(wù)呢？特別是對于河北企業(yè)來說有什么更好網(wǎng)絡(luò)營銷的方法？ 張海英：我是互聯(lián)網(wǎng)的一個老兵，見證了網(wǎng)絡(luò)改變我們生活與商業(yè)的演變過程�；ヂ�(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)發(fā)展了十多年，網(wǎng)絡(luò)媒體影響力也日益加強，特別是今年微博與視頻的快步崛起，使很多企業(yè)面對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展充滿了前所未有的危機感。我剛剛和河北博士德軟件公司邱書強總經(jīng)理進行了交流，邱總除了汽車行業(yè)軟件全國第一，還運營著中國汽配城這樣的 網(wǎng)絡(luò)推廣平臺，他感慨地說：“網(wǎng)絡(luò)正一步步改變著企業(yè)營銷與品牌塑造的原有模式，網(wǎng)絡(luò)日新月異，企業(yè)是被迫的戰(zhàn)爭。”通過我們團隊對河北各地企業(yè)抽樣調(diào)研，河北多數(shù)企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)推廣認識不足，停留在建網(wǎng)站的程度，對于網(wǎng)絡(luò)推廣也比較茫然，特別是領(lǐng)導(dǎo)人認識不夠，這需要一個不斷引導(dǎo)與學(xué)習(xí)的過程。企業(yè)只有改變了思想，才能在新一輪經(jīng)濟發(fā)展中縮短與長三角、珠三角、北京與山東等地的差別。 記者：近段時間在網(wǎng)絡(luò)上信息導(dǎo)彈引發(fā)熱議，請您給我們解釋一下網(wǎng)絡(luò)信息導(dǎo)彈的由來吧？ 張海英：信息導(dǎo)彈名稱的由來，是來源于客戶對我們推出的信息推廣服務(wù)的一種稱呼。我們知道企業(yè)的信息推廣競爭其實質(zhì)是一場現(xiàn)代信息戰(zhàn)爭，只不過這場戰(zhàn)爭中網(wǎng)絡(luò)成為一個十分重要的陣地，而一切能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)信息推廣的工具應(yīng)該被稱作武器吧！信息導(dǎo)彈就是一種借助網(wǎng)絡(luò)整合見效快、威力巨大的信息植入式武器，是搜索引擎營銷體系的一種延伸。之所以被稱作信息導(dǎo)彈，是因為其具有信息推廣區(qū)域精準(zhǔn)定位的基本功能，并且目標(biāo)區(qū)域全覆蓋的特點。所以，客戶戲稱這真如導(dǎo)彈一樣精準(zhǔn)！因此，這種信息推廣就有了信息導(dǎo)彈的稱號。 記者： 網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在如此豐富，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體有多大的沖擊？傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體會是一個什么樣的關(guān)系，會是一個什么樣的發(fā)展趨勢？ 張海英：首先，可以這樣說，我們這個時代是一個媒體多元化而且精彩紛呈的時代。其次，電視媒體、廣播媒體、紙質(zhì)媒體、戶外媒體、再加上網(wǎng)絡(luò)媒體，很熱鬧，每一媒體都有它的受眾及影響范圍，但再沒有一種媒體能夠一統(tǒng)天下。媒體的分眾時代以及聚合時代真正來臨。并且我們發(fā)現(xiàn)有些媒體正走向衰落、或者增長放緩，而有些媒體卻強勢增長，比如說報紙的紙媒受眾在減少，瀏覽時間在縮斷，而網(wǎng)絡(luò)媒體吸引了更多受眾，成為很多人捕獲信息、傳播信息的必需工具。奧巴馬競選美國總統(tǒng)的成功就是借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來獲勝的。對于企業(yè)來說，研究各種媒體的影響力及功效、以及受眾的行為習(xí)慣，利用整合營銷的思路來進行網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)及營銷推廣正成為一個必修的課題。 記者：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上都在講云的概念，云計算、云服務(wù)、云存儲、云管理，對于云在營銷上有什么應(yīng)用？ 張海英：說到云的概念，云其實就是網(wǎng)絡(luò)，就是互聯(lián)網(wǎng)，不論是計算、服務(wù)、存儲、管理都是利用分布式計算機系統(tǒng)，通過外部互聯(lián)網(wǎng)的方式按需向客戶提供服務(wù)，用戶從表現(xiàn)形式上只須輸入一個互聯(lián)網(wǎng)帳號與密碼就能滿足它的應(yīng)用。如果從營銷角度來說云的應(yīng)用，我們可以稱作云營銷，那就是通過互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)集成按需實現(xiàn)客戶營銷的目的，這樣可以讓客戶很輕松地利用互聯(lián)網(wǎng)來達成所愿，就如同自來水管，打開自來水就能使用。我相信提供云營銷的公司會越來越多�；ヂ�(lián)網(wǎng)世界會因為云而更加精彩！ 本文出自：億恩科技【www.allwellnessguide.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強！虛擬主機域名注冊頂級提供商！15年品質(zhì)保障！--億恩科技[ENKJ.COM] |
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