團購網(wǎng)站推廣及鋪店費用高昂 競爭致虧損嚴重 |
發(fā)布時間: 2012/8/2 15:29:11 |
一周前,團購網(wǎng)站高朋發(fā)生了規(guī)模裁員事件。因為事發(fā)突然而且涉及人員眾多,高朋和員工的勞資糾紛通過互聯(lián)網(wǎng)被傳播的沸沸揚揚。無獨有偶,今年4月以來,美團、糯米、開心團購、窩窩團等團購網(wǎng)站都出現(xiàn)了一定規(guī)模的關(guān)閉地方站點的情況,當然一大批員工也隨之離開了這個行業(yè)。
2010年初中國國內(nèi)出現(xiàn)了第一家團購網(wǎng)站。這種由互相不認識的網(wǎng)友聯(lián)合起來,以超低折扣購買物品或者服務(wù)的電子商務(wù)模式,受到了中國市場的熱捧。一年半之后,國內(nèi)的團購網(wǎng)站數(shù)目就超過了5000家,聚集了幾十億的投資資金。盡管團購行業(yè)的迅速膨脹已經(jīng)是不爭的事實,但是質(zhì)疑其發(fā)展過快過猛的聲音一直沒有間斷過。高朋事件一出,更是加劇了市場的擔心。 鄭斐,財新《新世紀》周刊記者,從事PE/VC融資、企業(yè)上市報道。主要作品有《PE“搶親”步長醫(yī)藥》、《團購的游戲》。 財新《新世紀》周刊記者鄭斐:我覺得其實這種一線團購網(wǎng)站,不可否認,他們資金最近還是有一定的壓力的。具體的表現(xiàn)是幾個方面。一個是他們大型的這種戶外廣告是在下降,不是說有這么多的戶外廣告像以前那樣鋪天蓋地地在做。 財新《新世紀》周刊記者鄭斐:其二,他們其實也出現(xiàn)了很多大型廣告費拖延或者是跟商家的費用拖延情況的出現(xiàn),但是這種拖延其實也是一種自身出于現(xiàn)金流的考慮。第二個方面,就是說小的團購網(wǎng)站跟他們一樣去砸廣告的時候,就很有可能搞到自己連過冬的錢沒有。那么現(xiàn)在有一些小的團購網(wǎng)站的確出現(xiàn)這樣子的問題,我就不提名字了,像有一家比較小的團購網(wǎng)站,它當年鋪天蓋地地做廣告,而且請了很多明星,那么這個廣告費用的支出是非常大的。 除去高昂的推廣費用,團購網(wǎng)站的另一項大支出,就是鋪店費用。即使在一座三線城市,一家團購網(wǎng)站通常也需要20名以上的地面人員,和本地商家進行聯(lián)絡(luò)、談判。對于那些動輒鋪幾百個城市的團購網(wǎng)站來說,還需要相應(yīng)地增加中層管理人員。這樣一來,融到手里的錢又少了一大塊。 和其他電子商務(wù)模式不同,團購網(wǎng)站需要非常大的資金量來支撐它的鋪店運動。而目前國內(nèi)5000多家團購網(wǎng)站相互競爭的局面,又迫使游戲的參與者不斷花錢去創(chuàng)造知名度。如此一來,各家團購網(wǎng)站的報表就不那么好看了。人人公司旗下的糯米網(wǎng)2011年二季度虧損450萬美元。而團購鼻祖Groupon同期凈虧損超過1億美元。 本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強!虛擬主機域名注冊頂級提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |