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網(wǎng)絡(luò)推廣中如何提升產(chǎn)品的營銷力

發(fā)布時間:  2012/8/3 11:26:39
 每每談及網(wǎng)絡(luò)推廣,大家立刻反應(yīng)到的就是網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站優(yōu)化、百度競價,亦或者是博客、論壇和問答。其實網(wǎng)絡(luò)推廣不單純是大家所認(rèn)識到的,它是一個延伸性的商務(wù)行業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)推廣也有了新的發(fā)展方式,事件營銷、視頻營銷、新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)炒作等等。但是網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的是什么呢,不是推出去,也不是推上去,而是將企業(yè)和產(chǎn)品的營銷力提上去。因為有了營銷力的網(wǎng)絡(luò)推廣才真正的富有了生命,才會真正的受到企業(yè)的重視。而如何讓你的網(wǎng)絡(luò)推廣具有營銷力才是今天要和大家的主要表達(dá)的核心。

  1.準(zhǔn)確定位

  在我們?yōu)榭蛻舴⻊?wù)的第一瞬間,我們就要考慮到客戶所面對的目標(biāo)定位是什么了。作為策劃人你的目標(biāo)定位就決定著整個推廣方案的成敗。你的目標(biāo)客戶是誰?你的市場是誰,你的行業(yè)地位在哪?一系列的定位都要調(diào)研清楚準(zhǔn)確,因為這將是你推廣產(chǎn)品時的指明燈。就好比你的產(chǎn)品是“尿不濕”,那你的目標(biāo)客戶就是媽媽們,夜晚尿床者,大小便失禁者。正確的目標(biāo)定位,才能讓你的推廣有力的擊中目標(biāo),從而達(dá)到有效的營銷力。

  2.創(chuàng)新思維

  創(chuàng)意不是你想到了與別人不同的就是創(chuàng)意,策劃人們常常為想創(chuàng)意熬夜到凌晨甚至24小時連晝轉(zhuǎn),我們要的就是能夠讓網(wǎng)絡(luò)上的消費者們擁有一個簡單的記憶點,因此來讓消費者恍然大悟,“原來還有這樣好的產(chǎn)品啊”讓他們注意到產(chǎn)品,記住產(chǎn)品,購買產(chǎn)品。這樣的創(chuàng)意才是有價值的創(chuàng)意,F(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)上惡搞、另類的創(chuàng)意有很多,似乎也很受網(wǎng)友的追捧,但是不得不說,這條路上我們還是要三思而后行的。

  3.品牌形象

  就算你是個再有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)策劃人,沒有品牌形象的包裝你的產(chǎn)品也一樣得不到較高的營銷力。相親一詞想必大家都是耳熟能詳,也有幸者是親身有感的。相親的時候我們首先觀察的就是對方的長相衣著,畢竟人是凡人,沒有神仙的高境界。而產(chǎn)品所面對的消費者也是凡人,這時產(chǎn)品的品牌形象就很重要了。盡管是網(wǎng)絡(luò)推廣,但是我們有四億的網(wǎng)民,力量之大難以預(yù)測。王老吉,正是因為其借勢了汶川地震從而引起網(wǎng)絡(luò)贊譽(yù)的熱潮,品牌形象就這樣樹立起來帶給王老吉的是銷量增高一波又一波。

  4.視頻營銷

  視頻這一新興的網(wǎng)絡(luò)推廣手段深受企業(yè)的歡迎,同電視廣告相比價格的成本低廉、互動性強(qiáng)、主動傳播性、傳播速度快等好處都是我們宣傳產(chǎn)品的首選。論視頻的播放量而言搞笑、惡搞、感人、另類都會受到網(wǎng)民的青睞,但從針對產(chǎn)品營銷力而言,經(jīng)數(shù)據(jù)顯示感人型的感性廣告視頻更具有對消費者的說服力。

  5.文案包裝

  在網(wǎng)絡(luò)推廣中無時無刻不需要文字的包裝,一個好的文案是可以點石成金的。例如,網(wǎng)絡(luò)新聞中,標(biāo)題的重要性是妙不可言的。如《我很丑,但不妨礙做總統(tǒng)》、《上課,咋也缺斤少兩》、《子彈首日票房破3千萬,超大地震有懸念》。這樣的標(biāo)題難道你不會去關(guān)注嗎?網(wǎng)絡(luò)推廣就是需要這樣的文案,文案要以“筆不生花始非墨,策不驚人死不休”的奮斗意志來用文筆提高產(chǎn)品的營銷力。這才是真正的王道。

  面對著整合營銷的時代,作為網(wǎng)絡(luò)策劃人,我們更應(yīng)該把握住社會發(fā)展的步伐,提高網(wǎng)絡(luò)推廣的含金量,讓網(wǎng)絡(luò)推廣成為整合營銷時代最具營銷力的選擇。


本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】

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