八大秘密武器成功打造強勢軟文廣告

        一：有計劃——內(nèi)容有組織、媒體有選擇、進程要控制

        眾所周知，軟文廣告是產(chǎn)品目標軟文化的具體表現(xiàn)形式，是品牌目標和銷售目標的產(chǎn)物，既要達到品牌建設又要賺取利潤的目的，因此，軟文廣告不是單純的文章，而是需要遵循計劃，組織，實施，修正的整個過程。

        軟文廣告的計劃出自于企業(yè)的推廣策略，那些善于推廣的企業(yè)都非常講究策略，也精通低成本運營，但是很少有通過軟文廣告得到快速成長，因為絕大部分企業(yè)并沒有提前做好軟文廣告的計劃工作。

        二：好標題——語不驚人死不罷休

        標題就是軟文的一張“臉面”，能不能吸引就讀者的目光全靠它，讓讀者一看就動心了，有種我一定要去看看是什么東東的欲望。例舉幾個讓筆者知依動心的軟文廣告標題：《不做電子商務，五年后你會后悔》、《一個老站長的22條軍規(guī)》、《百度分享那些事，你真的會做嗎？》等等。。。

        三：重結(jié)構(gòu)——靈活動用新聞體

        強勢軟文廣告有一個好的標題只能算成功了一半，想讓讀者更多地了解軟文信息，軟文的結(jié)構(gòu)顯得十分重要。關(guān)于軟文廣告的新聞體，很多網(wǎng)站管理員目前還不了解。如筆者知依前些日子寫的《百度知道那些事，你真的會做嗎？》中的導讀內(nèi)容：“自今年3月份以來，站長們都在討論著百度推出來的新功能——百度分享這個大拇指。很多人都在互相刷這個分享(筆者目前還沒有做過)，對于做百度分享到底對SEO有沒有好處，亦或者會受到百度的懲罰這些討論也是很激烈。”

        四：用熟詞——多運用新聞類慣用詞語

        在企業(yè)軟文的寫作過程中，記得要多多運用新聞類的慣用詞語，以此增強正文的“新聞性質(zhì)”。怎樣應運好呢？筆者知依認為，時間、地點類詞匯，如“近日，昨天，正當×××的時候，×××公司，位于×××”等等詞語，這些時間空間類詞語可以讓讀者產(chǎn)生與該時間和該地點相關(guān)聯(lián)的想像，起到加深印象，淡化廣告信息的目的。

        五：放廣告——水到渠成的巧妙融合

        企業(yè)在撰寫軟文廣告之前，要明確需要說明的是什么，要怎樣去說，這是軟文寫作人員首先要考慮的兩個重要因素，也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。

        首先我們經(jīng)常看到的軟文廣告都是求大求全，讓讀者自已去找重要的東西，反而得不償失。其次，話有三說，巧說為妙，軟文廣告就是這樣，把重要的廣告信息融入到文章結(jié)構(gòu)之中，將會是點睛之筆。

        六：重排版——該大的地方大該小的地方小

        這一點許多站長朋友都了解，關(guān)于這一點，筆者知依還是要啰嗦幾句，我的經(jīng)驗是：1、字體，標題（包括副標和小標題）的字體，正文的字體都應該走新聞體路線，對字體的裝飾也應該和新聞體保持一致。2、字號，除了各種標題的字體外，字號也需要與新聞類文章同步，才能讓讀者感覺出來“像新聞”。

        七：巧借勢——天時地利人和

        筆者知依小時候?qū)?ldquo;天時地利人和”的理解僅限于做大事者的策略上。如今，對于軟文廣告能否成功也與此有很大關(guān)系，筆者知依以為，軟文廣告的投稿和發(fā)布需要和新聞粘在一起方能起到最大效果。

        1、天時：在對軟文廣告發(fā)布契機的把握與對當前新聞熱點的巧妙跟進，當新聞媒體中有熱門事件時，快速做出應變，撰寫出與此事件相近的軟文進行“跟風式”講述，這樣軟文才不會被槍斃。

        2、地利：主要是對讀者群體和巿場的把握，精準地了解了巿場和用戶群體就會事半功倍，軟文的投放應該有側(cè)重點，有針對性，釘子雖小卻可以穿墻，靠的就是聚力于一點之上。因此軟文廣告應該進行集中投放。

        八：好人緣（人和）——各種資源隨心所欲

        有個好人緣，走到哪里都吃得開，平時多收集和積累軟文廣告媒體資源是多多譽善，有了這種好人緣，就可以將自已企業(yè)的信息源源不斷地出現(xiàn)在讀者面前，即使不發(fā)布軟文，也可以用好這些人緣經(jīng)常進行交流，讓他們多了解自已的動態(tài)，很有可能被當做是案例拿去整合到新聞中也說不定。

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