淺析軟文的作用和價值

　　專家稱曹操墓石牌折斷可能是毀墓所致(04日 11:14)

　　河北籍人士質疑河南安陽曹操墓稱2006年已發(fā)現(04日 08:44)

　　專家稱曹操墓中一具女尸可能系中毒而亡(04日 02:09)

　　專家稱曹操高陵周圍還有大墓正在挖掘(圖)(03日 14:35)

　　安徽亳州擬發(fā)掘疑似曹操墓(03日 10:37)

　　安徽亳州計劃對疑似曹操墓觀音山墓進行挖掘(02日 15:45)

　　曹操高陵成元旦旅游新景點(組圖)(02日 12:58)

　　曹操墓成元旦旅游新景點 部分村民嗅到商機(02日 05:22)

　　專家：DNA鑒定會損壞曹操頭蓋骨(02日 05:10)

　　曹操墓發(fā)掘幕后：安陽縣先后投入600多萬元(02日 03:07)

　　我們注意力不知不覺的被吸引到這些有關河南對曹操墓的發(fā)掘的新聞里。這些文章有一些共同的特征：引誘我們對“曹操墓”的關注，這些文章信息提供了“曹操墓”的特征和線索，啟發(fā)了我們一些思想。其實這就是所謂的軟文。什么叫軟文，朱則榮老師對軟文早就有了個詳細的定義：除政治、軍事、經濟、犯罪、民生、社會問題以外的新聞、評論、文章通常為軟文，如藝術、娛樂和生活方式都被視為軟文。

　　在這些軟文里面我們發(fā)現有這樣一些的信息“曹操墓成元旦旅游新景點 部分村民嗅到商機(02日 05:22) ”“曹操墓每年至少能帶來4.2億元的經濟效益”，對于這些新聞的出現，有很多網友又開始質疑，拋出 “曹操墓的發(fā)現會不會成為河南版的華南虎”這樣的觀點，現在網上就“曹操墓的真?zhèn)?rdquo;這一問題出現了激烈的爭執(zhí)。

　　正方觀點：社科院專家稱曹操墓已確定無疑

　　專家闡述判定曹操墓理由：墓葬位置與記載一致

　　學者稱此次所發(fā)現曹操墓認定證據充分

　　反方觀點：專家稱曹操墓六大依據非鐵證

　　網友對曹操墓提五大質疑:墓內為何沒機關

　　專家質疑曹操墓在河南安陽結論

　　學者稱曹操墓葬確認在河南安陽證據不足

　　各執(zhí)一說。我們且不論 “曹操墓是真是假“是否有定論，我只想說從曹操墓的確認到發(fā)掘不到一個月的時間，有數以萬記的網友發(fā)表自己的觀點和評論，就算曹操墓是假的、或是別的王侯將相的王陵，他也是一個有歷史價值的古跡，就算真的被河南政府開發(fā)成為一個有商業(yè)價值的旅游景點，每當你想探訪古跡的時候，到河南安陽一睹還在爭議的”曹操墓”的尊榮，你是否又多了一個這樣的選擇呢�，F在曹操墓的知名度已經不亞于“西安的秦始皇兵馬俑了”。

　　通過對“曹操墓事件“分析，我認為軟文在這里起到了如下的作用;

　　第一：軟文有意無意的引誘大家對某個事物、事件的關注：近期的比如有“曹操墓的挖掘事件”， “上海明年舉辦世博會”，今年“60周年國慶閱兵式”，遠的有“奧運會在北京成功舉行”，“華南虎事件”、前幾年網絡紅人“芙蓉姐姐”“天仙姐姐”的熱捧，都引起了網友的廣泛關注，這些有關藝術、娛樂和生活方式的事物、事件滲透在我們生活中，組成大家一個又一個的關注的話題。

　　第二：提供了大量的有價值的信息，引發(fā)我們去思考，最終教育了消費者,引導消費。比如“華南虎事件”，警方提供了大量證據，華南虎是不存在的，最終教育了大家要實事求是。“60周年國慶閱兵式”中國展示很多新式軍事裝備武器，引發(fā)了關注軍事迷對武器關注的熱潮。比如：“奧運會在中國北京成功舉行”引誘更多的消費者到北京要一睹奧運健兒的賽場，一睹“水立方”“鳥巢”的尊榮。“芙蓉姐姐”的走紅教育我們雖然有些是大家不認可的，但是我們依然可以認為自己是“美”的，可以大膽的展現自己的。

　　正因為這兩點作用。我認為軟文的價值是巨大的，軟文的推廣可以提高一個品牌產品的知名度，成就一個品牌。朱則榮老師在課程里舉過很多例子，由軟文廣告推廣成功的產品有：腦白金、九芝堂，由軟文廣告推廣成功的品牌有“谷歌公司”“海爾”…….其實還有很多，比如：耐克、愛迪達、青島啤酒、李寧、超女、快男他們都是軟文推廣成功的品牌，每年都可以在各大媒體，網絡看到他們的軟文宣傳;反過來軟文也可以毀滅一個品牌：比如“三元奶粉”，“奶粉參有三聚氰胺”的事件的一經報道，引起了社會各界人士的筆伐鞭撻。最終“三元”奶粉這一個十年的老品牌不到一年的時間里面宣告破產，相關負責人接受了法律的制裁。軟文成為一個一個品牌的成功、或者崛起、或者滅亡的歷史見證。

　　軟文是用來傳遞概念和意識、傳播知識與觀念、傳達感情與發(fā)表見解，軟文是用來溝通、交流、傳播知識，軟文是理性的產物，是一種思考的結晶。我們要正確的看待它。學會思考，就算真正的理解了軟文。

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