植入式廣告與軟文是否有“共同點(diǎn)”

　　植入式廣告作為一種隱性廣告，與傳統(tǒng)媒介相結(jié)合，將商品和服務(wù)信息以非廣告的形式讓用戶無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下主動(dòng)接受。因?yàn)槠渚哂须[秘性，所以也被稱(chēng)為嵌入式廣告或者軟性廣告。植入式廣告和軟文一樣都是一種隱性宣傳，都追求的是一種春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。有著異曲同工之妙。那么軟文和植入式廣告有著哪些區(qū)別和聯(lián)系呢?

　　載體的不同。軟文一般式以文字為載體，而植入式廣告，除了影視劇，電視節(jié)目以外，互聯(lián)網(wǎng)視頻，SNS網(wǎng)站也是比較熱門(mén)的載體，以文字形式滲透到到互聯(lián)網(wǎng)的才是真正規(guī)模最大的植入式廣告。

　　廣告信息和傳播內(nèi)容的聯(lián)系性。植入式廣告的廣告信息和傳播內(nèi)容上往往是內(nèi)在邏輯性關(guān)系，往往沒(méi)有直接相關(guān)性。例如可以在網(wǎng)絡(luò)游戲場(chǎng)景中植入電腦硬件商的廣告，雖然兩者并沒(méi)有直接相關(guān)性，但因?yàn)橛螒蛉后w有硬件消費(fèi)需求，借助網(wǎng)絡(luò)游戲可以很好的實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)理念。而軟文往往只是借助文章內(nèi)容利用相關(guān)性提到想要宣傳的商品和服務(wù)信息，通過(guò)超級(jí)鏈接達(dá)到點(diǎn)擊廣告或者網(wǎng)站的目的。

　　接觸廣告的方式不同。雖然軟文和植入式廣告都是通過(guò)隱性方式讓用戶接受。但是植入式廣告的傳播由用戶主動(dòng)觸發(fā)。如一則影視作品中，某明星使用某品牌筆記本電腦，當(dāng)用戶看到這個(gè)場(chǎng)景之后，因?yàn)槊餍切��?yīng)，而對(duì)該品牌產(chǎn)生興趣，并主動(dòng)去搜索其相關(guān)信息和廣告�；蛘咴谝粍t文章中看到自己感興趣的關(guān)鍵字，通過(guò)點(diǎn)擊該關(guān)鍵字，會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的文字，圖片，flash，和超鏈接。在軟文中，人們只是被動(dòng)的接受軟文的內(nèi)容，了解所要宣傳的信息或者直接點(diǎn)擊超鏈接。

　　軟文和植入式廣告相互區(qū)別但又有著緊密的聯(lián)系。軟文在某種意義上來(lái)說(shuō)也可以算是一種植入式廣告——將傳播的商品或信息植入文字中的廣告，而植入式廣告多多少少是軟文的一種擴(kuò)展和延伸。因此站長(zhǎng)們?cè)趯?xiě)軟文的時(shí)候可以借鑒植入式廣告的如多優(yōu)勢(shì)。

　　整合多種媒介進(jìn)行傳播。植入式廣告可以通過(guò)多種載體來(lái)傳播。而軟文雖然不能像植入式廣告一樣在電影，視頻，文字等多種載體中傳播，但是傳播的媒介可以多樣化。不僅僅只是發(fā)在各大網(wǎng)站或者博客中等著蜘蛛來(lái)爬，還可以通過(guò)報(bào)紙，雜志，手機(jī)短信，SNS，QQ群以及社會(huì)化網(wǎng)站進(jìn)行傳播。

　　利用明星效應(yīng)和熱門(mén)事件。植入式廣告通過(guò)明星效應(yīng)獲得巨大的成功。寫(xiě)軟文也可以利用明星效應(yīng)和熱門(mén)事件。如近期姚明受傷事件受廣大中國(guó)球迷關(guān)注，可以通過(guò)這件事情寫(xiě)一則新聞式的軟文，如某某網(wǎng)站報(bào)道這樣的形式，效果應(yīng)該很明顯。

　　在軟文中利用圖片和視頻。在軟文中可以插入圖片或者視頻，上面打上自己網(wǎng)站的logo，或者內(nèi)容與所宣傳的信息具有相關(guān)性。這樣即使讀的人對(duì)你的文章沒(méi)有興趣，也不知不覺(jué)會(huì)瀏覽圖片或視頻，起到了無(wú)意識(shí)情況下傳播的效果。

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