營銷專員如何做微博營銷

　　你的感覺還是很靈敏的。現(xiàn)在有些公司開始設置“微博營銷專員”這個職位，雖然目前薪水開得不是很高，但這個職位的重要性正在逐漸顯現(xiàn)。而一些專業(yè)從事微博營銷的傳媒公司則非常看重微博營銷，據(jù)一些招聘信息顯示，擁有幾萬名粉絲的微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)一條商業(yè)信息，收費為500元左右;擁有十幾萬名、幾十萬名粉絲的微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)一條商業(yè)廣告則收費上千元;而那些有接近百萬名粉絲或百萬以上的“大號”轉(zhuǎn)發(fā)一條商業(yè)廣告，收費則可能超過萬元門檻。在國外，一家名為Exact Target企業(yè)營銷軟件商發(fā)現(xiàn)，在Twitter上進行品牌營銷效果是Facebook等其他SNS的3倍。如果你有志在營銷上發(fā)展，自然不能忽視這個極具潛力的營銷工具。

　　對于微博營銷來說，最重要的是打造品牌。但如果從如何做微博營銷上來分析，工作內(nèi)容可就要廣泛多了。比如，展示企業(yè)品牌形象及產(chǎn)品獨特之處、企業(yè)文化等;與目標消費者建立情感，聽取消費者對產(chǎn)品的意見及建議;提供企業(yè)前沿資訊、服務及新產(chǎn)品信息，便于與消費者一對一的溝通;進行危機的監(jiān)測、預警和快速處理，及時發(fā)現(xiàn)消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿，便于快速應對;組織市場活動，打破地域及人數(shù)的限制，實現(xiàn)互動營銷。可以說微博營銷包括了企業(yè)大部分職能部門的角色。

　　雖然目前還沒有進行微博營銷的專門培訓課程，不過我們依然可以總結出一些微博營銷的經(jīng)驗。

　　就微博的傳播模型來看，可以概括為：微博傳播=人+心理+行為。其中，“人”是指找到意見領袖和忠實粉絲。在前微博時代，瑪麗蓮·夢露的一句“What do I wear in bed? Why, Chanel No. 5, of course”，令香奈爾5號香水名聲大噪，而若在微博時代，香奈爾的“微博營銷專員”則應該請她直接把這句話“織”到“圍脖”上去。所以微博營銷的首要是讓微博紅人和名人轉(zhuǎn)發(fā)你的微博。

　　“心理”意味著給用戶一個幫你傳播的理由。比如產(chǎn)品想打感情牌，可以利用母親節(jié)、父親節(jié)、中秋節(jié)發(fā)一些心靈雞湯文字;如果目標客戶是年輕人，則可以在情人節(jié)、光棍節(jié)、“5·20”節(jié)搞點小清新氛圍;如果想走娛樂路線，搞笑內(nèi)容自然不可少，愚人節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)是最好的時機。只要你能通過適當?shù)臅r機挖掘一個不錯的創(chuàng)意，就可以找到同感的受眾，他們的圍觀就開啟了你的傳播之旅。

　　“行為”則可以引導用戶創(chuàng)造內(nèi)容。微博關注具有“同質(zhì)化”的傾向，所以可以通過微博集中同類人群，目標精準。通過網(wǎng)友的再次傳播，無形中大大就提高了活動的認知度。

　　要把微博營銷做得出色，需要多方面的知識和能力，包括心理學、傳播學、營銷學、策劃、編輯、數(shù)據(jù)分析等方面，從某種程度上來說，微博營銷的職能就是品牌經(jīng)理的職能，只不過是將品牌的建設轉(zhuǎn)移到微博這個新興的營銷陣地上。

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