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搜狐微博戰(zhàn)場失利

發(fā)布時間:  2012/8/12 14:10:28

中國IDC圈8月8日報道:張朝陽6日說,過去兩年間搜狐確實輸?shù)袅宋⒉┑母偁帯5瑫r認為,搜狐是一個集團架構(gòu),擁有多項業(yè)務(wù)。搜狐在視頻、搜索及其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實力不斷增強。

微博,這種全新的網(wǎng)絡(luò)互動方式,被新浪克隆過來以后玩得風生水起,截至目前注冊用戶超過3億人,活躍用戶達到2700萬。然而只在起步時慢了半拍的搜狐,卻遭遇了“一著不慎滿盤皆輸”的境地。相似度極高、缺乏差異化特色,成了搜狐微博的硬傷。

一直以來,在新浪、騰訊、搜狐這幾大網(wǎng)站的微博業(yè)務(wù)上,誰強誰弱都是充滿爭議的。但是現(xiàn)在搜狐CEO張朝陽出面承認,搜狐確實輸?shù)袅宋⒉┑母偁。但光有坦誠恐怕不夠,還要找準為什么輸?shù)袅烁偁。?jīng)濟之聲特約評論員、資深電信市場營銷和戰(zhàn)略咨詢專家王煜全認為,單就微博業(yè)務(wù)而言,搜狐輸在起步晚而且沒有創(chuàng)新。

王煜全認為,第一,起步有點晚,比新浪晚。第二,他基本上是照搬新浪的思路。其實微博活躍度一開始是靠名人帶動的,現(xiàn)在大量的名人已經(jīng)在新浪上扎根了,而且名人其實也需要粉絲,襯托的粉絲也在新浪上扎根了。雖然搜狐曾經(jīng)一度花重金買名人到搜狐上開微博,但是沒有粉絲追捧,一段時間慢慢又回到了新浪微博,所以沒有變裝、照抄別人的思路還是不行的。

另外競爭激烈的兩家新浪和騰訊,他們似乎各有各的創(chuàng)意和招數(shù)。新浪微博是說要“嘗試收費”業(yè)務(wù),這樣能夠彌補它在微博業(yè)務(wù)上巨額投入帶來的虧損,騰訊說要把微博作為“網(wǎng)媒事業(yè)群”的重要部分,與其他微博平臺實現(xiàn)差異化競爭?偨Y(jié)各家的計劃和創(chuàng)意來看,王煜全認為,騰訊在強調(diào)新聞性,而新浪微博是加強了社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的集合功能。

我們雖然叫微博業(yè)務(wù),實際我們和國外的所謂社交媒體業(yè)務(wù)有很大的不一樣。國外的推特最核心的是新聞性,在世界任何一個角落發(fā)生的事都能被傳到所有的用戶那兒。但是在新浪,第一,新聞的時效性并不是最被強調(diào)的,更多的是大家共同的參與討論。第二,很多時候朋友之間在微博上互動聊天,尤其所謂名人們經(jīng)常在微博上聊天分享、交流,甚至有點互相吹捧的意思。實際上這些在推特上面是沒有的,更多是發(fā)生在Facebook上的。

微博是介于社交化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)中間的產(chǎn)物,既有社交網(wǎng)絡(luò)的特性,就是好友之間的互動,也有社交媒體的屬性,就是唱和還希望讓很多粉絲看見、讓很多粉絲覺得羨慕。這是很中國特色的,新浪做得最好,而騰訊的互相唱和部分其實被QQ占據(jù)了,包括新崛起的微信,它是更偏向私密社交好友的工具。這時候騰訊微博定位很清晰,并不強調(diào)社交性,只強調(diào)新聞性,所以騰訊跟新浪最大的區(qū)別,騰訊都是互相轉(zhuǎn)發(fā),評論得非常少,更像推特是個媒體。而新浪微博有一個優(yōu)勢騰訊繼承不了,當把Facebook和Twitter集成在一起的時候,并不是社交媒體也不是社交網(wǎng)絡(luò),是名人形成的網(wǎng)絡(luò)互動,別人去看熱鬧的。

現(xiàn)在通過分析微博業(yè)務(wù)輸了之后,搜狐要考慮在其他業(yè)務(wù)上有所側(cè)重,比如張朝陽提到的在視頻搜索等業(yè)務(wù)上實力還會不斷增強。結(jié)合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)消費整個的大環(huán)境來看,王煜全認為,輸?shù)袅宋⒉┲笏押是有競爭力的,但是視頻需要一點時間的投入,而搜索很難做大。

所有高科技公司都碰到這樣的問題,就是改變,需要自己革自己的命。高科技就是在永遠沒有休止地迅猛地奔跑,要用百米速度跑長跑,速度慢了、不創(chuàng)新了就很容易被人超過。


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