淺談中國五金機電業(yè)網(wǎng)絡營銷之路 |
發(fā)布時間: 2012/8/13 9:10:56 |
現(xiàn)在電子商務正在高速的發(fā)展著,網(wǎng)絡營銷也日益紅火起來,成為商業(yè)領域的一大趨勢。各個行業(yè)都開始往電商發(fā)展,開始了網(wǎng)絡營銷推廣。結(jié)合當前國內(nèi)的經(jīng)濟形勢及構(gòu)成,還有電子商務領域的市場成熟度,當前的機電行業(yè)-品牌機電批發(fā),加盟代銷等在這個領域的現(xiàn)狀如何,前景將怎樣,記者借參加2012年中國互聯(lián)網(wǎng)大會新聞發(fā)布會之機會,采訪了著名品牌營銷專家蘭曉華老師。
蘭曉華指出對于消費者來說,不需要專門去逛機電市場,通過不斷測試來尋找滿足的機電,購買機電更加便捷,進步了采購效率,大大節(jié)約了消費者的時間成本和體力成本;網(wǎng)絡購物還打破了地域限制,在網(wǎng)上可以輕松地買到其他省市以及國外的品牌機電,大大增加了機電購買的選擇范圍;因為沒有店面成本,網(wǎng)上銷售機電的價格通常比實體店便宜,這就吸引了大量對價格敏感的消費者,而這也是網(wǎng)絡銷售最大的魅力所在。據(jù)市場報告顯示機電行業(yè)也不示弱,特別是品牌機電批發(fā)加盟市場大批的網(wǎng)絡營銷平臺如雨后春筍般大量涌現(xiàn),各大機電零售商都爭相發(fā)掘網(wǎng)絡這一新領域來維持和鞏固已有顧客資源、增加市場份額。
美國亞馬遜已經(jīng)在網(wǎng)站開通機電網(wǎng)購平臺。在一些發(fā)達國家,品牌機電上網(wǎng)已經(jīng)成為趨勢。國內(nèi)機電依然不是網(wǎng)絡營銷中的熱點商品,但是其交易比例正在進一步進步。
另一方面,網(wǎng)絡營銷也降低了企業(yè)成本。企業(yè)成本包括業(yè)務治理成本和銷售成本兩部門:治理成本主要包括交通、通信、人工、財務、辦公室房錢與成本用度;銷售成本主要有銷售職員用度、運輸用度、銷售治理用度、廣告用度等。網(wǎng)絡營銷對機電企業(yè)的重要性已被廣泛認可,一旦網(wǎng)民數(shù)目達到一定規(guī)模,并適應了網(wǎng)絡營銷這一新途徑,機電網(wǎng)絡營銷的市場便會開始迅速增長,從而進入規(guī)模性的高速增長期。在美國,網(wǎng)絡營銷己成為機電銷售不可忽視的模式。甚至可以說,網(wǎng)絡營銷是機電企業(yè)不可或缺的營銷模式。但是,從工業(yè)生命周期看,目前中國消費類電子商務僅處于市場的導入期。采用網(wǎng)上機電直銷和網(wǎng)上機電促銷等新的銷售模式和治理方式,將會大大降低了銷售成本。
除降低成本外,企業(yè)還可以通過留言等方式及時獲得消費者的反饋信息,結(jié)合機電銷售數(shù)據(jù)分析,快速調(diào)整產(chǎn)品分配,進步機電企業(yè)的出產(chǎn)效率互聯(lián)網(wǎng)除了作為一個獲取市場份額的有利工具之外,還將更好地鞏固已有的機電品牌、增強客戶關系。固然增長速度很快,但基數(shù)很小,還沒有形成規(guī)模
香港商報傳媒首席品牌官蘭曉華指出機電及機電品牌網(wǎng)絡營銷漸起,機電網(wǎng)絡營銷推廣作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)上的新型營銷推廣模式,有其獨特的優(yōu)勢。機電行業(yè)將迎來新一輪的機遇。 本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 |