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錯(cuò)愛點(diǎn)擊率！網(wǎng)絡(luò)廣告和雜志廣告一樣難以量化

發(fā)布時(shí)間: 2012/8/13 10:00:14

多年來人們都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)平面廣告有著本質(zhì)差異，因?yàn)榍罢叩男Ч强闪炕�。但最新研究證明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果也存在不可量化的一面。

　　消費(fèi)數(shù)據(jù)分析公司RapidBlue的最新調(diào)研結(jié)果表明，線上網(wǎng)絡(luò)廣告帶動了線下實(shí)體店的銷售。該公司在赫爾辛基的數(shù)家商鋪中放置傳感器以監(jiān)控消費(fèi)者行為。結(jié)果證實(shí)，投放過Google AdWords廣告的實(shí)體店面的顧客流量和人均逗留時(shí)間都顯著提升了。

　　該調(diào)查報(bào)告的可信度仍然存在疑問。但如果它是正確的，那么“線上瀏覽線下購買 ”這一消費(fèi)模式就確實(shí)存在。所以對實(shí)體零售店來說，“點(diǎn)擊率”和“在線交易量”無法反映網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)效果。

　　波士頓咨詢公司早前做過類似研究。其結(jié)果表明在2010年，G20國家的消費(fèi)者以這種 “線上瀏覽線下購買 ”的模式消費(fèi)了近1.3萬億美元。

　　VentureBeat網(wǎng)站寫手約翰•科伊特賽認(rèn)為，如果RapidBlue公司的研究無誤，那么這將“顛覆網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤成本和計(jì)算投資回報(bào)的方式”。盡管有些夸張，但是網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)雜志廣告在某些效果上確實(shí)相差無幾。

本文出自：億恩科技【www.allwellnessguide.com】

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