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廣告系統(tǒng)研究——力美廣告平臺IMmob

發(fā)布時間:  2012/8/13 10:27:22
 上周我們對Google AdMob廣告平臺進行了分析,詳見《廣告系統(tǒng)研究——Google AdMob》。本周我們研究國內(nèi)的移動廣告平臺,第一個對象就從近期剛獲得2000萬美元風險投資的力美廣告開始。力美廣告創(chuàng)立于2010年,目前已是國內(nèi)最大的Wap廣告平臺,正向智能手機廣告平臺延伸,產(chǎn)品線包括移動廣告網(wǎng)絡“力美移動廣告平臺”,以及為企業(yè)建立移動化信息平臺的產(chǎn)品“力美企業(yè)寶” 。本文是對“力美移動廣告平臺IMmob”的研究。

  IMmob面向的用戶

  與其他移動廣告平臺不一樣的是,IMmob的供應端主要面對的是WAP站點,而非應用開發(fā)者。需求端對應的也只能是需要針對WAP端進行投放的廣告主。IMmob通過申請帳號時選擇不同角色來區(qū)別用戶,根據(jù)用戶的角色登錄系統(tǒng)后,界面會不同。

  IMmob解決的問題(暨IMmob的主要功能)

  1、廣告發(fā)布商

  IMmob的廣告發(fā)布更多的類似于web廣告的發(fā)布一樣,只是在投放媒體的選擇和創(chuàng)意上有一些區(qū)別。

  1)廣告投放的第一步是廣告名稱和屬性的設置。此處IMmob提供了導入已有廣告設置的功能,是一個不錯的亮點。

  

新建廣告第一步-基本信息

 

  2)第二步主要針對起止日期、每日預算、結(jié)算方式以及單價進行設置。IMmob提供了多達5種計費方式,但是針對CPA/CPS/CPI沒有給出監(jiān)測的說明,不知道如何進行監(jiān)測。

  

新建廣告第二步-投放策略

 

  3)第三步是投放目標選擇,也即我們通常說的定向設置。(各個設置的詳細信息可見下方系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖式)

  投放時段設置上,IMmob定死了4個時段,用戶只能選擇;

  在地域設置上,只能選擇大陸地區(qū)的省份/直轄市(臺灣、香港、澳門包含在內(nèi)。與用戶認知不符)或者大陸外的大洲。此處的選擇與隨后的手機網(wǎng)絡選擇沒有關聯(lián);

  媒體類型的設置是依照技術進行劃分,如WAP(1.0)、WAP(2.0)、HTML、APP等。從選項排列吮吸以及“APP(AndRoidPad)”的書寫錯誤可以印證力美主要面對WAP媒體進行投放的現(xiàn)狀。請教:此處的“內(nèi)置”和“聚合”,是什么意思?

  媒體屬性應該是IMmob自己對網(wǎng)站進行分類得出的。

  手機網(wǎng)絡的設置有4個:聯(lián)通、電信、移動、Wi-Fi。未和地域進行聯(lián)動。

  終端平臺的設置中將平臺操作系統(tǒng)和品牌型號進行了分類,不能進行聯(lián)選。應該是力美對APP市場還不熟悉,技術還沒有準備好的反映。

  綜合來看,定向設置比較簡單,甚至簡單的有些過頭了,對廣告發(fā)布商吸引力不大。

  

新建廣告第三步-投放目標

 

  4)第四步是添加創(chuàng)意。這一步讓人沮喪。

  

新建廣告第四步-添加創(chuàng)意

 

  從以上的分析可以看出,IMmob平臺目前僅能支持針對WAP站點的投放,支持一些簡單的定向,創(chuàng)意形式單一,缺少對廣告點擊后的效果跟蹤。

  2、WAP網(wǎng)站主或應用開發(fā)者

  網(wǎng)站主進入系統(tǒng)后,最主要的功能是添加媒體或者應用,填寫提現(xiàn)信息。

  1)添加媒體。

  網(wǎng)站主或開發(fā)者可以添加的媒體類型包括了WAP、HTML和APP三個大類,關于媒體添加過程的詳細信息可以看下方系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的圖示。添加完媒體后需要通過審核才可以進行下一步——添加廣告位/廣告墻的操作,但是SDK則可以提前下載。需要注意的是,IMmob是根據(jù)廣告位來提供SDK的,一個廣告位一個SDK,如下圖。

  

SDK下載

 

  另外,未看到網(wǎng)站主或開發(fā)者設置可接受的計費方式的地方,不清楚IMmob如何與網(wǎng)站主或開發(fā)者結(jié)算。從報表的界面看應該和選擇的廣告位有關,但計費方式看起來比較糾結(jié)。

  APP廣告墻收益:

  

APP廣告墻收益

 

  WAP廣告墻收益:

  

WAP廣告墻收益

 

  2)“申請?zhí)岈F(xiàn)”的功能位于“財務管理”模塊內(nèi),未支持第三方支付系統(tǒng)的提現(xiàn)。

  整體來看,IMmob對WAP或HTML網(wǎng)站主的支持比較好,對APP開發(fā)者的支持力度較弱。

  IMmob的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

  

IMmob的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

 

  下載大圖及源文件(源文件由XMind編輯)

  從系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設計來看,IMmob在廣告管理上采用了單一的廣告設計,沒有活動、訂單的結(jié)構(gòu)。這種設計在廣告量比較少的時候問題不大,但當廣告投放非常多的時候,對客戶而言,現(xiàn)實中的合同如何與系統(tǒng)廣告進行對應,如何管理某一個合同中的廣告投放,如何查詢某一個合同的投放數(shù)據(jù)會是一個突出的問題。

  IMmob的頁面布局

  

IMmob的頁面布局

 

  如上圖,力美采用了國內(nèi)主流的布局方式,這種方式的優(yōu)點是頁面簡單、制作方便、邏輯清楚,但最大的缺點就是對用戶的幫助以及引導不夠,因此這種布局方式更多是針對專家用戶或者商業(yè)用戶的系統(tǒng)采用,而面向個人用戶或者初級用戶的系統(tǒng)采用這種方式時,其缺點就被放大了。

  從頁面實際來看,

  1、廣告列表僅僅是廣告相關字段的顯示,沒有顯示投放后的數(shù)據(jù),需要點擊統(tǒng)計報表后選擇某一個廣告后查看。沒有對用戶進行引導。

  

廣告列表

 

  2、一級導航有一個“財務管理”,而在“賬戶信息”的二級導航中也有一個“財務信息”,容易使用戶迷惑。并且兩個地方所填寫的內(nèi)容部分相同,如能取消其中一個會更好。

  3、修改密碼和賬戶信息分開顯示和操作,不符合用戶已經(jīng)形成的使用習慣。

  4、在頁面右上角已經(jīng)有一個非常明顯的“您的消息”的提示,但在“帳號管理”的二級導航里有一個“站內(nèi)消息”,兩者指向相同頁面,但名字卻不相同,與用戶的認知模型相悖,如果取消掉二級導航,只保留右上角的“您的消息”最好。

  5、系統(tǒng)中較好的一點是加入了DashBoard,使用戶進入系統(tǒng)后能夠通覽賬戶情況,并且通過快捷的按鈕進入不同的操作模塊。

  

DashBoard

 

  IMmob的交互設計

  說實在話,IMmob在交互上談不出有什么出彩的亮點,反而處處可見各種錯誤。

  1、不知所云的價格定向。勾選價格定向中的價格區(qū)間后,在界面上沒有任何反饋。

  

不知所云的價格定向

 

  2、廣告統(tǒng)計報表中,錯誤的指標說明,如CPM展示量、CPC點擊量。另外每個廣告只會有一種計費方式,在此處卻將所有的計費指標全部列出,在查看報表時,勢必有很多指標為0,客戶估計不會明白為什么為0,應付客戶咨詢也是時間和人力成本啊。

  

廣告統(tǒng)計報表

 

  3、充值接口單一,只能通過“銀行轉(zhuǎn)賬”和“現(xiàn)金匯款”兩種方式進行。甚至“是否需要發(fā)票”都缺了最后一個字。

  

申請充值

 

  4、查詢條件設置不合理,如下圖,收支明細的界面。“資金流向”和“資金類型”的選擇會產(chǎn)生沖突,但設計上沒有規(guī)避這種情況。

  

收支明細

 

  5、廣告投放第四步,上傳素材界面的廣告預覽僅僅是靜態(tài)的頁面,預覽指向了一個寫死的頁面,其內(nèi)容沒有實現(xiàn)“所見即所得”模式的預覽。

  

未完善的預覽

 

  5、提示信息的缺失甚至難以理解。缺失指的是很多頁面沒有及時對一些內(nèi)容進行說明,甚至系統(tǒng)中沒有對術語表,另外整個系統(tǒng)也沒有幫助信息。難以理解如下例,修改密碼界面中“原始密碼”的提示:

  

修改密碼的提示

 

  6、添加媒體時在表單區(qū)域和確定按鈕之間插入“流程說明”,影響用戶操作。

  

添加媒體

 

  雖然說力美IMmob平臺的問題較多,但由于國內(nèi)移動廣告市場也只是剛剛起步,所以力美或者其他公司還是有時間去打造自己完善的平臺的。

  以上是我對力美移動廣告平臺IMmob的一些分析和看法。個人能力所限,如有說錯的地方請大家指教,也歡迎大家進行交流。


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