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傳統(tǒng)企業(yè)參與將形成電商新格局

發(fā)布時(shí)間:  2012/8/13 12:04:05
 

當(dāng)國(guó)內(nèi)純電商企業(yè)遭遇資本寒冬,大批傳統(tǒng)企業(yè)借助資金、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)趁機(jī)進(jìn)入市場(chǎng),這會(huì)給國(guó)內(nèi)電商格局帶來(lái)哪些變化??jī)|瑪在線總裁柯細(xì)興表示,京東當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)型電商將成為電商格局里的一級(jí),只是冰山一角,當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)都參與進(jìn)來(lái)之后,更大的水下冰山將會(huì)顯露。


柯細(xì)興分析稱,電商的經(jīng)濟(jì)環(huán)境從去年開(kāi)始有了明顯的變化,平臺(tái)型純電商機(jī)會(huì)驟然減少,到了今年,基本沒(méi)有了發(fā)展機(jī)會(huì)。而純電商市場(chǎng)里也會(huì)出現(xiàn)分層現(xiàn)象,強(qiáng)者越強(qiáng),弱小的垂直網(wǎng)站則很有可能被淘汰出局。而未來(lái)的電商行業(yè),純平臺(tái)型電商會(huì)變成電商格局里一級(jí),新的流派會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。


柯細(xì)興表示,新格局會(huì)有兩個(gè)新派系。傳統(tǒng)零售企業(yè)的電商化步伐會(huì)越來(lái)越快,從蘇寧易購(gòu)之后會(huì)有更多的傳統(tǒng)零售企業(yè)效仿,從百貨到3C等等,而中國(guó)Top 100的傳統(tǒng)零售,已有60多家設(shè)立了電子商務(wù)部門(mén)。除此之外就是傳統(tǒng)服務(wù)類的電商化,去年團(tuán)購(gòu)熱,只是一個(gè)開(kāi)頭。今年起,教育,金融,保險(xiǎn),旅游等線下傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)跟線上的結(jié)合會(huì)越來(lái)越緊密。


柯細(xì)興十分看好傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型,他認(rèn)為,傳統(tǒng)零售在供應(yīng)鏈和網(wǎng)站的交互體驗(yàn)上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。因此傳統(tǒng)零售肯定會(huì)成為電子商務(wù)大格局里的一級(jí)。而傳統(tǒng)服務(wù)的電商化領(lǐng)域里,不需要在交互體驗(yàn)上投入,只需擁有服務(wù),以及供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)即可?录(xì)興表示,這些傳統(tǒng)公司依據(jù)以前線下基礎(chǔ),維持著良好的盈利水平,,所以保持著傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)營(yíng)利性和一定程度的增長(zhǎng)性,擁有原來(lái)電商不可或缺的先天優(yōu)勢(shì)。


從去年統(tǒng)計(jì)結(jié)果看,億瑪?shù)目蛻衾锛冸娚唐髽I(yè)占了70%,傳統(tǒng)零售占了9%,團(tuán)購(gòu)、服務(wù)類占20%,服務(wù)類和傳統(tǒng)零售類的數(shù)量在不斷增加?录(xì)興還透露,億瑪今年最重要的新客戶目標(biāo)是傳統(tǒng)零售,去年的大客戶部門(mén)已改成了傳統(tǒng)電商營(yíng)銷(xiāo)中心。


在營(yíng)收問(wèn)題上,柯細(xì)興透露傳統(tǒng)零售行業(yè)的電商化進(jìn)度會(huì)比較慢,并且這一類客戶從開(kāi)始接觸到成功合作,往往要三個(gè)月到六個(gè)月的時(shí)間。前期投入時(shí)間長(zhǎng),上線之后見(jiàn)效慢,因此在億瑪?shù)娜陸?zhàn)略規(guī)劃里,今年的增長(zhǎng)率預(yù)期是低于上年的,億瑪將發(fā)展速度有意識(shí)的進(jìn)行了調(diào)低。


對(duì)于京東商城等大平臺(tái)型電商的合作,柯細(xì)興稱今年將努力降低平臺(tái)電商對(duì)億瑪?shù)囊蕾嚩,有意識(shí)的降低純電商客戶數(shù)量的增長(zhǎng),把更多的資源釋放給成長(zhǎng)性的電商企業(yè)。并表示億瑪將推出“百優(yōu)計(jì)劃”:扶持一百家成長(zhǎng)性電商,億瑪將每天提供過(guò)百萬(wàn)的訂單額?录(xì)興認(rèn)為,從今往后該把更多的資源釋放給中小型成長(zhǎng)電商。“我們希望電商是百花齊放而不是孤掌難鳴,億瑪是為整個(gè)電商行業(yè)服務(wù)。”



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