報(bào)告稱(chēng)Facebook第二季廣告價(jià)格同比漲58%

發(fā)布時(shí)間: 2012/8/13 12:14:19

北京時(shí)間7月18日晚間消息，廣告機(jī)構(gòu)TBG Digital最新報(bào)告顯示，第二季度Facebook的CPM(千人印象成本)廣告價(jià)格同比增長(zhǎng)58%，整體點(diǎn)進(jìn)率增長(zhǎng)11%，與上一季度的下滑趨勢(shì)形成鮮明對(duì)比。

　　與此同時(shí)，在Facebook新增的廣告模式中，“贊助內(nèi)容”(sponsored stories)的點(diǎn)進(jìn)率較普通廣告高53%，而移動(dòng)廣告的點(diǎn)進(jìn)率是Twitter的四倍。

　　報(bào)告指出，CPM廣告價(jià)格上漲58%是近期的一個(gè)趨勢(shì)。上一季度，F(xiàn)acebook的CPM同比增長(zhǎng)41%，而去年第四季度上漲23%。

　　按國(guó)家劃分，德國(guó)的增長(zhǎng)率最高，為31%。其次是美國(guó)，為25%。而英國(guó)僅為7%。

　　報(bào)告還稱(chēng)，廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)是“贊助內(nèi)容”和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)共同推動(dòng)的結(jié)果，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的CPM均高于普通顯示廣告。

　　此外，新廣告模式的推出同時(shí)還提高了用戶的參與度和點(diǎn)進(jìn)率。第一季度，用戶廣告點(diǎn)進(jìn)率下降6%，而第二季度卻增加11%。

　　平均而言，移動(dòng)廣告點(diǎn)進(jìn)率是桌面廣告點(diǎn)進(jìn)率的14倍。桌面廣告的點(diǎn)進(jìn)率最低，為0.083%;桌面Newsfeed(新聞推送)的點(diǎn)進(jìn)率為0.558%;而移動(dòng)Newsfeed的點(diǎn)進(jìn)率為1.140%。

本文出自：億恩科技【www.allwellnessguide.com】

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