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中國垂直B2C格局已定 京東商城獨占半壁江山

發(fā)布時間:  2012/8/14 9:14:33
  中國B2C的整體交易格局在近幾年發(fā)生了翻天覆地的變化,最為突出的表現(xiàn)是,最大的網(wǎng)絡零售商京東商城已經(jīng)穩(wěn)占市場半壁江山,近日,艾瑞發(fā)布的2012年Q2中國電子商務整體交易數(shù)據(jù),也印證了京東商城的行業(yè)地位。
 
  上線開放平臺 和合作伙伴共贏
 
  “京東開放平臺成功的原因在于,自己活得很好,也讓合作伙伴活得很好”,有業(yè)內(nèi)人士曾指出京東開放平臺最大的價值所在----開放共贏。一般來說,消費者選擇一家電商平臺除了考慮到價格因素和產(chǎn)品質(zhì)量因素外,還會考慮到商品品類是否齊全,是否能在一個平臺就買到所有需要的商品。這也是為什么街頭小賣部無法和大型超市賣場抗衡的原因所在。京東布局大平臺戰(zhàn)略,其京東POP開放平臺上線后,吸引了包括李寧、太平鳥、真維斯等等多家知名國內(nèi)外大型品牌商入駐。
 
  京東商城為了保證把最優(yōu)質(zhì)的商品提供給消費者,在開啟開放平臺戰(zhàn)略之際,也提高了審核入駐的資質(zhì)。入駐的品牌普遍廣受消費者好評,從源頭上最大化的杜絕了低質(zhì)商家的入駐。同時,京東開放平臺還提供菜單式的各種服務,包括商戶可入倉保管,享受京東物流配送體系,未來售后服務體系也全面開放。
 
  升級物流體系 信息系統(tǒng)助力
 
  “爆倉”是電子商務企業(yè)最為頭疼的物流軟肋。為了減少爆倉給消費者帶來的時間成本的耗損,基本上國內(nèi)一線的電商網(wǎng)站都開始自建物流。而京東商城除了堅持低價、品質(zhì)保證、品類齊全以外,更大的優(yōu)勢在于遍布全國的物流體系。
 
  如果物流是核心,那么于物流配套的信息系統(tǒng)則是物流體系靈魂。在京東完善的信息系統(tǒng)和物流體系配合下,每一個配送站、每一個自提點在京東網(wǎng)站上都能夠智能監(jiān)控。運營人員通過數(shù)據(jù)就可以進行有效的管理。從每個站點的監(jiān)控上,可以看到每一個配送員在馬路上的運行情況,有效保證的配送效率和投遞質(zhì)量。
 
  目前,京東商城已擁有北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽六大物流中心,在超過300座重點城市建立了城市配送站,并在全國大部分高校建立高校代理點和自提點,很好的保證了用戶最后一公里的購物體驗。
 
  創(chuàng)新營銷 引領行業(yè)更隨
 
  一家領先的電子商務企業(yè),除了要在硬性環(huán)節(jié)(物流、產(chǎn)品質(zhì)量等)要發(fā)力以外,也要在軟性環(huán)節(jié)(廣告營銷、市場活動等)也要以創(chuàng)新的姿態(tài)走在行業(yè)的前列。
 
  事實上,京東商城在電視劇《男人幫》里的營銷是京東創(chuàng)新營銷的看點之一。在過去的一年內(nèi),京東商城還成功組織了包括網(wǎng)上賣房,網(wǎng)上賣車,超級本首發(fā)等等一系列創(chuàng)新營銷活動。
 
  京東商城首創(chuàng)的營銷活動也引發(fā)了行業(yè)的模仿和跟隨,其一舉一動被各大主流電商網(wǎng)站“盯上”,紅6月的價格大戰(zhàn)正好為此寫下了堅實的注腳,使得618當天,京東以10億的單日銷售成績拔得頭籌。
 
  當然,除了以上幾點,京東在過去的一年動作頻頻。開放戰(zhàn)略進一步深入、家電品類增長全面超越國美和蘇寧,品類也不斷的擴張。我們可以預見,一個規(guī)模宏大的大京東電商生態(tài)體系正在生成。

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