如何寫(xiě)軟文?讀高考余溫背后的軟文炒作 |
發(fā)布時(shí)間: 2012/8/14 11:45:11 |
火紅六月,彌漫在空氣里的高考?xì)馕,漸漸由濃變淡。但關(guān)于高考的各類(lèi)話題,卻并沒(méi)有因此而停止。近來(lái),關(guān)于高考的各類(lèi)話題,仍然充斥在網(wǎng)上網(wǎng)下的各個(gè)角落,成為人們茶余飯后的談資。一篇名為《高考再次失利,我是不是該找個(gè)有錢(qián)人嫁了》的帖子,格外引人注目,更是一石激起千層浪。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人,強(qiáng)烈的職業(yè)嗅覺(jué),促使我勢(shì)必要扒開(kāi)這個(gè)帖子下的神秘外衣。
帖子中的女主角自稱(chēng),其有一副白、滑、美的嬌好容貌,但不幸地是“天妒美人”,高考了三次都名落孫山。而2012年這次高考,身邊的人似乎都絕望了。高考剛結(jié)束的第一天,母親便四處求爺爺告奶奶,托人介紹對(duì)象,緊鑼密鼓地安排相親日程,為女兒的未來(lái)做打算。接下來(lái),女主角很自然的引出來(lái)了一個(gè)刺眼的名詞:侃膳齋棒棒雞加盟。毫無(wú)疑問(wèn),這又是一次軟文炒作。 筆者仔細(xì)分析了帖子,該作者文筆犀利,故事情節(jié)絲絲入扣,很容易引起讀者的情感共鳴,從表面來(lái)看好像是確有其事。在百度搜索“高考再次失利,我是不是該找個(gè)有錢(qián)人嫁了”,發(fā)現(xiàn)相關(guān)搜索有2,430,000頁(yè),不少帖子的回帖數(shù)高達(dá)上100個(gè)。發(fā)現(xiàn)有相同昵稱(chēng)的賬號(hào),在各個(gè)地方論壇大量發(fā)帖。并且這些賬號(hào),曾也發(fā)過(guò)關(guān)于侃膳齋棒棒雞加盟的帖子。難道這是巧合,不是炒作?當(dāng)然這個(gè)相關(guān)搜索,也有其他不明真相的圍觀群眾轉(zhuǎn)載。 為什么這個(gè)帖子能在短時(shí)間內(nèi),引爆各個(gè)地方論壇?為什么能在被廣告嚇得草木皆兵的版主法眼下存活?筆者的總結(jié)是:借助熱點(diǎn),巧妙構(gòu)思,動(dòng)之以情,挑動(dòng)爭(zhēng)議。有血有肉,并不是冷冰冰的軟文,做的是真正的內(nèi)容! 一、借助熱點(diǎn): 高考是熱點(diǎn),高考之后發(fā)生的各類(lèi)事件,亦一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。而《高考再次失利,我是不是該找個(gè)有錢(qián)人嫁了》,就是以美女為引子,借高考余溫發(fā)威。 二、巧妙構(gòu)思 帖子一開(kāi)始,為博得眼球,就用極簡(jiǎn)單的三個(gè)字“白、滑、美”,向網(wǎng)友描繪了一個(gè)嬌柔的美女形象,使人陷入無(wú)限遐想。更是刻意提到喜歡看貂蟬、西施、李師師、陳圓圓、蘇小小、柳如是等人的故事,給人女主角也是一位風(fēng)月女子的錯(cuò)覺(jué),讓人驟生一種憐香惜玉的沖動(dòng)。 三、動(dòng)之以情 整篇帖子以豐盈的情感元素,貫穿始終。高考多次失利、被母瘋狂相親、感嘆未嘗愛(ài)情味道,仿佛就像有一個(gè)活脫脫的弱女子,在你面前傾訴著她生動(dòng)而不平的人生故事。在純純的情感元素外,也不乏用一些YD的詞匯。比如:用“為后半身(本應(yīng)寫(xiě)著‘后半生’)找個(gè)依靠”,調(diào)侃網(wǎng)友。因此有人附和式的回帖為:樓主是在為下半身找個(gè)依靠! 四、挑動(dòng)爭(zhēng)議 如果說(shuō)之前被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的女生高考失利跳樓事件,在社會(huì)上廣泛引起的是一場(chǎng)關(guān)于“功名”與“生命”的大討論。那么,《高考再次失利,我是不是該找個(gè)有錢(qián)人嫁了》,就是一場(chǎng)“考得好”與“嫁得考”的大辯論。在帖子結(jié)尾用乞求式的句子:“請(qǐng)大家給我一點(diǎn)點(diǎn)意見(jiàn)”,煽動(dòng)網(wǎng)友去討論,達(dá)到自動(dòng)頂帖的目的。 如何寫(xiě)軟文?雖然我們不能忘記軟文的目的是宣傳推廣產(chǎn)品。但筆者認(rèn)為,軟文寫(xiě)作的目的應(yīng)該在寫(xiě)作之外。如何寫(xiě)軟文?除了結(jié)合上面的案例總結(jié)的外,一篇成功的軟文應(yīng)該有三個(gè)特征:1.網(wǎng)友消遣;2.活躍論壇;3.產(chǎn)品宣傳。這三個(gè)特征,分別滿足了網(wǎng)友、版主和我們自身的需求。三方參與者,也是既得利益者。難道這樣的軟文還不成功嗎? 本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)!虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |