奧美世紀執(zhí)行副總裁王宏鵬

 

　　網(wǎng)絡營銷永遠沒有成熟期

 

　　2012年時，全球網(wǎng)民總數(shù)將超過19億，將近全球總?cè)丝诘娜�分之一位居全球第一。網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務習慣變化，給網(wǎng)絡營銷提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡營銷的跨時空性無疑是一枚“重型炮彈”，將對整個營銷產(chǎn)生巨大的沖擊。

 

　　王宏鵬向我們介紹，在2012年，互聯(lián)網(wǎng)營銷開始在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略上受到了極大的重視，網(wǎng)絡營銷的預算在企業(yè)整個營銷預算中的占比已經(jīng)相當客觀，在快消、IT等尖端行業(yè)上，互聯(lián)網(wǎng)的營銷費用超過了50%以上。

 

　　當記者問到“規(guī)模的擴大，是否意味著網(wǎng)絡營銷已經(jīng)發(fā)展到成熟期”，王宏鵬稱，所謂的“成熟”，是指增長比例已經(jīng)比較固定，并趨于飽和， 行業(yè)也再無新的模式來突破，“網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡營銷永遠都沒有成熟期，也不會有天花板”，在王宏鵬看來，網(wǎng)絡傳播就和整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，是一個舊模式不斷消失，新模式不斷產(chǎn)生的交替過程。更何況，在網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡廣告領(lǐng)域，仍然有很多的東西值得挖掘和創(chuàng)新。

 

　　公關(guān)和廣告深入融合

 

　　在網(wǎng)絡營銷傳播領(lǐng)域，公關(guān)和廣告是兩類重要的傳播方式，由于公關(guān)傳播具有低成本、精細的傳播特點，讓公關(guān)的重要性被提升到一個前所未有的高度。甚至有業(yè)內(nèi)人士提出了“公關(guān)第一、廣告第二”的觀點，廣告與公關(guān)的協(xié)同傳播也是近年來國內(nèi)品牌傳播領(lǐng)域新近興起的一個重要課題。

 

　　對此，王宏鵬認為，公關(guān)和廣告不能完全的分裂開來，必須以客戶的目標和消費者的體驗作為指導，消費者特點的不停，戰(zhàn)術(shù)的組合也會有所不同。王宏鵬介紹了“由廣告?zhèn)鬟f品牌信息、公關(guān)進行地面推進”、“公關(guān)引爆信息關(guān)注點，廣告加強推進”等傳播操作方式。“未來的趨勢一定是公關(guān)內(nèi)容化、廣告公關(guān)化，公關(guān)和廣告會更加深入的融合”。

 

　　社會化媒體給網(wǎng)絡營銷帶來巨大挑戰(zhàn)

 

　　在經(jīng)歷了門戶時代、搜索引擎時代之后，社會化媒體成為當今炙手可熱的傳播載體。而這種帶有強烈互動性的媒體，給當今的網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡廣告行業(yè)也帶來了前所未有的變革。

 

　　王宏鵬認為，社會化媒體讓每個企業(yè)變成了個體，而非單向的傳播主體;而每個個體，則都變成了一個自媒體，成為一個信息傳播的渠道。這種變化，就要求企業(yè)必須把社交媒體當做一個信息傳播平臺來進行布局，這是一個企業(yè)及營銷公司將要面臨的一個重要挑戰(zhàn).