艾德思奇:為品牌投放精準(zhǔn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷專家艾德思奇（adSage）在積累了搜索營(yíng)銷領(lǐng)域、展示廣告領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)后，通過(guò)RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）技術(shù)、智能投放體系、展示有效性、GPS定位等多種手段，在移動(dòng)領(lǐng)域快速實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)定向、應(yīng)用定向、頻道定向、頁(yè)面內(nèi)容定向，到用戶行為定向、即時(shí)個(gè)體行為定向的自動(dòng)化精準(zhǔn)定向，真正做到了將廣告投給合適的人。

這是如何做到的呢？

首先，艾德思奇率先推出了RTB技術(shù)，可以支持針對(duì)每一個(gè)流量進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，它的核心是圍繞購(gòu)買用戶，RTB只采購(gòu)對(duì)廣告感興趣的人群，為不同用戶屬性出不同的價(jià)格。這種基于RTB的受眾購(gòu)買模式，能夠有效保證廣告主所購(gòu)買的都是真實(shí)流量，廣告投放的更精準(zhǔn)、效果更好。為此，在技術(shù)上艾德思奇搭建了多個(gè)以Hadoop為基礎(chǔ)的云計(jì)算平臺(tái)，采用大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分布式計(jì)算的架構(gòu)，深度挖掘用戶行為信息，給每個(gè)用戶打了多維度標(biāo)簽，供廣告主采購(gòu)。

其次，艾德思奇還搭建了智能體系，為每個(gè)廣告主建立專屬數(shù)據(jù)庫(kù)。與此前的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)于數(shù)據(jù)的依賴性更高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著更大的挖掘空間，數(shù)據(jù)挖掘的價(jià)值超越了以往搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)所能夠帶來(lái)的。利用廣告主數(shù)據(jù)，艾德思奇可以精準(zhǔn)定向到人，為廣告主實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化投放。以“開(kāi)心水族箱”的廣告為例，艾德思奇為廣告主所做的全托管實(shí)時(shí)優(yōu)化投放，達(dá)到了毫秒級(jí)響應(yīng)，并針對(duì)不同的用戶反映采用不同的廣告形式，達(dá)到了事半功倍的效果。

此外，艾德思奇還通過(guò)提高展示有效性、GPS定位等多種手段進(jìn)行用戶精準(zhǔn)定位投放。比如，基于頻次控制方法以提高展現(xiàn)的有效性，可以控制每個(gè)用戶看到相同廣告的次數(shù)，也可以保證點(diǎn)點(diǎn)擊廣告的用戶不再看到相同的廣告，結(jié)合廣告樣式優(yōu)化，能夠使老用戶看到新鮮的形式，刺激用戶注意力。系統(tǒng)還實(shí)現(xiàn)了根據(jù)用戶的地理位置、時(shí)間等維度分析其當(dāng)前需求，投放相關(guān)的廣告。如此，對(duì)于用戶，廣告變?yōu)榱肆硗庖环N形式的服務(wù)。以正在投放的KFC廣告為例，通過(guò)此法就可以針對(duì)在KFC實(shí)體店周圍的用戶群投放早餐廣告。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，一定是圍繞著更精準(zhǔn)、更互動(dòng)、更聚合的方向發(fā)展。艾德思奇也將通過(guò)艾德思奇移動(dòng)廣告平臺(tái)（mobiSage）和艾德聚合（mobiSage mediator），為更多的品牌廣告主投放精準(zhǔn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。

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