金網(wǎng)獎(jiǎng)：網(wǎng)羅經(jīng)典案例 洞察營銷趨勢

2012年傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)生了哪些重大的變化，出現(xiàn)了哪些新趨勢?企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)的世界里有所突破，應(yīng)該采取哪些網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵行動(dòng)?80%的企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)營銷，但為數(shù)眾多的企業(yè)卻在網(wǎng)絡(luò)營銷中白花了許多冤枉錢。如何緊跟網(wǎng)絡(luò)營銷的新趨勢，在數(shù)字營銷遷移中完成“超車”，獲得領(lǐng)先?將于今年9月初舉辦的網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨第四屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”盛典上，將會(huì)給出答案。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的深入，企業(yè)已將相當(dāng)比例的預(yù)算投放在網(wǎng)絡(luò)上，但數(shù)字營銷在創(chuàng)意、互動(dòng)、效果評(píng)估等環(huán)節(jié)均存在巨大差異，因此，來自于各個(gè)領(lǐng)域的營銷案例就成了可參考的樣板。據(jù)主辦方透露，目前，金網(wǎng)獎(jiǎng)的案例征集工作已漸進(jìn)尾聲，接下來在7月下旬將進(jìn)入令人振奮的專家評(píng)審階段，屆時(shí)將有50多位業(yè)界知名網(wǎng)絡(luò)營銷專家，分組對(duì)本次所征集的數(shù)百件網(wǎng)絡(luò)營銷案例，進(jìn)行為期一天半的集中“封閉式”評(píng)審。

　　從全球來看，由傳統(tǒng)營銷向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)移的速度加快，網(wǎng)絡(luò)營銷、移動(dòng)營銷等越來越受青睞。消費(fèi)者從線下向線上迅速遷移，微博等社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，使得數(shù)字營銷本身在不斷優(yōu)化，向精準(zhǔn)化、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)分析等方向偏重。越來越多的快消、金融、汽車等客戶轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。“過去一年里，我們在數(shù)字營銷方面的投入增長了三倍，明年至少也會(huì)有一個(gè)成倍的增長。”聯(lián)合利華大中華區(qū)主席喬安路曾表示。

　　這些趨勢，在金網(wǎng)獎(jiǎng)所征集的案例中都將得到集中體現(xiàn)，如雪佛蘭科魯茲攜手優(yōu)酷《11度青春》探索新媒體電影營銷;一汽馬自達(dá)“減錢 撿iPad 撿睿翼”微博營銷活動(dòng)等。金網(wǎng)獎(jiǎng)組委會(huì)相關(guān)人士表示，金網(wǎng)獎(jiǎng)所征集的豐富案例，會(huì)從不同角度體現(xiàn)時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)營銷新動(dòng)向和新趨勢。其中，被評(píng)選出的網(wǎng)絡(luò)營銷佳作，更彰顯當(dāng)今市場主流的網(wǎng)絡(luò)營銷流行元素。

　　有營銷專家表示，網(wǎng)絡(luò)營銷可以運(yùn)用和發(fā)揮的空間越來越大，形式越來越豐富多彩。但如何來做好網(wǎng)絡(luò)營銷卻成為頭等大事。金網(wǎng)獎(jiǎng)作為致力于研究網(wǎng)絡(luò)營銷新方法、傳播新經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，通過獲獎(jiǎng)案例中所蘊(yùn)藉的趨勢和實(shí)踐，能給廣告主描述一個(gè) “看得見的未來”，幫助企業(yè)在當(dāng)下腳踏實(shí)地做好網(wǎng)絡(luò)營銷，習(xí)得網(wǎng)絡(luò)營銷要領(lǐng)。

　　據(jù)了解，金網(wǎng)獎(jiǎng)是在網(wǎng)絡(luò)營銷日漸興盛的背景下創(chuàng)立的，重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上日新月異的網(wǎng)絡(luò)營銷新變化和趨勢。截至去年底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.13億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.56億。中國網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長，為那些試圖通過網(wǎng)絡(luò)渠道找出新銷售線索的企業(yè)，提供了更多的機(jī)遇，但挑戰(zhàn)也隨之而來。

　　重視網(wǎng)絡(luò)，熟悉網(wǎng)絡(luò)，把握網(wǎng)絡(luò)之脈，方能勝出。網(wǎng)絡(luò)并沒有改變市場的本質(zhì)，但利用好曾出不窮的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，卻能將這個(gè)市場變得愈發(fā)寬廣。據(jù)悉，即將在9月初上演的“金網(wǎng)獎(jiǎng)”，將匯聚1500營銷界的精英，超過百位行業(yè)大佬捧場，一起洞察數(shù)字營銷的奧秘。同時(shí)也將通過網(wǎng)羅本年度優(yōu)秀營銷案例，幫助企業(yè)充分了解并運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)營銷，讓網(wǎng)絡(luò)營銷成為眾多企業(yè)成長的快車道。

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