網(wǎng)易折射出的多棱鏡:互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Hard模式 |
發(fā)布時間: 2012/8/20 12:06:00 |
中國互聯(lián)網(wǎng)界市值位居第四的網(wǎng)易是一面多棱鏡,也是一家可以“上看、下看、左看、右看的公司”。其季報顯示,網(wǎng)易二季度總收入為20億元人民幣,環(huán)比0增長,較去年同期18億元同比增11%;凈利潤為8.75億元人民幣,較去年同期的7.73億元人民幣同比增長13%,但是較上一季度的9.42億元有不小的下降。
由于網(wǎng)易的市值、綜合盈利能力都位居中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第四位,所以它具有獨(dú)特的觀測價值。
從網(wǎng)易向上看,中國互聯(lián)網(wǎng)三強(qiáng)騰訊、百度、阿里的業(yè)績依然如火如荼。同期騰訊公布的二季度報告顯示,總收入人民幣105.272億,比上一季度增長9.1%,比去年同期增長56.2%,大象也能起舞。
而上個月百度公布的數(shù)據(jù)則顯示,其總營收人民幣54.56億元,同比增長59.8%,凈利潤竟然高達(dá)27.70億元、與騰訊不遑多讓,同比增長69.6%。阿里雖然沒有公布季報,但是各種數(shù)據(jù)都顯示它的增速與騰訊、百度相當(dāng)——由是觀之,中國互聯(lián)網(wǎng)市場豈不是艷陽高照?
但是,從網(wǎng)易向下看,景象則大為不同了。比如新浪第二季度營收1.316億美元,較上年同期1.19億美元僅增長11%。而搜狐Q2營收2.56億美金,同比增長29%,看起來比新浪靚麗得多;但是,其中的廣告收入只增長了2%,搜狗同比增長123%、游戲同比增長35%帶動了公司的業(yè)績增長。
更小一點(diǎn)的世紀(jì)佳緣,Q2收入不到一億元人民幣,同比增長19.2%。淘米Q2收入為1047萬美元,較上季度1043萬美元增長0.4%,比去年同期的1176萬美元出現(xiàn)下降。這些企業(yè)的增速和前景日益與“傳統(tǒng)企業(yè)”一致,甚至風(fēng)險大于很多傳統(tǒng)行業(yè)。
網(wǎng)易是做游戲、媒體為主的企業(yè),總體都是經(jīng)營虛擬產(chǎn)品。從網(wǎng)易“向左看”,也就是說看那些在虛擬產(chǎn)品上不同品類的公司,諸如以視頻主打的優(yōu)酷、以無線市場主打的網(wǎng)秦,很多還掙扎在虧損的邊緣?梢哉f,在傳統(tǒng)的游戲、搜索廣告、門戶廣告、增值業(yè)務(wù)之外,找到新的盈利模式越來越難。
如果從網(wǎng)易“向右看”,也就是電商等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,我們看到無論是京東、還是當(dāng)當(dāng)、唯品會,其銷售增速都是非常迅猛的,但是盈利還遙遙無期。以同期公布季報的當(dāng)當(dāng)為例:當(dāng)季其總營收1.9億美元,同比增長53%,但是利潤依然虧損——電商企業(yè)先天的低毛利、高成本模式難以改變。
從網(wǎng)易上看、下看的結(jié)果,我們發(fā)現(xiàn)“上下冰火兩重天”,強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢非常明顯,中國的互聯(lián)網(wǎng)三強(qiáng)也是全球10強(qiáng)。但是,網(wǎng)易之下的企業(yè)多半都處于掙扎的狀態(tài)——包括考慮退市的盛大、股價不振的巨人等曾經(jīng)明星。
而從左看、右看的結(jié)果發(fā)現(xiàn),其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)上最好的地盤、最容易盈利的部分已經(jīng)被圈定了,無論是做視頻、還是做電商,都注定是更加KB而不是NB的業(yè)務(wù)模式。
在這些數(shù)據(jù)的背后,一個更深層的啟示在于:互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底進(jìn)入Hard(困難)模式。
所謂Hard模式,不僅僅是說小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)成為巨頭更加困難了,也包含另一層含義:對于那些容易數(shù)字化的市場,比如增值服務(wù)、游戲、廣告等已經(jīng)基本被瓜分完畢,剩下的大多數(shù)要與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合,需要更深入地挖掘。
這種狀況不僅在中國,在海外也是如此。比如,8月3日Facebook股價一度跌至19.82美元的新低,對比最高價已經(jīng)腰斬。更重要的是,最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,7月份Facebook美國地區(qū)用戶數(shù)環(huán)比下跌1.7%!美國是Facebook的大本營,其ARPU值是全球均值的大約3倍,是亞非拉市場的10倍以上,這一跌更痛。2011年互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)有21億、北美和西歐的滲透率都近80%,市場滯漲已經(jīng)成為某種必然。
Facebook很快,但是這并不是比Google、Amazon更好的業(yè)務(wù)模式,快只是生存之道,本身并不是成功的重要條件——已經(jīng)成為平臺的Facebook尚且如此,那些跟隨型公司、寄生型公司生存和成功無疑更難了。悲催的Zynga、垂直落體式下跌的Groupon們……已經(jīng)充分詮釋了這種困頓。
實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可能正在或者已經(jīng)局部進(jìn)入“Hard模式”。一方面,創(chuàng)業(yè)更難了,新的業(yè)務(wù)模式越來越少,而且必須面臨前面巨頭的競爭,成功極難,必須具備足夠快的速度、足夠高的壁壘、而且需要形成平臺,SoHard;另一方面,未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)會中,“水泥”占比將會超過“鼠標(biāo)”,電商、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合成為躲避現(xiàn)有巨頭壓力的少數(shù)可能的選擇,而且,你還必須戰(zhàn)勝傳統(tǒng)行業(yè)的巨頭,通過摧毀一個行業(yè)來實(shí)現(xiàn)自己的成功。誠哉斯言:京東們懂物流未必成功,但是蘇寧們不懂互聯(lián)網(wǎng)注定衰敗,Too Hard! 本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強(qiáng)!虛擬主機(jī)域名注冊頂級提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |