谷歌發(fā)布倫敦奧運(yùn)數(shù)據(jù):搜索量急劇增長 |
發(fā)布時間: 2012/8/20 12:10:59 |
谷歌周三在其官方博客發(fā)布了與倫敦奧運(yùn)會相關(guān)的多項統(tǒng)計數(shù)據(jù),結(jié)果表明這是一屆空前網(wǎng)絡(luò)化的奧運(yùn)會,搜索量與四年前相比大幅增長,同時“第二屏幕”等新的觀賽方式還應(yīng)用而生,拉動了網(wǎng)絡(luò)流量增長。
搜索量猛增 在倫敦奧運(yùn)會期間,谷歌的全球搜索量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2008年北京奧運(yùn)會期間,這表明互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體增長迅猛: 與美國游泳名將瑞安·羅切特(Ryan Lochte)有關(guān)的搜索量暴增900%,在這種趨勢推動下,美國人對游泳的關(guān)注度比2008年高出了25%。 奪得冠軍的美國女子體操隊讓體操在美國的搜索量幾乎達(dá)到了2008年峰值的兩倍。 由于牙買加“閃電”博爾特在本屆奧運(yùn)會上再次打破世界紀(jì)錄,使得田徑比賽在牙買加的搜索量比2008年增長了40%。 首次奪得奧運(yùn)會男子體操個人全能金牌的日本運(yùn)動員內(nèi)村航平(Kohei Uchimura)不但在賽場上展現(xiàn)了“超人”風(fēng)采,而且也在搜索領(lǐng)域體現(xiàn)出這種能力——他在日本本土的搜索量比2008年時飆升了420%。 作為第一位在連續(xù)兩屆奧運(yùn)會上贏得個人項目獎牌的印度運(yùn)動員,摔跤選手蘇希爾•庫馬爾(Sushil Kumar)的搜索量比2008年時增長了超過375%。 流媒體大放異彩 YouTube為NBC奧運(yùn)頻道和國際奧委會YouTube頻道的流媒體賽事直播提供了一個平臺,從而讓全世界更多的人更容易在線觀看奧運(yùn)比賽。NBC奧運(yùn)平臺的流媒體播放量超過了北京奧運(yùn)會——在YouTube網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和平板電腦客戶端上的流媒體視頻點擊總量超過了1.59億次,而流媒體直播內(nèi)容點擊量超過了6400萬次。 NBC奧運(yùn)頻道在17天的倫敦奧運(yùn)會報道期間總共播放了時長超過2000萬小時的流媒體視頻。當(dāng)然,國際奧委會YouTube頻道也以流媒體形式播放了奧運(yùn)會賽事,在亞洲和撒哈拉以南非洲地區(qū)的64個國家的點擊量達(dá)到數(shù)千萬次。 多屏幕播放 人們觀看倫敦奧運(yùn)賽事的渠道空前豐富,除了電視機(jī),觀眾還可以通過臺式機(jī)、手機(jī)和平板電腦欣賞奧運(yùn)盛會。谷歌與NBC在美國聯(lián)合實施調(diào)查結(jié)果顯示: 移動設(shè)備表現(xiàn)強(qiáng)勁:很多觀眾會利用除電視之外的一個或更多的“第二屏幕”來獲得倫敦奧運(yùn)會的最新信息——44%的人通過手機(jī)或平板電腦。 收視率上升:“第二屏幕”似乎并沒有降低人們在電視上觀看比賽的興趣,反而還提升了收視率。通過“電視和一個第二屏幕”觀看奧運(yùn)比賽的人,比單純通過電視的人多看了52%的奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播;那些通過“電視和二個第二屏幕”觀看奧運(yùn)比賽的人,比單純通過電視的人多看了105%的奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播。那些在線收看賽事流媒體直播的觀眾,也比只看電視的觀眾多看了66%的奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播。 品牌推廣 許多品牌在倫敦奧運(yùn)期間投資數(shù)字營銷活動,這種活動既贏得了客戶的青睞,又幫助提升了內(nèi)容質(zhì)量: 維薩卡在全球舉辦了“Go World”(沖向世界)主題活動,邀請粉絲在社交媒體上“維薩之隊”運(yùn)動員助威。粉絲參與此次活動的熱情十分高漲,而YouTube維薩頻道的商業(yè)廣告和運(yùn)動員訓(xùn)練視頻在全球點擊率超過4700萬次。 保險公司Zurich在谷歌和YouTube上發(fā)起的“Share Your Sports Moments”(分享你的運(yùn)動時刻)推廣活動大獲成功,這些推廣活動主要以德國奧運(yùn)代表隊為主,結(jié)果大大提升了保險合同簽單量。 英國勞埃德銀行(Lloyds TSB Bank)作為奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動的合作伙伴,在遍布英國全境的奧運(yùn)圣火傳遞進(jìn)程進(jìn)行了一次成功的谷歌AdWords活動推廣,在三個月內(nèi)獲得了超過19萬次點擊和200萬次展示。 互聯(lián)網(wǎng)的高流量和投資增加也讓網(wǎng)絡(luò)出版商受益匪淺: 在美國,在加入谷歌Google Display Network和DoubleClick Ad Exchange平臺的200萬家網(wǎng)站之中,與倫敦奧運(yùn)會開幕前相比,投放于體育相關(guān)網(wǎng)站的廣告數(shù)量增加了19%,而這些網(wǎng)站的收入(RPM)增長了14%。 谷歌專門針對出版商提供的優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)平臺DoubleClick for Publishers幫助全球最大的一些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出版商的業(yè)績創(chuàng)下了新記錄,其中一家重要出版商的網(wǎng)站及移動內(nèi)容一天內(nèi)就創(chuàng)下了4億多次廣告展示,拉動了營收增長和免費(fèi)內(nèi)容的制作。 本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強(qiáng)!虛擬主機(jī)域名注冊頂級提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |