新浪運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大降98% 社交媒體廣告前景仍不明 |
發(fā)布時(shí)間: 2012/8/20 12:11:48 |
傳統(tǒng)四大門戶加上新晉的鳳凰新媒體第二季度財(cái)報(bào)均已亮相,廣告業(yè)務(wù)收入的成長(zhǎng)繼續(xù)令人失望。開(kāi)拓新領(lǐng)域,布局新市場(chǎng)已經(jīng)成了各家的當(dāng)務(wù)之急。
騰訊、鳳凰和網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)廣告收入保持比較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)外,新浪和搜狐這兩大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告的收入均未超過(guò)20%。 是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模下行了?艾瑞咨詢發(fā)布的第二季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析告訴我們,這個(gè)市場(chǎng)還是在高速增長(zhǎng)的。份額下挫的僅僅是品牌展示廣告,而以淘寶為代表的購(gòu)物搜索依托電商的爆發(fā)而快速成長(zhǎng)。有賴于熱門劇集和綜藝節(jié)目的播放,視頻貼片廣告表現(xiàn)同樣搶眼,收入大幅增加。 作為互聯(lián)網(wǎng)公司,尤其是在美國(guó)上市的概念股,在第二季度有歐洲杯這個(gè)重大題材的情況下,安心于不超過(guò)20%的增幅是不能被接受的。作為一個(gè)仍處在快速發(fā)展的行業(yè)之中,提速是對(duì)門戶廣告的一大要求。 網(wǎng)易和鳳凰的較高增長(zhǎng)是建立在其相對(duì)較小的基數(shù)上。騰訊的高增長(zhǎng)則來(lái)自于廣告收入布局的多元化,如財(cái)報(bào)就表示廣告收入大幅增長(zhǎng)的原因之一是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)收入季比翻番。 搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告體量雖然觸及1億美元線,同比增幅也超過(guò)20%。但搜狐的廣告總收入包括品牌廣告和搜索及其他業(yè)務(wù)收入,其中搜索及其他業(yè)務(wù)收入為2,900萬(wàn)美元,較2011年同期增長(zhǎng)111%,而品牌廣告收入同比增幅僅為2%,增長(zhǎng)近乎停滯。 新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告延續(xù)了一季度的頹勢(shì),同比增長(zhǎng)僅僅12%。不同于騰訊、搜狐布局視頻、搜索等領(lǐng)域,新浪在傳統(tǒng)Web1.0門戶之外新布局的是微博。但在上線兩年多之后,盡管微博運(yùn)營(yíng)風(fēng)生水起,更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式卻一直無(wú)法誕生。新浪在上半年之后開(kāi)始的商業(yè)化繼續(xù)走上了會(huì)員收費(fèi)、為特權(quán)付費(fèi)的老路。這一模式至今廣受質(zhì)疑,從第二季度的財(cái)報(bào)看也未給新浪收入帶來(lái)的明顯的提升。 更為嚴(yán)重的是,為了維持平臺(tái)內(nèi)的高人氣運(yùn)營(yíng),在去年支出飆升、成本絕對(duì)數(shù)已經(jīng)很高的情況,新浪仍不得不加大開(kāi)支。財(cái)報(bào)顯示,新浪本季運(yùn)營(yíng)開(kāi)支6980萬(wàn)美元,同比增加1010萬(wàn)美元。這導(dǎo)致新浪第一季度運(yùn)營(yíng)虧損,第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)僅為20萬(wàn)美元,現(xiàn)金流只能依靠對(duì)易居中國(guó)的投資收益。 Twitter早已遇到這樣的幸福煩惱,守著幾何級(jí)成長(zhǎng)的活躍用戶數(shù)和消息數(shù)卻難以找到有效的盈利模式。即使貴為社交網(wǎng)絡(luò)老大的Facebook在成功IPO后也遭遇了商業(yè)前景的質(zhì)疑。 社交媒體廣告價(jià)值的變現(xiàn)仍將是一個(gè)未解之題。 本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)!虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |