亚洲Aⅴ无码Av红楼在线观看_国产午夜福利涩爱AⅤ_国产sm调教一区二区三区_精品人妻一区二区三区不卡毛片

始創(chuàng)于2000年 股票代碼:831685
咨詢熱線:0371-60135900 注冊(cè)有禮 登錄
  • 掛牌上市企業(yè)
  • 60秒人工響應(yīng)
  • 99.99%連通率
  • 7*24h人工
  • 故障100倍補(bǔ)償
全部產(chǎn)品
您的位置: 網(wǎng)站首頁(yè) > 幫助中心>文章內(nèi)容

新浪運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大降98% 社交媒體廣告前景仍不明

發(fā)布時(shí)間:  2012/8/20 12:11:48
 傳統(tǒng)四大門戶加上新晉的鳳凰新媒體第二季度財(cái)報(bào)均已亮相,廣告業(yè)務(wù)收入的成長(zhǎng)繼續(xù)令人失望。開(kāi)拓新領(lǐng)域,布局新市場(chǎng)已經(jīng)成了各家的當(dāng)務(wù)之急。

  騰訊、鳳凰和網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)廣告收入保持比較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)外,新浪和搜狐這兩大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告的收入均未超過(guò)20%。

  是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模下行了?艾瑞咨詢發(fā)布的第二季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析告訴我們,這個(gè)市場(chǎng)還是在高速增長(zhǎng)的。份額下挫的僅僅是品牌展示廣告,而以淘寶為代表的購(gòu)物搜索依托電商的爆發(fā)而快速成長(zhǎng)。有賴于熱門劇集和綜藝節(jié)目的播放,視頻貼片廣告表現(xiàn)同樣搶眼,收入大幅增加。

  作為互聯(lián)網(wǎng)公司,尤其是在美國(guó)上市的概念股,在第二季度有歐洲杯這個(gè)重大題材的情況下,安心于不超過(guò)20%的增幅是不能被接受的。作為一個(gè)仍處在快速發(fā)展的行業(yè)之中,提速是對(duì)門戶廣告的一大要求。

  網(wǎng)易和鳳凰的較高增長(zhǎng)是建立在其相對(duì)較小的基數(shù)上。騰訊的高增長(zhǎng)則來(lái)自于廣告收入布局的多元化,如財(cái)報(bào)就表示廣告收入大幅增長(zhǎng)的原因之一是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)收入季比翻番。

  搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告體量雖然觸及1億美元線,同比增幅也超過(guò)20%。但搜狐的廣告總收入包括品牌廣告和搜索及其他業(yè)務(wù)收入,其中搜索及其他業(yè)務(wù)收入為2,900萬(wàn)美元,較2011年同期增長(zhǎng)111%,而品牌廣告收入同比增幅僅為2%,增長(zhǎng)近乎停滯。

  新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告延續(xù)了一季度的頹勢(shì),同比增長(zhǎng)僅僅12%。不同于騰訊、搜狐布局視頻、搜索等領(lǐng)域,新浪在傳統(tǒng)Web1.0門戶之外新布局的是微博。但在上線兩年多之后,盡管微博運(yùn)營(yíng)風(fēng)生水起,更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式卻一直無(wú)法誕生。新浪在上半年之后開(kāi)始的商業(yè)化繼續(xù)走上了會(huì)員收費(fèi)、為特權(quán)付費(fèi)的老路。這一模式至今廣受質(zhì)疑,從第二季度的財(cái)報(bào)看也未給新浪收入帶來(lái)的明顯的提升。

  更為嚴(yán)重的是,為了維持平臺(tái)內(nèi)的高人氣運(yùn)營(yíng),在去年支出飆升、成本絕對(duì)數(shù)已經(jīng)很高的情況,新浪仍不得不加大開(kāi)支。財(cái)報(bào)顯示,新浪本季運(yùn)營(yíng)開(kāi)支6980萬(wàn)美元,同比增加1010萬(wàn)美元。這導(dǎo)致新浪第一季度運(yùn)營(yíng)虧損,第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)僅為20萬(wàn)美元,現(xiàn)金流只能依靠對(duì)易居中國(guó)的投資收益。

  Twitter早已遇到這樣的幸福煩惱,守著幾何級(jí)成長(zhǎng)的活躍用戶數(shù)和消息數(shù)卻難以找到有效的盈利模式。即使貴為社交網(wǎng)絡(luò)老大的Facebook在成功IPO后也遭遇了商業(yè)前景的質(zhì)疑。

  社交媒體廣告價(jià)值的變現(xiàn)仍將是一個(gè)未解之題。


本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】

服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)!虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM]

  • 您可能在找
  • 億恩北京公司:
  • 經(jīng)營(yíng)性ICP/ISP證:京B2-20150015
  • 億恩鄭州公司:
  • 經(jīng)營(yíng)性ICP/ISP/IDC證:豫B1.B2-20060070
  • 億恩南昌公司:
  • 經(jīng)營(yíng)性ICP/ISP證:贛B2-20080012
  • 服務(wù)器/云主機(jī) 24小時(shí)售后服務(wù)電話:0371-60135900
  • 虛擬主機(jī)/智能建站 24小時(shí)售后服務(wù)電話:0371-60135900
  • 專注服務(wù)器托管17年
    掃掃關(guān)注-微信公眾號(hào)
    0371-60135900
    Copyright© 1999-2019 ENKJ All Rights Reserved 億恩科技 版權(quán)所有  地址:鄭州市高新區(qū)翠竹街1號(hào)總部企業(yè)基地億恩大廈  法律顧問(wèn):河南亞太人律師事務(wù)所郝建鋒、杜慧月律師   京公網(wǎng)安備41019702002023號(hào)
      0
     
     
     
     

    0371-60135900
    7*24小時(shí)客服服務(wù)熱線