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大道無形 沒有SEO才是真的SEO |
| 發(fā)布時間: 2012/9/3 11:14:03 |
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老君曰：大道無形，生育天地。大道無情，運行日月。大道無名，長養(yǎng)萬物。吾不知其名，強名曰道。夫道者，有清有濁，有動有靜。天清地濁，天動地靜。男清女濁，男動女靜。降本流末，而生萬物。清者濁之源，動者靜之基。人能常清凈，天地悉皆歸。 開篇： 先說兩個自己親身經(jīng)歷的事情： A.經(jīng)常和一些企業(yè)老總閑聊，老總們也是勤于學習的，在網(wǎng)上看了些SEO的介紹，自然排名上位，便心有戚戚焉，碰上我這骨灰級的自然要討教一些經(jīng)驗。一般的企業(yè)站無非幾個產品，企業(yè)新聞也就那么幾條，老板們還喜歡趕個時髦，非得首頁弄個大大的FLASH，半天Loading不下來。內容更新又少，專職人員少。這樣的站說實話自然順位排到SE的前列是非常罕見的。所以我的回答常常是兜頭一盆冷水，勸那些老總如其花錢找所謂的SEO高手，不如老老實實花錢做SE的關鍵字推廣。除了所謂SEO高手費用不菲之外，另外即使做上去也無法一勞永逸。方法違規(guī)甚至被懲處，升天不成反墮地獄。何況類似“加盟”這樣的關鍵字想用SEO高手津津樂道的方法是永遠做不上“百度”搜索結果首頁的，為什么呢?因為它第一頁左，右手全是花錢的關鍵字推廣。 所以對企業(yè)來說最好的SEO就是向SE購買位置。沒有比這個更保險，更穩(wěn)當了。企業(yè)站點推廣最需要的人才不是所謂的SEO高手，而是善于挑選恰當?shù)年P鍵字，合理使用推廣費用的人才。 B.SEO是個社會系統(tǒng)工程而不是所謂幾招獨門秘籍 曾有一家因關鍵字堆砌作弊被百度封鎖3年之久，Alexa排名萬名以內的行業(yè)門戶站點找到我探詢解封之道，當初被封他們也很快改正了，但是沒有被原諒。時間過去不算短，技術人員也換了好幾茬，網(wǎng)上傳說的解封之道也是屢試屢敗。和其負責人聊起的時候也只有無奈和心疼。 我提出了自己的看法并付諸行動，方法超級簡單而且不花錢，在沒有方法的情況下權且死馬當做活馬醫(yī)的心態(tài)，因為方法即使失敗結果也不可能更壞。 一共走了3步： 1.踢場子 百度每年都會在本市配合代理商于星級酒店拉些企業(yè)負責人來參加營銷會議。當然我們也收到了百度代理商的邀請函，會場上百度的營銷專員慷慨激昂，底下聽眾也多半躍躍欲試簽單，開放提問階段居然都是批評百度的，其潛在顧客聽了另一種聲音血也開始冷了。營銷專員臉面掛不住了，會后又要私下溝通一下，當然他根本沒權利解封，但是肯定會匯報。 2.送流量 把以前部分頻道上掛的ADSENSE廣告通通取消掉。注冊百度聯(lián)盟，掛上百度的搜索條，隨便幾萬個IP的流量，卻帶不來幾毛錢，實在是寒，當然并不是為了賺錢，只是表示一種臣服的姿態(tài)，拱手孝敬一些流量。同時也證明現(xiàn)在的站點不靠百度流量也不小。 3.請求函 EMS一份請求解封函件，詳細描述了被封的來龍去脈，同時懇求解封。同時附上了網(wǎng)站所取得的文化部，信產部，通管局等七七八八的證件復印件。申訴本來是有專門郵箱的，但是我選擇快件，信件相對EMAIL更加鄭重。 結果是封了3年之久的站點，一周后開始重新收錄，在3個月內已經(jīng)達到正常收錄水平，部分關鍵字達到理想水平。你能說這不是SEO嗎? 當然此次成功的方法，也未必保證能夠COPY.因為我們局外人還是始終無法探知其內部處理的具體流程和準則。從技術派來說這些方式一點技術含量沒有最被瞧不起。但是如果你把SE想象成一個活生生的人就很容易理解了。 中篇： SEO牽涉的利益關系：SE，普通SE用戶，SEOer，利用SEO推廣者 普通SE用戶：快速，簡便得到最想尋找的信息。 SE： 快速返回最準確的檢索結果，不斷改善用戶的易用便捷性。 SEOer：改善具體某一個網(wǎng)站排名、流量、面向SE的友好性等等 利用SEO推廣者：在最小金錢代價下?lián)Q取更多流量與潛在商機。 SE與SEOer爭奪的核心利益：SE搜索質量用戶體驗，部分利用SEO推廣者付費用戶 以利益為導向來考慮，有時候很多事情就不難理解了。 用一種很通俗的思維來考慮，SE是人寫的，無論自然順位排名有多少個條件和權重，但是規(guī)則也是從正常人的心理狀態(tài)來考慮，SEOer通過觀察和實踐不斷的猜測，驗證，判斷這些規(guī)則并加以利用之，SE的規(guī)則不斷的在變動，客觀上造成SEOer只能是后發(fā)制SE，但是當這些方法泛濫成災必然帶來SE的修正，就象web2.0初興，SE們給BLOG的權重都很高。SEOer們一哄而上拼命Trackback，發(fā)垃圾評論，甚至費盡心思開發(fā)出群發(fā)工具。結果呢?導致nofollow標簽的大量應用與SE中權重不斷的喪失。從這個層面來說SEOer永遠在“利用SEO推廣者”付費的盤子里分不到多少羹，而把自己變成了SE的“磨刀石”。 為了SEO而SEO的站點，會陷入SEO的迷思，將會本末倒置，拋開SEO來看站點，網(wǎng)站是一種信息的載體，工具，協(xié)助用戶實現(xiàn)需求和價值。應該絕大部分精力想的是怎么更好滿足客戶，超越競爭者。從內容形式上來說高質量的原創(chuàng)內容與高頻率的更新比什么SEO都有用。也許Meta、Robots 、<H1>、<B>、顏色、URL、PR、外鏈之類的東西可能在某段時間內很有效果，但是卻無法永續(xù)。而沒有或無精力去把握本源，指望密籍、高招、高人，可能會得逞一時，但不會長久，甚至是滅頂之災，因為這種本質上是在破壞SE的用戶體驗。而這一點恰恰是SE的命根子�！妒酚�？五帝本紀》云：“父義，母慈，兄友，弟恭，子孝，內平外成。”同理SEO的王者之道：內平外成！ 下篇： SEO是一種心態(tài) SEO真的是僅僅面向搜索引擎的優(yōu)化?那搜索又是為誰呢?一個真正的SEO行為如其說針對搜索不如說針對用戶。僅僅考慮SE喜好而為必然劍走偏鋒花了很多精力在用戶看不到的地方，陷入迷信密籍與技巧。 SEO是一種習慣 無數(shù)的文章大談TITLE，META，ROBOTS，ALT，SITEMAP等等技巧。其實這是技術的基本編碼習慣，很遺憾的是現(xiàn)實生活中技術絕大多數(shù)不懂這些，也沒想到研究這些，上班干活，老板交待的功能實現(xiàn)了拉倒，其它的不干我事。所以常常指導干這些的都是技術半桶水。當然這些也算是SEO涵蓋的范疇，但是重要嗎?大家都這么干就并不是非常重要，就象大家都是W3C標準，對于SE來說這一點幾乎可以忽略不計了。辯證的來看有比沒有強，這種類型的所謂SEO說白了應該是技術人員融入到自己的編碼習慣中去，而不應該還讓這些技術半桶水來指點。 SEO是一種動態(tài)實踐而沒有一成不變的密籍 SEO需要花費時間去試驗，觀察搜索的變化，需要不斷的研究日志及統(tǒng)計數(shù)據(jù)，了解SE對該站的動態(tài)。一個人弄個幾十個站，每天觀察搜索的變化，不斷試驗，不出半年我保證你是個周圍人心目中的SEO高手，對于SE及SEO能頭頭是道。 網(wǎng)絡上SEO介紹文章汗牛充棟，其實基本上是好的不靈，壞的靈。道理很簡單即使真的是一個很有用的方法，最多代表在那篇文章發(fā)表那一刻及之前有效果。等到你看到，可想而知很多人會看到包括制訂搜索規(guī)則的人。自然這種方法會失去效力。 SEO是一種低調的事業(yè) 高調唱SEO的下場都是網(wǎng)站被搜索封光光，淪落到賣所謂的密籍和技術，且不論那些密籍技術是否真的有效果。僅僅是高調就犯了大忌。SE都被NASQA高贏利預期壓的喘不過氣來，你倒好還這么囂張的和我搶客戶，大家都找你SEO了，我關鍵字，競價賣誰去?結局只能是被滅掉。你技術牛是不，我規(guī)則制不住你，沒關系，我人工把你站弄到10頁以后去。你能咋地?當然另一種高調吆喝傳授日進斗金seo技術的幾近乎騙，就不在這討論了，因為如果真的這么好賺，他為什么不自己賺，還要肥了你。 SEO需要尊重SE 尊重SE需要體現(xiàn)在各各方面，SE可能會出現(xiàn)這樣或者那樣的問題。平常心對待不要惡語中傷。畢竟SEO是需要靠著SE混飯吃，皮之不存毛將焉附?這方面我有過很大教訓，某年某月某日是中國現(xiàn)代歷史上一件至今還很忌諱的事件的**周年紀念日，某SE積極配合在搜索中把**這個數(shù)字給屏蔽了。導致的結果是把域名里含有**的一個著名網(wǎng)站給屏蔽了。我當晚發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡上逞能第一個發(fā)布了該信息，當初的本意無非有噱頭弄點流量，沒想其他的。該信息被很多業(yè)內BLOG轉載，第二天被該SE懲罰，封域名一年。到這一步了再好的SEO又有什么用呢?說倒底SE如人，中國人做的SE，其必然具有中國人的性格，優(yōu)，缺點，國民劣根性。搜索如人，人如搜索。心中沒有SEO才是真的SEO。 本文出自：億恩科技【www.allwellnessguide.com】 |
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