實(shí)例分析如何提高百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度

　　在此之前，我們先來了解一下質(zhì)量度的相關(guān)概念：

　　1，什么是質(zhì)量度？

　　質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等多個(gè)因素計(jì)算出來的，在賬戶中以質(zhì)量度等級(jí)的形式呈現(xiàn)，用3顆星表示梯度，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，而2顆星是初始值，表示良好。

　　2，高質(zhì)量度有什么好處？

　　對(duì)于廣告主：可以用更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。同時(shí)質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左，提高點(diǎn)擊率。

　　對(duì)于搜索用戶：搜索用戶越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高；對(duì)提高用戶體驗(yàn)度有幫助。

　　我們從以下方面對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化：

　　1，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)：

　　優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，不但有利于賬戶管理和操作，對(duì)質(zhì)量度的提高也極有好處。

　　首先，根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo)，需要分別建立特定的推廣計(jì)劃和推廣單元，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化；其次，盡量將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個(gè)推廣組中，這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細(xì)化創(chuàng)意，并進(jìn)行相應(yīng)嵌套。與谷歌結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)-黃金賬戶法則中“每個(gè)廣告組關(guān)鍵字在5-15個(gè)之間，每個(gè)廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根”出發(fā)點(diǎn)相同。百度的質(zhì)量度升級(jí)后，關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣對(duì)質(zhì)量度的影響更加凸現(xiàn)。

　　下面是某賬戶中的一個(gè)推廣系列結(jié)構(gòu)重構(gòu)示例，該推廣計(jì)劃重構(gòu)后從7個(gè)推廣單元細(xì)化到33個(gè)推廣單元）。

　　經(jīng)過一段時(shí)間的跟蹤，我們發(fā)現(xiàn)質(zhì)量度3星的關(guān)鍵詞，由7%增至73%，漲幅達(dá)942%，質(zhì)量度優(yōu)化效果明顯。

　　其中質(zhì)量度一直是1顆星的詞無消費(fèi)或消費(fèi)極少，這類關(guān)鍵詞或則本身流量較低或則過于長(zhǎng)尾，因此可以試情況暫�；蛘邉h除，避免影響賬戶整體質(zhì)量度。

　　2，完善創(chuàng)意：

　　創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個(gè)入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點(diǎn)擊率，對(duì)賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。

　　百度官方提示：質(zhì)量度主要通過4個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整：保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點(diǎn)及保證創(chuàng)意的通順度（最后這一點(diǎn)個(gè)人認(rèn)為目前影響不大）。

　　增加嵌套是提高關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的一個(gè)捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個(gè)操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯；描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯；效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。

　　問題來了，如果創(chuàng)意本身已經(jīng)很長(zhǎng)，加入關(guān)鍵詞嵌套就可能超過創(chuàng)意規(guī)定的字?jǐn)?shù)，此時(shí)創(chuàng)意中已經(jīng)包含該組關(guān)鍵詞的詞根（即創(chuàng)意本身飄紅），此時(shí)嵌套是否有必要？

　　我們做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)：先投放一套無嵌套的創(chuàng)意，創(chuàng)意本身飄紅，上線幾天后，質(zhì)量度很快從2顆星滑落到1顆星。增加關(guān)鍵詞嵌套后，雖然創(chuàng)意較長(zhǎng)只能展示默認(rèn)關(guān)鍵字，但大多數(shù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度升回2顆星。

　　猜想，創(chuàng)意嵌套數(shù)量的多少也是影響質(zhì)量度的一個(gè)因子？要是有朋友知道可以告訴我：）

　　3，累計(jì)賬戶歷史表現(xiàn)：

　　谷歌adwords中，賬戶歷史表現(xiàn)對(duì)質(zhì)量得分有明顯影響；百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現(xiàn)在，當(dāng)賬戶停止推廣一段時(shí)間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降；當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價(jià)時(shí)，質(zhì)量度明顯提高。

　　舉個(gè)例子，關(guān)鍵詞“網(wǎng)游”競(jìng)爭(zhēng)激烈，前幾位出價(jià)很高，通常在3.0+元以上。某賬戶該關(guān)鍵字排名第一，出價(jià)2.0+元，質(zhì)量度為3顆星。（當(dāng)質(zhì)量度為2顆星時(shí)，該出價(jià)大多排位在第一頁左下或右上；當(dāng)質(zhì)量度為1顆星時(shí)，大多排位第二頁甚至更后。）究其原因，由于該賬戶預(yù)算充足注重曝光，關(guān)鍵詞“網(wǎng)游”轉(zhuǎn)化成本雖然欠佳，但一直保持高出價(jià)，累計(jì)了較高的質(zhì)量度。百度鳳巢和谷歌關(guān)鍵字對(duì)“高消費(fèi)”賬戶，通常有一定的“優(yōu)待”。但該方法可能會(huì)得不償失，可根據(jù)自己的營(yíng)銷目標(biāo)和KPI斟酌使用。

　　質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，針對(duì)不同的賬戶，采用行之有效的方法。質(zhì)量度優(yōu)化還有很多方式，歡迎朋友們一起來探討。

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