營銷中國行—百度落下帷幕

　　百度聯(lián)盟高層聚首 解讀聯(lián)盟策略

　　互聯(lián)網(wǎng)能量的釋放，讓網(wǎng)絡(luò)營銷正步入發(fā)展的深水期，尤其是網(wǎng)絡(luò)流量的長尾部分，過去在挖掘這部分流量價值方面效果不高，停留在簡單販賣流量的階段，這不僅影響到了中國上百萬中小站長的收益和生存模式，更讓數(shù)十億流量價值大打折扣。在百度營銷中國行站長分論壇上，覆蓋上海、杭州、西安、廣州、成都等10個城市的數(shù)千名主流站長對此說法感同身受，網(wǎng)絡(luò)營銷下一波增長將由中小網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站所引爆。

　　而這恰恰是百度聯(lián)盟在全國范圍內(nèi)啟動營銷中國行活動的初衷。百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達(dá)晨表示，2009年10月，百度正式推出“網(wǎng)盟推廣”產(chǎn)品，與百度搜索推廣共同形成了 并駕齊驅(qū)的產(chǎn)品格局，鎖定網(wǎng)民瀏覽“入口”和“終端”，實現(xiàn)對網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活圈的多維度覆蓋，不僅為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷帶來突破性提升，更形成了百度完整的“全域營銷”體系，創(chuàng)造更大的營銷價值。據(jù)悉，網(wǎng)盟推廣從去年上線以來，吸引了上萬家網(wǎng)站的參與，包括鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)、中關(guān)村在線等優(yōu)質(zhì)媒介資源，這得益于百度聯(lián)盟一系列的扶持和刺激政策的落地。

　　因百度聯(lián)盟一向“讓伙伴更強(qiáng)”的理念，加之近期不斷推出的一系列密集的利于合作伙伴的政策，直接推動其聯(lián)盟合作伙伴數(shù)量猛增。據(jù)記者了解，從今年初開始，網(wǎng)盟推廣就先后推出了主題懸浮、貼片推廣兩種新型的網(wǎng)盟推廣的產(chǎn)品形式，形成了主題描述、主題鏈接、主題懸浮、貼片推廣四輪驅(qū)動的網(wǎng)盟推廣產(chǎn)品格局，大大豐富了網(wǎng)站的推廣合作選擇空間，有效提高了站長收益。

　　此外，百度還先后升級了免費版的百度廣告管家和百度統(tǒng)計兩款重量級增值工具，成為中小網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站體驗、提高廣告投放管理效率和質(zhì)量的左膀右臂。剛剛完成全面升級的百度統(tǒng)計不僅面向合作的網(wǎng)站，非聯(lián)盟成員的網(wǎng)站也可使用，幫助站長跟蹤分析每一個用戶在企業(yè)網(wǎng)站上的行為，改善網(wǎng)站建設(shè)以及調(diào)整搜索推廣策略。同樣，百度廣告管家正式版的推出更是叫好不斷，投放管理、智能定向、收益優(yōu)化、廣告托管等功能，讓不少站長愛不釋手。在短短幾個月的時間里，廣告管家管理的流量占到了中文互聯(lián)網(wǎng)整體中20%的比例。

　　中小站長反響熱烈 點燃營銷激情

　　據(jù)了解，此次由百度主辦的營銷中國行活動中，中小網(wǎng)站表現(xiàn)出了異乎尋常的熱情和積極性。由于站長分論壇場地和名額有限，不少中小站長踴躍報名，報名數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期，在收官的最后一站北京，一些站長從外地趕赴北京，希望能現(xiàn)場與百度聯(lián)盟高層近距離對話。對此，百度方面表示，在營銷中國行百城市巡展活動之前，百度聯(lián)盟峰會在四川九寨溝舉行，并發(fā)布了運營、服務(wù)、成長三大舉措，從提高網(wǎng)盟推廣分成比例，根據(jù)合作伙伴成長階段提供差異化服務(wù)，通過百度統(tǒng)計、百度廣告管家等實用工具，幫助站長優(yōu)化網(wǎng)站和提高廣告投放效率，到成立互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部這個交流和分享平臺，三項措施點燃了中小站長加盟百度聯(lián)盟、分享平臺價值的激情。

　　一位參與營銷中國行多城市論壇的站長表示，行業(yè)內(nèi)并不乏網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，但大多以商業(yè)利益的短期價值為訴求，在流量轉(zhuǎn)化方面并無區(qū)別，有時甚至?xí)�犧牲用戶體驗換取廣告利益，這雖然能增加站長收益，但從長遠(yuǎn)角度來看，與站長做大做強(qiáng)的目標(biāo)是相背的。相反，百度聯(lián)盟不僅追求合作網(wǎng)站的流量變現(xiàn)能力，直接提高站長收益，更從網(wǎng)站長遠(yuǎn)利益出發(fā)，從不同網(wǎng)站的成長期考慮，幫助站長優(yōu)化網(wǎng)站體驗，與中小站長共同成長。“讓伙伴更強(qiáng)”，不僅是一句口號，更是始終貫穿百度聯(lián)盟發(fā)展的主線。

　　而這也恰恰是一大批中小網(wǎng)站“棄暗投明”的原因。從去年開始，百度聯(lián)盟打出了組合拳，頻頻向中小網(wǎng)站拋出橄欖枝，規(guī)范行業(yè)發(fā)展的藍(lán)天365行動，提高管理和業(yè)務(wù)培訓(xùn)的常青藤計劃，分享經(jīng)驗、把握行業(yè)熱點的先鋒論壇，到幫助提高合作網(wǎng)站公益品牌形象的“聯(lián)盟愛”公益平臺，這足以見得百度聯(lián)盟“簡單可依賴”媒體平臺的定位。上述站長表示，百度作為全球中文搜索領(lǐng)域最大的品牌，影響力和營銷資源有目共睹，依附于百度聯(lián)盟，必然“背靠大樹好乘涼”，分享其創(chuàng)造的財富效應(yīng)和行業(yè)經(jīng)驗。

　　面對中小站長的積極響應(yīng)，百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達(dá)晨表示，百度聯(lián)盟發(fā)展迅猛，目前，合作伙伴已累計超過35萬，全面覆蓋40億流量，這些都是伙伴們對百度充分信賴的體現(xiàn)。百度作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，有義務(wù)更有責(zé)任幫助中國百萬級中小網(wǎng)站成長。

　　“營銷中國行”是百度在中國網(wǎng)站站長集中的城市進(jìn)行的首次全國巡展活動，目的是讓中國百萬站長增強(qiáng)營銷意識，在提高收益、獲取生存模式的同時，謀求做大做強(qiáng)，扶持一大批中小站長成長為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者。百度會不吝資源和技術(shù)，將多年來積累的行業(yè)資源、技術(shù)經(jīng)驗和品牌影響力與百萬站長分享，為中小網(wǎng)站創(chuàng)造一個透明、公平、成長的生態(tài)環(huán)境。

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