蘋果和谷歌的崛起讓曾經(jīng)手機(jī)市場的諾基亞和黑莓等“江湖大佬”處在了智能手機(jī)市場的邊緣。而盛傳已久的蘋果I TV和谷歌智能TV讓傳統(tǒng)的電視機(jī)制造商們感到了危機(jī)的來臨，他們不愿意步諾基亞和黑莓的后塵，所以包括LG、東芝、飛利浦在內(nèi)的電視機(jī)生產(chǎn)廠商準(zhǔn)備利用柏林國際消費(fèi)電子展這一平臺，聯(lián)合更多的電視機(jī)制造商來對抗蘋果和谷歌。

在本屆柏林電子消費(fèi)展上，LG、東芝、飛利浦表示他們正在聯(lián)手開發(fā)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)平臺，讓消費(fèi)者能夠通過電視機(jī)上網(wǎng)，從而達(dá)到聽音樂、看視頻、玩游戲的娛樂目的。

盡管智能電視尚未擺脫模仿智能手機(jī)功能的質(zhì)疑，但彩電廠商均認(rèn)定，經(jīng)常通過手機(jī)上網(wǎng)使用各種功能的用戶，肯定也愿意回到家后用更大的屏幕做同樣的事情。德勤媒體策略主管克勞斯·博姆(Klaus Boehm)表示，為了抵御蘋果和谷歌向電視市場的拓展，電視機(jī)廠商已經(jīng)共同開發(fā)了一套操作系統(tǒng)，因?yàn)橄�費(fèi)者不愿意接受太多相互競爭的平臺。

意識到蘋果和谷歌的威脅，彩電廠商將OS作為戰(zhàn)略的一部分。如果步伐走錯，幾年內(nèi)就可能被市場淘汰。而蘋果和谷歌則具有強(qiáng)大的實(shí)力和獨(dú)特賣點(diǎn)，可以自創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)“控制”其他廠商。東芝智能電視產(chǎn)品和業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理奧利維爾·范維達(dá)爾(Olivier van Wynendaele)表示，“智能電視聯(lián)盟”(Smart TV Alliance)的成員希望確保應(yīng)用開發(fā)商可以為不同型號的電視機(jī)開發(fā)應(yīng)用，年底還將吸引更多盟友參加。

如今在智能手機(jī)、平板和智能電視上“多棲”的谷歌安卓系統(tǒng)，就源自當(dāng)年谷歌、摩托羅拉、高通等三十多家廠商的聯(lián)盟。如今，LG、東芝、飛利浦等也想效法，在電視智能OS上一統(tǒng)江湖。然而，三家廠商除了LG還在彩電一線市場外，無論東芝還是飛利浦，都已經(jīng)快淡出電視市場。其號召力到底不如當(dāng)年谷歌，要想建立電視版的“開放聯(lián)盟”，仍不樂觀。

另外，有些廠商則建立了自己的OS。索尼Bravia電視可以通過索尼娛樂網(wǎng)絡(luò)播放流媒體電影和歌曲，該公司的PlaySation游戲機(jī)和Xperia手機(jī)同樣可接入該網(wǎng)絡(luò)。松下也在柏林國際消費(fèi)電子展上展出了該公司的Viera系統(tǒng)，可以在電視機(jī)和平板電腦之間切換內(nèi)容。LG的操作系統(tǒng)則能夠?yàn)橛脩籼峁㎞etflix和亞馬遜Lovefilm等流媒體視頻服務(wù)。

Informa分析師安德魯·拉德布魯克(Andrew Ladbrook)表示，電視制造商放棄自己的系統(tǒng)，采用統(tǒng)一平臺，可以獲得很多優(yōu)勢。如果谷歌的智能TV來了，實(shí)質(zhì)上不過是電視機(jī)中的安卓。

飛利浦現(xiàn)已證實(shí)停止了該電視線所有生產(chǎn)和研發(fā)活動，并取消了新機(jī)型在柏林IFA會展上亮相的計(jì)劃。飛利浦的第一臺21:9縱橫比電視機(jī)在2009年推出，它配備了56英寸的顯示屏。但是超寬屏電視機(jī)沒有傳統(tǒng)的16:9電視機(jī)銷路好，該公司在一份聲明中指出“這個(gè)屏幕尺寸不再符合大規(guī)模生產(chǎn)的基本要求”