域名是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，網(wǎng)站的訪問(wèn)量和內(nèi)容與域名有一定的關(guān)系。在沒(méi)有特殊的情況下，域名盡量不要進(jìn)行更換。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，幾乎每天都有企業(yè)或網(wǎng)站在換域名，那么他們換域名的目的是什么呢?下面我簡(jiǎn)單列舉幾個(gè)例子來(lái)談?wù)劄槭裁匆鼡Q域名。

    一 企業(yè)的發(fā)展前景

   最近京東換域名，是這么說(shuō)的：“京東有jd兩個(gè)字，大量的消費(fèi)者可通過(guò)直接輸入的方式，而360buy所以導(dǎo)致很多人記不住。如果說(shuō)百度占你20%到30%的流量，基本上百度真的就是你的老板，他要多少錢(qián)你都給他?！?

其實(shí)，360buy容易和360的域名搞混，周鴻祎也說(shuō)過(guò)：京東是360旗下的資產(chǎn)。這也難怪京東的域名的確和360像是一娘同胞的兄弟，太容易讓用戶(hù)，尤其是小白用戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)想。360buy和360到底是不是一個(gè)公司呢?

360buy已經(jīng)給京東帶來(lái)不便，而JD比較好傳播，在加上手頭上有點(diǎn)錢(qián)。種種原因加在一起，京東更換域名也是勢(shì)在必行。

　　二 受知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影響

 騰訊最早注冊(cè)的域名是oicq.com和oicq.net，做為ICQ的漢化版，但QQ急速發(fā)展時(shí)馬化騰卻收到了兩封律師函。稱(chēng)，騰訊公司注冊(cè)的域名oicq.com和oicq.net侵犯了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要求騰訊公司將域名免費(fèi)轉(zhuǎn)讓給他們。

這是一場(chǎng)毫無(wú)懸念的官司，騰訊公司輸了。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的AOL，法院判定騰訊將oicq.com和oicq.net域名歸還美國(guó)在線(xiàn)。不得與馬化騰只好用 tencent.com做為主域名。而在2003年，騰訊所投訴的另外兩起域名侵權(quán)qq.com.cn和qq.cn的域名糾紛中，騰訊又輸了?？粗信c QQ品牌相關(guān)聯(lián)的域名，騰訊一個(gè)都沒(méi)有。

騰訊一次次在知識(shí)產(chǎn)權(quán)面前陷入困惑。也就在這個(gè)時(shí)候，騰訊終于終于撿了一個(gè)大便宜，只花了11萬(wàn)美元就從一個(gè)美國(guó)軟件工程師手里購(gòu)得QQ.com域名。

　　三 和2B域名說(shuō)再見(jiàn)

大概在10年前，很多小團(tuán)隊(duì)喜歡用數(shù)字+字母的方式注冊(cè)域名，動(dòng)易公司就是一個(gè)例子，動(dòng)易最早使用的是asp163.net域名，當(dāng)時(shí)動(dòng)易主打的是asp的cms網(wǎng)站程序。

隨著動(dòng)易CMS發(fā)展壯大，成了國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的ASP的CMS服務(wù)商，asp163這種域名顯然很山寨，一家不適合公司發(fā)展了，當(dāng)時(shí)動(dòng)易也準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)SiteFactory的.net程序，所以域名更換為powereasy.net，這樣看起來(lái)更像一家公司。

順便提一下，當(dāng)初360的域名是360safe.com，后面做大了，#域名也是委托易名中國(guó)購(gòu)買(mǎi)的。

　　四 多域名分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

A5論壇也脫離站長(zhǎng)網(wǎng)啟用新域名，admin5.net，不再使用bbs，一方面是轉(zhuǎn)型的需要，另一方面是給整個(gè)公司分擔(dān)分享的需要。眾所周知，論壇 的監(jiān)管、專(zhuān)項(xiàng)備案在很大程度上困擾著論壇運(yùn)營(yíng)者，而論壇一般采用BBS的二級(jí)域名。論壇監(jiān)管難度大，一旦論壇出事，整個(gè)網(wǎng)站都會(huì)收牽連，甚至關(guān)站。

另外一個(gè)例子是公司發(fā)展方向需要，最知名的應(yīng)該算是太平洋網(wǎng)站群了，旗下?lián)碛刑窖箅娔X網(wǎng)(PConline.com.cn)、太平洋汽車(chē)網(wǎng) (PCauto)、太平洋游戲網(wǎng)(PCgames)、太平洋女性網(wǎng)(PClady)、太平洋親子網(wǎng)(PCbaby)及太平洋家居網(wǎng)(PChouse)。不同的域名分擔(dān)著不同的業(yè)務(wù)方向。

　　通過(guò)上面例子我們看到一個(gè)規(guī)律， JD和電商沒(méi)關(guān)系、QQ和聊天沒(méi)關(guān)系，360和安全沒(méi)關(guān)系，這些大品牌都不含有行業(yè)關(guān)鍵詞，很多站長(zhǎng)注冊(cè)域名僅僅只考慮SEO因素，一被搜索引擎K站就換域名，完全沒(méi)有站在更高的角度看問(wèn)題。

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