Google 稱他們正在考慮建立自己的匿名標示符，以取代cookies 追蹤用戶行為。Google 沒有詳細說明這項計劃，但他們的發(fā)言人稱這項計劃將會改進安全性。 

作為全球最大的搜索引擎，如果Google 的這項目前仍然處于早期階段的計劃進展順利的話，可能會造成目前嚴重依賴于cookies 定向推送廣告的在線廣告行業(yè)發(fā)生巨大變化。

Google 的這項計劃可能會給數字廣告產業(yè)鏈造成損害。盡管目前Google 并沒有透露什么細節(jié)，但在線廣告行業(yè)的高管們已經開始為此而感到焦慮。Google 目前已經是在線廣告行業(yè)的壟斷者，建立新的標準將會給這位搜索巨頭帶去更大的「權勢」。有廣告行業(yè)的高管認為，這會造成反競爭的行為，并對其他在線出版商造成潛在的負面沖擊。

華爾街日報收到的消息稱，Google 這么做可能是為了標準化追蹤系統(tǒng)，以及跨屏（在手機、平板等不同設備上）追蹤用戶行為。目前的cookies 技術還存在缺陷，無法很好地追蹤用戶在手機上行為。而隨著用戶越來越多地開始習慣于在移動設備上瀏覽網頁，Google 顯然需要更好的追蹤用戶行為的工具。

對于廣告主而言，Google 新的追蹤技術是否能替代cookies 幫助他們發(fā)布更有針對性的廣告仍然是他們最關心的問題。目前的cookies 技術能夠輕易地掌握包括用戶地姓名、財務、健康等非常隱私的信息，但由于眾多cookies 不能相互交換數據，精準度只能達到30%~60%。如果Google 的用戶追蹤技術在將來得到普及，廣告主將能夠更加精準地投放廣告。

蘋果已經在自己的iOS 操作系統(tǒng)里以匿名標示符的方式為第三方應用開發(fā)商提供廣告追蹤服務，這項服務提供了與cookies 類似的功能——通過用戶訪問過的頁面來建立用戶的行為參數文件。但用戶可以在設置里關閉這項功能。

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