“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來……”這是前不久在美國紐交所成功上市的聚美優(yōu)品曾經(jīng)備受網(wǎng)友追捧的營銷廣告，一度在互聯(lián)網(wǎng)上掀起“陳歐體”的模仿熱潮。

細心品閱，整個廣告詞中沒有一句產(chǎn)品宣傳語，卻引起了受眾強烈的情感共鳴，潛移默化地把營銷的內(nèi)容根植于消費者腦海中——這就是文化營銷的魅力。

文化與營銷有著密切的關(guān)系。營銷活動不僅僅是經(jīng)濟行為，更是一種文化行為。所謂文化營銷，就是將商品作為文化的載體，通過市場交換行為，在消費者的意識中留下深刻印象。這種營銷模式是以文化創(chuàng)造和文化滲透為手段，緊扣消費者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素，能夠幫助企業(yè)在同質(zhì)化競爭越來越嚴重的今天脫穎而出。

其實，很多歷史悠久的成功企業(yè)無不是把產(chǎn)品進行精心的文化包裝，讓消費者在消費產(chǎn)品的同時，也能品味產(chǎn)品身上的文化味兒。文化是有生命力的，若能將產(chǎn)品與文化合二為一，產(chǎn)品將會擁有旺盛的生命力。如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭激烈，誰能夠把握好文化營銷，誰就可能在競爭中脫穎而出。然而，眼下不少企業(yè)火拼的是價格戰(zhàn)、人力戰(zhàn)，在產(chǎn)品宣傳上商業(yè)氣息十分濃厚，往往通過鋪天蓋地的廣告宣傳套餐產(chǎn)品來吸引新用戶。結(jié)果，營銷成本是消耗了，但客戶并沒有真正在心里記住產(chǎn)品。更嚴重的是，這種純商業(yè)性的“地毯式”轟炸廣告宣傳手段用久了，會讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞，甚至產(chǎn)生抵觸情緒，對品牌的形象塑造極為不利。

當前，市場競爭日趨激烈，“顧客是上帝”的理念已成共識，企業(yè)的市場行為皆取決于對用戶的判斷。如果企業(yè)滿足了用戶的需求，實現(xiàn)了用戶所認可的價值，那么企業(yè)就具備了核心競爭力。因此，在營銷活動中，企業(yè)不能只關(guān)注產(chǎn)品文化，還應該對消費者的文化加以關(guān)注，有針對性地實施文化營銷，從人文關(guān)懷的角度尋找產(chǎn)品與文化的最佳結(jié)合點，最終贏得消費者的芳心。

河南億恩科技股份有限公司(www.allwellnessguide.com)始創(chuàng)于2000年，專注服務器托管租用，是國家工信部認定的綜合電信服務運營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務器托管、服務器租用、機柜租用、云服務器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡基礎(chǔ)服務，另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡推廣服務，使得客戶不斷的獲得更大的收益。
服務器/云主機 24小時售后服務電話：0371-60135900
虛擬主機/智能建站 24小時售后服務電話：0371-55621053
網(wǎng)絡版權(quán)侵權(quán)舉報電話：0371-60135995
服務熱線：0371-60135900