字節(jié)開發(fā)電商App

8月20日消息，有媒體報(bào)道稱字節(jié)跳動正開發(fā)另一款電商產(chǎn)品，疑似對標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選，涉及App、小程序、網(wǎng)頁等端口。目前仍在開發(fā)中，還未進(jìn)入灰度測試階段，甚至連名字都還沒確定，以字母和數(shù)字作為產(chǎn)品代碼。

對此，字節(jié)跳動方回應(yīng)稱：“沒有開發(fā)新電商App的計(jì)劃，是以前錘子線上官網(wǎng)，服務(wù)錘子手機(jī)和一些周邊的產(chǎn)品。有關(guān)報(bào)道不實(shí)。

一位接近該產(chǎn)品的人士卻稱該產(chǎn)品項(xiàng)目于2019年2月正式啟動，產(chǎn)品對標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選，涉及App、小程序、網(wǎng)頁等端口。

目前仍在開發(fā)中，還未進(jìn)入灰度測試階段，甚至連名字都還沒確定，以字母和數(shù)字作為產(chǎn)品代碼。

打開錘子商城后發(fā)現(xiàn)，此前陷入資金鏈斷裂，商品幾乎全線斷貨的錘子商城，商品種類正在擴(kuò)充，已經(jīng)增加了新的SKU，包括T恤、休閑鞋、背包等。

此前專注賣3C產(chǎn)品、錘子產(chǎn)品周邊的錘子商城，在近期已經(jīng)開始售賣服飾箱包類產(chǎn)品，甚至還上線了DNA檢測商品。

此前，錘子商城網(wǎng)站備案已更換至北京大眼星空科技有限公司，為字節(jié)跳動間接控股公司。

字節(jié)跳動近期動作頻頻，從上線頭條搜索到收購互動百科，再到電商業(yè)務(wù)的推進(jìn)，不難看出，字節(jié)跳動正在廣泛布局，補(bǔ)齊產(chǎn)品生態(tài)的同時(shí)，試圖找到新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

毫無疑問，電商是字節(jié)跳動可深挖的業(yè)務(wù)線之一。從現(xiàn)階段來看，字節(jié)跳動電商業(yè)務(wù)更多是為淘寶、京東、拼多多等電商平臺導(dǎo)流，作為“流量大戶”、爆款A(yù)pp的生產(chǎn)聚集地，字節(jié)跳動有可能做好自營電商嗎?

字節(jié)跳動做自營電商很顯而易見的問題是，以天貓、淘寶、京東、蘇寧、拼多多為首的電商巨頭們，瓜分走了絕大部分市場份額。

字節(jié)跳動若推出一款嚴(yán)選類的電商產(chǎn)品，市場空間將會被持續(xù)擠壓。

在電商領(lǐng)域，字節(jié)跳動已經(jīng)蟄伏許久，但方式始終是導(dǎo)流為主。

從今日頭條到后來的現(xiàn)象級流量產(chǎn)品抖音，電商業(yè)務(wù)的模式均是為電商平臺帶貨。

以內(nèi)容吸引用戶，靠電商打通流量到交易的閉環(huán)，應(yīng)當(dāng)說是字節(jié)跳動探索自營電商的充分理由。

讓流量池變金土地

從截止2019年6月的數(shù)據(jù)來看，字節(jié)跳動旗下的App矩陣，分走了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過十分之一的使用時(shí)長。

要知道，在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失的今天，存量經(jīng)濟(jì)效應(yīng)才真正顯示出來。

此前，字節(jié)跳動公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球總DAU(日活躍用戶)超過7億，總MAU(月活躍用戶)超過15億，其中抖音DAU超過3.2億。

電商平臺顯然需要流量平臺的客流轉(zhuǎn)化，2019年6月25日，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道稱，抖音與淘寶簽訂了70億元的年度框架協(xié)議，其中60億元廣告，10億元電商傭金。

淘寶看中的，當(dāng)然是抖音能為其帶來的用戶增長與電商消費(fèi)。

擁有今日頭條、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品的字節(jié)跳動，是一個(gè)名副其實(shí)的流量大池子。

從目前來看，其變現(xiàn)模式主要依賴廣告收入，此前澎湃曾報(bào)道稱，在營收層面，今年上半年的字節(jié)跳動收入約為480億元，抖音收入達(dá)到200億元。

字節(jié)跳動也在尋找廣告之外，更多可持續(xù)的變現(xiàn)法門。在電商上，曾推出過自營電商業(yè)務(wù)“放心購”、支持創(chuàng)作者在文中插入相關(guān)店鋪鏈接。

今年5月，頭條還推出了“頭條小店”，為自媒體作者提供電商變現(xiàn)工具，幫助自媒體作者拓寬內(nèi)容變現(xiàn)渠道，提升流量的價(jià)值。

店鋪開通就意味著，作者可在包括頭條號、抖音、火山小視頻個(gè)人主頁展示店鋪頁面，商品可通過微頭條、視頻、文章等多種方式進(jìn)行展示曝光。

粉絲也可以在多渠道進(jìn)行內(nèi)容獲取、商品購買，值得注意的是，購買后會自動成為粉絲，成為一個(gè)流量閉環(huán)。

字節(jié)跳動系產(chǎn)品以內(nèi)容見長，(投黑馬 Tou.vc專注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺)而無論是新聞資訊還是短視頻，都是現(xiàn)階段用戶花費(fèi)時(shí)長最多的類型。

若能將用戶從內(nèi)容端爆發(fā)的流量匯聚到交易端，在“殺時(shí)間”的基礎(chǔ)上，還能快速變現(xiàn)，字節(jié)跳動的護(hù)城河生態(tài)將更加牢固。

算起來，字節(jié)跳動系列產(chǎn)品嘗試探索各類電商業(yè)務(wù)已經(jīng)過去5年，但卻始終止步于生產(chǎn)一款自營的獨(dú)立電商App。

在教育、搜索、社交上頻頻布局的字節(jié)跳動，生態(tài)逐漸成熟后，離真正進(jìn)軍電商的距離還遠(yuǎn)嗎?

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