博客營(yíng)銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。要說明什么是博客營(yíng)銷，首先要從什么是博客說起�，F(xiàn)在關(guān)于博客概念的介紹已經(jīng)非常多了，對(duì)博客概念的描述大同小異，簡(jiǎn)單來說，博客就是網(wǎng)絡(luò)日志（網(wǎng)絡(luò)日記），英文單詞為BLOG。

 

    與博客營(yíng)銷相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、營(yíng)銷博客等，這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來界描述，主要區(qū)別那些出于個(gè)人興趣甚至個(gè)人隱私為內(nèi)容的個(gè)人博客。其實(shí)無論叫企業(yè)博客也好還是營(yíng)銷博客也好，一般來說博客都是個(gè)人行為（當(dāng)然也不排除有某個(gè)公司集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內(nèi)容和出發(fā)點(diǎn)方面有所區(qū)別：企業(yè)博客或者營(yíng)銷博客具有明確的企業(yè)營(yíng)銷目的，博客文章中或多或少會(huì)帶有企業(yè)營(yíng)銷的色彩。

 

    關(guān)于博客營(yíng)銷－博客與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

 

    “博客營(yíng)銷－博客與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”是網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱點(diǎn)專題之一，專業(yè)研究博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用。

 

    博客營(yíng)銷本質(zhì)

 

    博客營(yíng)銷本質(zhì)在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)分享爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，建立起信任權(quán)威形成個(gè)人品牌進(jìn)而影響讀者的思維和購(gòu)買 。博客營(yíng)銷的本質(zhì)是公關(guān)行為。

 

    首先，讓我們看看互聯(lián)網(wǎng)的世界是怎樣構(gòu)成的。

 

    互聯(lián)網(wǎng)世界由兩部分組成。

 

    第一部分：組織把控的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站包括水平的門戶網(wǎng)站，也包括垂直的專業(yè)網(wǎng)站。它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)：存在“把關(guān)人”。這些網(wǎng)站的運(yùn)作模式，其實(shí)和傳統(tǒng)的線下媒體并沒有什么本質(zhì)差別。

 

    第二部分：沒有組織把控的網(wǎng)站，也就是非常時(shí)髦的“Web2.0”世界。博客，當(dāng)然是其中非常重要的一部分。BBS其實(shí)也是，特別是一些中型以下規(guī)模的論壇。這類網(wǎng)站的特點(diǎn)在于UGC，即users generate content，用戶發(fā)布內(nèi)容。

 

    以博客為例，博客之間的互動(dòng)回應(yīng)接龍，可以被視為博客圈（blogosphere）中發(fā)生的事情。這就像一群人在某一個(gè)地方開會(huì)，進(jìn)行熱烈的討論或者互動(dòng)。但我們可以想象這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象：如果天底下沒有任何一個(gè)媒體報(bào)道，那么，奧運(yùn)會(huì)有商業(yè)價(jià)值嗎？奧運(yùn)會(huì)指定贊助商這個(gè)稱謂，對(duì)于品牌而言，有意義嗎？

 

    博客營(yíng)銷就像現(xiàn)實(shí)社會(huì)中發(fā)生的一起社會(huì)事件，這起社會(huì)事件的表現(xiàn)形式是一場(chǎng)討論。而公關(guān)的目的，也就是制造一起事件。比如，在美國(guó)人休斯撰寫的《口碑營(yíng)銷》一書中，開篇第一個(gè)案例就是一次經(jīng)典的公關(guān)手法運(yùn)用：一個(gè)網(wǎng)站成功說服了美國(guó)一個(gè)小鎮(zhèn)將鎮(zhèn)名改為這個(gè)網(wǎng)站的名字。而后來媒體鋪天蓋地的宣傳，不過是因?yàn)檫@件事在當(dāng)時(shí)實(shí)在是值得大肆報(bào)道一番罷了。

 

    博客營(yíng)銷就是一種公關(guān)工具。利用博客營(yíng)銷的人必須很清楚這樣一個(gè)事實(shí)：與其說博客是一種媒體的話，不如說它是互聯(lián)網(wǎng)虛擬存在的“人”。我有理由相信，從來沒有任何一個(gè)品牌希望現(xiàn)實(shí)生活中的人在腦門上貼一塊品牌的Logo標(biāo)志來做廣告，所有品牌都希望現(xiàn)實(shí)中的人在口耳相傳時(shí)多說說自己品牌的好話，多參與自己的品牌所策劃的各種事件活動(dòng)，從而引發(fā)媒體的報(bào)道，達(dá)到宣傳效果。這就是“人”屬性和“媒體”屬性的差別。

 

    博客營(yíng)銷是就業(yè)的一種方式，可以增加收入，工作地方隨便，個(gè)人自由，可以從事多方工作。商祺，屬于博客展示的一面，它可以為我們提供這種平臺(tái)，增加我們的收入。

 

    正如同經(jīng)典的公關(guān)行為的目的一樣，博客營(yíng)銷的目的并非是看重這些卷入的博客本身作為媒體的影響力（也許有的博客具有很高的訪問量，是一個(gè)不大不小的網(wǎng)絡(luò)媒體），重要的是，真正的媒體（包括線上的有把關(guān)人的網(wǎng)站），為了這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬社會(huì)中所發(fā)生的一起事件，后續(xù)跟進(jìn)了多少。

 

    博客營(yíng)銷的特點(diǎn)

 

    1、目標(biāo)更為精確

 

    2、 較低的營(yíng)銷成本

 

    3、 廣告的交互性