廣義的網(wǎng)絡品牌是指：“一個企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡品牌”。

 

    網(wǎng)絡品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。

 

    在網(wǎng)絡上進行營銷行為，產(chǎn)品的特點越多越好，訴求點越寬越好，因為網(wǎng)絡最大的特點就是可以像報紙一樣把產(chǎn)品說明白，甚至比報紙還有優(yōu)勢，可以通過整合，不會受到發(fā)行區(qū)域和量的限制。然而，在做了幾個電子商務產(chǎn)品品牌后，才發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡進行產(chǎn)品品牌提升，特別是概念的提升，不是越多越好，也不是越寬越好，更不是拉得戰(zhàn)線越長越有利。而要想讓產(chǎn)品在很短的時間成為目標群所知道的產(chǎn)品品牌概念，應當是概念越集中越好，說的越少越好，產(chǎn)品特點總結的越窄越好，其網(wǎng)絡運行的整合越短越有利，只有這樣，產(chǎn)品的品牌概念在最短的時間讓目標人所接受。