對微博營銷問題理解的六大誤區(qū) |
發(fā)布時間: 2012/7/20 17:05:10 |
中國IDC圈7月17日報道:隨著微博的火熱,催生了微博營銷這種新的網絡營銷方式。作為企業(yè)營銷人員,也應把注意力集中到微博營銷上來,希望這一新的工具能帶來網絡營銷奇跡。 隨著經濟發(fā)展,互聯(lián)網與移動應用得到了爆發(fā)性的普及,截至2011年,兩者的數字已分別達到50億和20億;從應用的絕對人口數和接觸時長來說,它們達到甚至超越了電視、報紙等傳統(tǒng)媒介。 2011年5月,新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉在業(yè)績發(fā)布會上表示,截至2011年4月底,新浪微博注冊用戶數已超過1.40億。每天活躍的用戶上百萬,消息更新數量之多令人咋舌。如何有效利用這一火爆的網絡工具成為大家關心的核心問題。隨著微博人氣的不斷聚集,許多企業(yè)及機構也意識到微博平臺的巨大營銷價值。然而,由于對微博特點把握不準確及經驗的缺乏,微博營銷經常會進入六個方面的誤區(qū)。 1 對微博營銷問題理解誤區(qū) 誤區(qū)一:微博適用所有企業(yè)及產品 可能有些所謂的社會媒體營銷專家告訴你,微博是個很新很有用的營銷工具,不論你是哪類企業(yè),也不論你銷售的是哪類產品,都可以用微博進行營銷。其實,這里有認識上的誤區(qū)。可以說,世界上沒有哪個工具是適合任何企業(yè)的任何產品的,過去沒有,今天沒有,將來也沒有,更何況是微博。 誤區(qū)二:獎品多又好,促銷必成功 有不少企業(yè)為了在較短時間里通過為數不多的幾個帖子在微博中搞促銷活動,經常在帖子中使用只要關注自己并轉發(fā)帖子的博友就可以參加抽獎的規(guī)則,而且提供足夠數量的吸引人的獎品。試想,雖然此類促銷活動,在短時間里獲得了不少關注及轉發(fā)數量,但是這些關注及轉發(fā)的價值則不大,相應的新粉絲對了解產品特性興趣并不大,甚至有些人為了增加自己的中獎可能,還可能反復轉發(fā)或運用若干個馬甲帳號。 誤區(qū)三:只有微博營銷,其他都不需要 有些人為了夸大微博營銷的作用,就說只要把微博用起來,既省事又省人,效果還好,其他的營銷渠道都不需要了。這實際也是誤導。通常,營銷活動不是通過某一條單一渠道就可以完成得很好。在策劃微博營銷方案時,應該站在企業(yè)最高層面上,以企業(yè)的整體營銷方案為框架,在此基礎上,讓微博營銷與企業(yè)的整體營銷方案相協(xié)調、在企業(yè)整體方案中發(fā)揮應有的作用。 本文出自:億恩科技【www.allwellnessguide.com】 |