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軟文制勝,品牌營銷優(yōu)勢大集結(jié)

發(fā)布時間:  2012/7/20 17:23:27
 最新調(diào)查結(jié)果顯示,對于企業(yè)是否了解軟文推廣意義的現(xiàn)狀,有85%的企業(yè)表示了解,80%的企業(yè)有通過軟文營銷進行品牌推廣,而只有20%的受訪者表示完全沒有接觸過軟文推廣。另有80%的企業(yè)表示,相對傳統(tǒng)廣告,軟文網(wǎng)絡(luò)營銷的高覆蓋面,成本低廉,且無論大小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的軟文推廣機會均等這些優(yōu)勢,也是令他們選擇軟文推廣的原因。

  可見,隨著電子商務(wù)對人們生活的滲入及日漸成熟,目前軟文已成為了企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中的寵兒。那么對于中小型企業(yè)的軟文營銷來說,軟文在網(wǎng)絡(luò)營銷中到底身處何位?與傳統(tǒng)媒體而言又有什么絕對優(yōu)勢呢?專業(yè)數(shù)字化行銷公司Ad-focus為此總結(jié)以下幾點:

  一.節(jié)約成本,總體花費較少

  成本自然是所有推廣首先會涉及到的一個費用問題。想要達到滿意的效果,最快會想到的方法就是付費廣告,大量宣傳。但對于很多團隊或者中小型公司來說,在沒有VC支撐的前提下,此種方法顯然不太現(xiàn)實。也許做一部分廣告聯(lián)盟,做區(qū)域性的關(guān)鍵詞競價廣告是不錯的選擇,然而效果卻不夠普及,廣度有限。

  但反觀軟文就有些不同了,如果是軟文推廣,那么只是付出了時間以及投放軟文的成本,并且質(zhì)量夠高就可以投稿。這樣計算下來,軟文推廣的費用要遠遠少于競價費用和廣告投放費用,這是第一個理由。

  二.針對性高,轉(zhuǎn)化效果出色

  為何說軟文推廣針對性高呢?一篇軟文發(fā)表在網(wǎng)站上,就會有很多用戶去點擊,用戶為什么要點擊呢?

  因為用戶對文章感興趣,所以也就會對文章的內(nèi)容感興趣或者產(chǎn)生信任。而文中提及的品牌自然就會被用戶注意到,最終用戶有可能轉(zhuǎn)化為忠實用戶,這是一系列的過程,是軟文本身的性質(zhì)所決定的。

  三.擴展外鏈,提升SEO搜索排名

  要知道軟文已經(jīng)脫離了僅僅發(fā)布外鏈那種低級營銷模式,通過優(yōu)美文章作為載體,網(wǎng)站外鏈能夠輕松嵌入,不顯得突兀,而發(fā)布到不同的平臺之后,又能夠得到同類網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載,很容易就會實現(xiàn)網(wǎng)站外鏈的多元化,而對于常見的外鏈發(fā)帖的形式而言,可能你一天能夠發(fā)一百個外鏈,但是第二天可能就會刪去了九十個外鏈,而且還浪費了大量的時間,效果又不能夠讓別人去轉(zhuǎn)載,這就是為什么現(xiàn)在軟文外鏈建設(shè)已經(jīng)越來越受到關(guān)注的原因,當(dāng)然要軟文實現(xiàn)這一點也不簡單,需要優(yōu)秀的軟文作為支撐才可以。

  而我司Ad-Focus具備系統(tǒng)素養(yǎng),比如新聞信息的捕捉能力、稿件撰寫能力、媒體資源開拓及維護能力,除此之外,還有扎實的營銷素養(yǎng)和豐富的實戰(zhàn)操作經(jīng)驗,可以為企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時提供良好的撰稿人與發(fā)布服務(wù)。

  四.無形間接效應(yīng),塑造品牌形象

  軟文本身就具有植入式廣告的內(nèi)容,這些內(nèi)容讓用戶在閱讀軟文的過程中,就會潛移默化的植入到用戶的腦袋里面,就比如現(xiàn)在很多電視劇,電影都會在劇情的敘述中,植入一些廣告的元素,甚至在春晚的舞臺上,還有小品也在植入廣告,可見植入式廣告往往比那種廣告語更加讓用戶接受,這種接受程度的深淺就會直接影響著企業(yè)的品牌形象。當(dāng)然軟文寫好了,還要注意平臺的發(fā)布,你不能夠把產(chǎn)品軟文投放了娛樂版上,而是要對應(yīng),這樣才能夠?qū)④浳乃偷叫枰娜耸种小?/p>
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