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品牌營(yíng)銷(xiāo)策略推動(dòng)奢侈品漲價(jià)潮

發(fā)布時(shí)間:  2012/7/20 17:23:10
 國(guó)外企業(yè)利用我國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)的巨大需求和奢侈品資源的相對(duì)短缺性,在摸透國(guó)內(nèi)民眾消費(fèi)心理的情況下,這些品牌開(kāi)始注重我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略。奢侈品價(jià)格越來(lái)越走高的,除了因?yàn)槎惵蕟?wèn)題外,品牌營(yíng)銷(xiāo)策略是那些所謂的奢侈品企業(yè)的一貫手段。

  6月中旬,中國(guó)商務(wù)部發(fā)言人表示,將進(jìn)一步降低包括中高檔商品在內(nèi)的進(jìn)口關(guān)稅,“各個(gè)部門(mén)對(duì)此已有共識(shí)”的表述使得各方揣測(cè)價(jià)格高昂的奢侈品或?qū)⑦M(jìn)入降價(jià)倒計(jì)時(shí)。

  按照今年初實(shí)施的《進(jìn)境物品稅調(diào)整方案》,包括電器、手表等部分奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅在15%-25%之間,煙、酒、化妝品的進(jìn)口關(guān)稅更高達(dá)50%。

  高額的進(jìn)口稅被認(rèn)為是國(guó)際品牌產(chǎn)品在大陸售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)的重要原因。

  據(jù)商務(wù)部一項(xiàng)調(diào)查顯示,手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類(lèi)產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品,在境內(nèi)的市場(chǎng)價(jià)格比香港、美國(guó)與法國(guó)分別高出45%、51%和72%。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與中產(chǎn)階層的擴(kuò)大,許多消費(fèi)者開(kāi)始將消費(fèi)目標(biāo)直指國(guó)際品牌產(chǎn)品。甚至對(duì)于有些人來(lái)說(shuō),iPhone、名貴化妝品與外國(guó)品牌奶粉已經(jīng)成為必須品。

  于是,紛紛出境旅游的新貴們,到發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)搶購(gòu)“低廉”的奢侈品成為了終極目標(biāo),甚至還因出境搶購(gòu)奶粉而引起香港民眾的不滿(mǎn)傳言。

  大量購(gòu)買(mǎi)力被迫轉(zhuǎn)移國(guó)外的現(xiàn)實(shí)使各方關(guān)于調(diào)低關(guān)稅的呼聲越來(lái)越高。今年3月以來(lái),中國(guó)商務(wù)部即一再放出可能調(diào)降進(jìn)口關(guān)稅的信號(hào)。于是就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),下調(diào)幅度可能在2%-15%左右,使終端商品價(jià)格最高下調(diào)12%。

  然而進(jìn)入7月,正當(dāng)民眾為是否調(diào)低進(jìn)口奢侈品關(guān)稅而爭(zhēng)論不休時(shí),各大奢侈品牌卻悄然地掀起了新一輪的“漲價(jià)潮”。

  “就這幾天的時(shí)間,LV已經(jīng)全線漲價(jià)幅度達(dá)到8%。”在北京的某奢侈品牌專(zhuān)賣(mài)店,一位江禮坤銷(xiāo)售人告訴記者,之前有一款售價(jià)4300多元的皮包現(xiàn)在已經(jīng)漲到了近5800多元。其他男女皮包均有所調(diào)整,幅度都在7%左右。

  據(jù)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解,除了LV,其他奢侈品價(jià)格也相繼上漲。“卡地亞和勞力士則剛剛完成國(guó)內(nèi)的漲價(jià),漲價(jià)幅度為5%—10%左右。”在一家勞力士專(zhuān)賣(mài)店記者注意到,勞力士一款星期日歷型蠔式行動(dòng)腕表價(jià)格從245500元漲至257800元,漲了10000多元。

  事實(shí)上,不僅僅是包包與手表等電子產(chǎn)品,高端化妝品也卷入了這一輪漲價(jià)潮中。LA MER專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員向媒體證實(shí),從7月1日開(kāi)始,LA MER全線提價(jià),漲幅為8%—10%左右。最俏銷(xiāo)的經(jīng)典產(chǎn)品修護(hù)組合三件套,由原先的7200元漲到了7800元。此外,雅詩(shī)蘭黛、MAC、倩碧、悅木之源等化妝品品牌也集體漲價(jià)。比如雅詩(shī)蘭黛最經(jīng)典的小棕瓶ANR特潤(rùn)精華,由原先的890元漲到了940元。

  與此同時(shí),歐萊雅集團(tuán)旗下的蘭蔻系列化妝品幾乎全線漲價(jià),上調(diào)幅度在30元~100元之間,漲價(jià)幅度也在5%~8%。另一品牌碧歐泉也對(duì)其男士護(hù)膚系列進(jìn)行了調(diào)整,幅度在30元~40元。倩碧也將部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)。倩碧“小白瓶”已從620元漲至680元。此外,香奈兒等品牌也開(kāi)始漲價(jià),單品漲幅少則數(shù)十元,多則數(shù)百元。

  據(jù)了解,今年元旦,化妝品已有過(guò)一次較大規(guī)模的漲價(jià),包括迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等品牌,漲價(jià)幅度在5%~10%不等。

  “不少公司將漲價(jià)的原因歸結(jié)于人工、原材料等成本。”某奢侈品牌負(fù)責(zé)人此前表示,品牌進(jìn)行價(jià)格方面的調(diào)整往往是綜合因素考慮的結(jié)果,包括原材料成本的上漲、人力成本以及市場(chǎng)方面的綜合表現(xiàn)。

  “事實(shí)上,隨著關(guān)稅下調(diào)的傳言越走越近,不少跨國(guó)的奢侈品牌為了吸引這部分人群,往往采取高價(jià)路線以保證其高端的形象。”上海美狄亞品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者,國(guó)內(nèi)所謂的國(guó)外奢侈品牌在國(guó)外其實(shí)并不昂貴,這些國(guó)外企業(yè)利用我國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)的巨大需求和奢侈品資源的相對(duì)短缺性,在摸透國(guó)內(nèi)民眾消費(fèi)心理的情況下,這些品牌開(kāi)始注重我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略。奢侈品價(jià)格越來(lái)越走高的,除了因?yàn)槎惵蕟?wèn)題外,品牌營(yíng)銷(xiāo)策略是那些所謂的奢侈品企業(yè)的一貫手段


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