如何快速做好品牌網(wǎng)上推廣

　　高速增長據(jù)統(tǒng)計，目前在國內(nèi)注冊的約4500萬家企業(yè)，開展電子商務(wù)應(yīng)用的不足20%，部署電子商務(wù)平臺項目的傳統(tǒng)企業(yè)僅為萬分之二。

　　不過，根據(jù)商務(wù)部的發(fā)展規(guī)劃和傳統(tǒng)行業(yè)過去三年電子商務(wù)化的發(fā)展形勢來看，未來進軍電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)將不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，2010年我國電子商務(wù)市場交易額已達4.5萬億元，同比增長22%。其中，B2B(企業(yè)對企業(yè))電子商務(wù)交易總額達3.8萬億元，同比增長15.8%。2012年中國電子商務(wù)總規(guī)模將突破6.4萬億元，未來幾年內(nèi)電子商務(wù)交易額將保持年均20%以上的高速增長，2015年將達12萬億元。

　　三類形式所謂電子商務(wù)，指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，買賣雙方利用互聯(lián)網(wǎng)，不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付，及各種商務(wù)、交易、金融活動和相關(guān)綜合服務(wù)的一種新型商業(yè)運營模式。主要有以下三類形式。

　　●做互聯(lián)網(wǎng)的消費者企業(yè)可成為某些知名電子商務(wù)平臺的會員，通過交納會員費和廣告費來進行推廣。這種方式年費投入小，見效快，可以更方便快捷地獲得收益。

　　●企業(yè)自建網(wǎng)站企業(yè)通過投入巨資，招聘業(yè)內(nèi)的技術(shù)、運營等專業(yè)人才，開設(shè)專門的電子商務(wù)部門，自己負責網(wǎng)上交易平臺的搭建和運營。這種模式相當于企業(yè)為自己開辟了一塊電子商務(wù)的天地，網(wǎng)站的所有權(quán)和產(chǎn)出盈利都是自己的。不過，這種模式投入較大，產(chǎn)出周期長，在網(wǎng)站平臺的技術(shù)和運營推廣層面有較高的要求。

　　●借助其他平臺如借助一些開放式互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺，由后者負責提供技術(shù)支持、運營輔導(dǎo)和品牌推廣，企業(yè)只需要支出一定的加盟費用，就能掌握針對某一行業(yè)企業(yè)用戶的多樣化需求打造出的網(wǎng)站的經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)，并坐收網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)運營的全部收入及定期的分成收益和投資收益，還能盈利進賬。這種模式投入產(chǎn)出時間短，投資收益高。尤其是風險和時間成本，以及運營經(jīng)驗和互聯(lián)網(wǎng)資源可移花接木，直接吸收利用。

　　四大要點不過，目前雖然在以卓越亞馬遜、淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)、京東商城、凡客誠品等為代表的成功者的帶動下，越來越多企業(yè)開始投身轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的熱潮。然而，在這條轉(zhuǎn)型的路上，失敗或被“套牢”的企業(yè)也絕非少數(shù)。尤其和大型企業(yè)相比，中小企業(yè)在人力、物力、財力方面都相對匱乏，因此在電子商務(wù)方面舉步維艱。

　　對此，有關(guān)專家認為，對于更多躍躍欲試，想進軍電子商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營的中小企業(yè)而言，入行前先要考慮自己的電子商務(wù)道路該怎樣走出特色，平臺在架構(gòu)和功能上該如何規(guī)劃設(shè)計才最符合自己的行業(yè)和產(chǎn)品特點，又該怎樣以最快的速度達到品牌推廣和盈利。關(guān)鍵要做到如下幾點。

　　●定位精準為節(jié)省前期的投入、盡可能吸引用戶，如今不少網(wǎng)站都定位于做門戶網(wǎng)站。但中小企業(yè)要想跟門戶網(wǎng)站競爭，結(jié)果可想而知。因而中小企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)做到精準的定位，根據(jù)所處行業(yè)及企業(yè)優(yōu)勢來確定目標客戶、提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　●內(nèi)容為王網(wǎng)站作為新媒體的載體，到底能否發(fā)展成一個成熟的載體，光是依靠技術(shù)的推進是不夠的，說到底還要靠內(nèi)容作為網(wǎng)站的支撐。因此，企業(yè)需要的不是人云亦云，也不是華而不實，而應(yīng)利用資源優(yōu)勢，匯集行業(yè)內(nèi)的專業(yè)數(shù)據(jù)為網(wǎng)站運營內(nèi)容，這才是對企業(yè)有實際效用的信息內(nèi)容。

　　●創(chuàng)新與個性在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)新對企業(yè)來說至關(guān)重要。互聯(lián)網(wǎng)向來以模仿見長，網(wǎng)站同質(zhì)化較嚴重。因而企業(yè)在“觸電”過程中要想脫穎而出，必須有所創(chuàng)新，通過深入結(jié)合行業(yè)企業(yè)所需，在網(wǎng)站的設(shè)計上做到既不失個性、又滿足行業(yè)用戶需求。

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