網(wǎng)絡(luò)營銷更需誠信經(jīng)營

　　事實上，此次并不是百度第一次因虛假推廣而遭到曝光，兩年就被媒體報道過其競價排名做假的丑聞。在那次輿論鼎沸之際，百度迫不得已宣布廢除原有競價排名系統(tǒng)，拋棄價高者得的原則，改走真實可靠的排名路線。但是，從當(dāng)前新聞披露的事實來看，百度推廣并沒有發(fā)生質(zhì)的變化，而是在用新瓶裝舊酒，依舊延續(xù)著以往價高者排名靠前的經(jīng)營模式。

　　至于那些虛假、詐騙網(wǎng)站之所以能潛入百度搜索里，也值得深思。作為一家企業(yè)，為商家推廣收費本無可厚非，但如果只管收費，而不管推廣網(wǎng)站的真假，則說明其沒有遵從應(yīng)有的商業(yè)道德，為了金錢放棄最起碼的公正原則，放任甚至協(xié)助客戶通過虛假資格的審核，導(dǎo)致虛假網(wǎng)站鏈接輕松過關(guān)，這理應(yīng)受到公眾和社會的嚴(yán)厲譴責(zé)。

　　在一個成熟健康的商業(yè)體系里，生產(chǎn)者、推廣商、消費者三者利益息息相關(guān)，一個負(fù)責(zé)任的推廣商，不僅是生產(chǎn)者與消費者之間溝通的橋梁，還是雙方利益的居中協(xié)調(diào)者。而在百度網(wǎng)站搜索排名的利益鏈條中，百度公司和虛假網(wǎng)站發(fā)布者都是獲利者，它們一個拿到了客戶競相奉獻的巨額推廣費，另一個則通過虛假網(wǎng)站欺騙消費者。而廣大消費者則成為該鏈條中的最大受害者。對于這樣一個少數(shù)人獲益、大多數(shù)人受損的利益鏈條，不僅應(yīng)盡快加以整治，而且還應(yīng)該讓其承擔(dān)發(fā)布虛假信息的法律責(zé)任。

　　筆者以為，互聯(lián)網(wǎng)作為一個新興而特殊的商業(yè)模式，在進行商業(yè)運作時應(yīng)該帶頭倡導(dǎo)“誠信是金”的經(jīng)營理念。如果當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)虛假營銷泛濫這個問題不盡快解決，不僅會給我國整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來不良的影響，而且不利于全社會構(gòu)建誠信、健康的市場環(huán)境，影響整個社會的誠信建設(shè)。在當(dāng)前情況下，在有關(guān)部門盡快出臺相關(guān)法律制度的同時，網(wǎng)絡(luò)運營商也應(yīng)積極進行營銷方式的轉(zhuǎn)變，給公眾營造一個安全的搜索環(huán)境，打造誠信健康的網(wǎng)上商城，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷立足市場的正道

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