看奢侈品網購的異軍突起

　　資料顯示，我國目前已經是全球第二大奢侈品市場，國內奢侈品網購市場也在2011年異軍突起，2011年第2季度中國奢侈品網購市場交易規(guī)模達到34.5億元。截止目前，上半年已披露的奢侈品網購平臺融資案例已有12起，據粗略統(tǒng)計，今年奢侈品行業(yè)融資總額已超過4億美元。其中，走秀網在3月獲得凱鵬華盈2000萬美元投資后，8月再次獲得美國華平和凱鵬華盈1億美元聯合注資，尚品網也于7月份成功完成5000萬美元C輪融資。奢侈品網購迅速成為繼網絡視頻、團購之后，創(chuàng)業(yè)資本矚目的重要領域。

　　B2C獨立網店模式成主導

　　與服飾、百貨、化妝品行業(yè)不同的是，奢侈品網購更注重體現自身的實力。稍稍留意，我們不難發(fā)現，奢侈品電商多以B2C模式為主，由廠家直接供貨。一方面能保持奢侈品的純度和品質，同時也能更好的對自身品牌與渠道的保護。更為重要的是通過減少中間流通環(huán)節(jié)，將銷售成本降至最低，讓終端消費者直接受益。這也能更好的支持奢侈品電商平臺所推出的一系列限時活動。

　　此外還有一個有趣的現象，那就是超過90%以上的都選擇搭建獨立電子商品平臺，而非進駐淘寶或是拍拍等第三方電商平臺。據Hishop相關人員分析，奢侈品以獨立網店模式為主這一現象，這與以下兩方面因素密不可分。

　　一、獨立網店更能強化品牌形象，體現自身實力。

　　淘寶、拍拍就好比是一個大型的商場，在上面開網店猶如租用了一個柜臺，充其量也只能是一個專柜。而且如今這些電商第三方平臺內的商家魚龍混雜，消費者對其的信任度已經大打折扣。而獨立網店則好比一個專賣店，能更好的維護奢侈品品牌形象，也能讓消費者感受到商家的實力。而奢侈品所定位的高端人群，也更樂于去專賣店購買商品，而非專柜。

　　二、第三方電商服務商降低了搭建成本。

　　電商的高速發(fā)展，也帶動了周邊的服務行業(yè)發(fā)展，其中最為突出的就是以電商軟件為基礎的服務行業(yè)。這類企業(yè)除了提供功能完善的獨立網店建站程序外，還會提供多元化的電子商務解決方案，如Hishop的快店通、易分銷等。這就大大的降低了企業(yè)自行搭建獨立網店的資金成本與時間成本。日前與Hishop成功合作并上線的九錫奢侈品網，正式基于此點因素，在了解到Hishop的強大商品功能與運營輔助功能后，當即選擇與之確定長期合作關系。

　　誠信與售后成發(fā)展關鍵因素

　　中國的新生代消費者是目前網購的主要人群和未來的潛在增長力量，對于奢侈品來說，價格和品質是兩個重要的網購考量點。一方面，瑕疵品、假貨等等問題都是奢侈品網購的毒藥，而現有的誠信監(jiān)控機制還有待完善。網購高端產品受騙以及售后問題也層出不窮。這就對奢侈品網購的發(fā)展設下了障礙，如何提升誠信度，讓消費者放心購買成為當下的一個首要問題。

　　另一方面，奢侈品不僅僅在于其高質量，更在于它有一整套優(yōu)質售后服務過程。而奢侈品網購能否得到如在實體店消費時那樣令人滿意的售后服務，這是消費者在網購奢侈品時所要考慮的，同時也是奢侈品電商的一個大問題。

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