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為了自己的商業(yè)化,新浪微博正在剿殺草根大號

發(fā)布時間:  2012/8/6 11:52:29
 《財經(jīng)天下周刊》記者韓牧在報道里引述微博營銷公司華藝傳媒的高級客戶經(jīng)理方力印的話說:“微博大號死掉是遲早的事。”

  有什么證據(jù)?方力印所在公司名下的“微博搞笑排行榜”,雖然粉絲數(shù)不斷增多,但轉(zhuǎn)發(fā)報價已經(jīng)不漲了。這個大號現(xiàn)在都轉(zhuǎn)發(fā)不太看得出來的“軟廣告”。而且,方的同事有時會為了一個廣告單跟客戶聊半小時以上,這在以前不可想象。

  截至7月5日,在新浪微博草根大號排名第一的“冷笑話精選”的粉絲數(shù)量仍高達(dá)1029萬,相當(dāng)于荷蘭人口規(guī)模。它每天仍積極更新120條左右,但廣告單卻正在遞減,每天只有七八條。而巔峰時期,冷笑話精選每天會發(fā)三四十條廣告微博。

  草根大號在衰亡?咋弄的?

  草根大號迅速崛起時,也正是新浪微博急需拓展自己影響力之時,草根大號的存在符合新浪的利益訴求。2011年,“微博搞笑排行榜”一個大號的年利潤就達(dá)到1500萬元。摩托羅拉、紅孩子等消費品牌商們也不是不想跟新浪微博官方合作。但他們抱怨,比起草根大號,新浪的商業(yè)化動作太慢了,他們想投放廣告都找不到途徑。

  跟草根大號的風(fēng)光無限相比,作為載體的新浪微博本身在商業(yè)上卻乏善可陳。2011年第三季度,新浪股價曾經(jīng)沖到147美元的峰值,但現(xiàn)在只有50美元左右。華爾街曾對新浪估值69億美元,其中微博的價值占了60%。但微博不盈利,資本預(yù)期就無法變現(xiàn)。

  新浪微博把今年定為商業(yè)化年。為了扭轉(zhuǎn)不利局面,已經(jīng)開始多管齊下:

  1 加快自身商業(yè)化進(jìn)程,推出App、微游戲、有償微訪談、微直播等。新浪微博微訪談一次報價7.5萬元,一次微直播15萬元。微博的iPhone客戶端置頂一周報價是140萬元。

  2 為了維護(hù)自身廣告系統(tǒng),防止草根大號的廣告分割商業(yè)利益,新浪微博開始對草根大號實施嚴(yán)格的管制措施:

  今年5月,新浪一紙禁令,禁止了草根大號發(fā)布色情圖片與黃段子;

  3月初,新浪大范圍移除微博僵尸粉,重點對象就是草根大號。草根大號發(fā)布的廣告頻率多大,掉粉就會越嚴(yán)重。這次行動中,草根大號的掉粉率基本在10%以上,多的達(dá)到40%。

  但也有微博營銷專家指出,草根大號當(dāng)前的困局并不全是新浪方面造成的。杜子健、蔡文勝、酒紅冰藍(lán)等第一批微博營銷者其實不懂傳播與營銷,只是趕上了好時候。而一旦新浪出于推出自己廣告平臺的考慮,加大對草根大號的管制,他們只能聽天由命。


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